Küresel ekonomik güce sahip olmalarına rağmen 31 milyar ABD doları,5 trilyon, kadınlar hala kampanyalarda ve pazarlama stratejilerinde yeterince temsil edilmiyor. Ancak, kadınların daha otantik ve olumlu bir temsilini destekleyen markalar önemli satış artışları elde edebilir. Bu, GEM® Lift 2024 çalışmasının ana sonucudur, Circana tarafından gerçekleştirilen – tüketim davranışlarını analiz etmek için küresel veri teknolojisi şirketi – Amerikan kurumu ANA'nın SeeHer programı ile iş birliği içinde
Araştırma, reklamcılığın ve medyanın daha eşitlikçi bir toplum inşasındaki ve cinsiyet stereotiplerinin üstesinden gelmedeki kritik rolünü pekiştiriyor. Araştırmaya göre, kadınları doğru ve olumlu bir şekilde yansıtan kampanyalar, satışları 10 katına kadar artırabilirler – başka bir analizde tespit edilen büyümenin iki katı, 2019'da gerçekleştirildi, etki 5 kat olduğunda
Cinsiyet eşitliği, çoğu tüketici için sürekli bir endişe kaynağıdır. Araştırmaya göre, Dünyadaki insanların %94'ü bu konuyu kişisel yaşamlarında önemli buluyor ve %81'i bu alandaki ilerlemeler konusunda iyimserlik gösteriyor. Ayrıca, farklı ırklardan tüketiciler, etnikler ve nesiller medyayı ve markaları eşitliğin teşvikinde etkili olarak algılıyor. Kapsayıcı reklam kampanyalarının etkisi, daha genç nesiller arasında daha da belirgindir. Kişisel gelişim hikayelerine öncelik veren yaratıcılar, Kadınların güçlenmesi ve öz gerçekleştirmesi, Z Kuşağı ve daha genç milenyum nesli arasında satışları 9 kat artırıyor
Araştırma ayrıca reklamda daha fazla çeşitliliğin markanın algısını sadece iyileştirmekle kalmadığını ortaya koydu, ancak satış performansı üzerinde doğrudan bir etki yaratır. Etnik olarak çeşitli kadınların varlığı, tüm haneler için reklam yatırımlarının geri dönüşünü artırır, ırk veya etnik kökenden bağımsız olarak. Ayrıca, Afrikalı-Amerikalı ve Hispanik tüketiciler, kampanyalarında çeşitliliği önemseyen markalarla daha fazla etkileşim gösterdi
Ancak, bu ilerlemelere rağmen, çalışma endişe verici bir gerileme konusunda uyarıyor. Son iki yılda, reklamcılıkta liderlik pozisyonlarında kadınların varlığında %18'lik bir düşüş yaşandı. Circana ve SeeHer için, bu azalma markalar için kaybedilmiş bir fırsatı temsil ediyor, büyük satın alma gücüne sahip bir kitleyle diyalog kurmayı bırakan. Amerika Birleşik Devletleri'nde, örneğin, kadınlar yılda 10 trilyon ABD doları hareket ettiriyor
GEM® cinsiyet eşitliğini reklamcılık ve medya içeriğinde ölçmek için küresel bir standarttır. İndeks, reklam kampanyalarında cinsiyet yanlılığının nicel olarak belirlenmesinde öncü oldu, markalar için daha etkili ve kapsayıcı bir iletişim arayan bir anahtar gösterge sağlamak. Reklamaların algıları dönüştürme ve stereotipleri sorgulama gücü vardır. Kadınları otantik ve güçlendirici bir şekilde temsil etmek, markalar sadece halkın beklentilerini karşılamakla kalmaz, ama aynı zamanda finansal sonuçlarını da artırıyor, Erika Digirolamo öne çıkıyor, Circana'nın Medya ve Pazarlama Çözümleri Direktörü
Cinsiyet eşitliği konusunda farkındalığın artması ve temsiliyetin satın alma kararları üzerindeki doğrudan etkisiyle, Daha kapsayıcı bir yaklaşım benimseyen şirketler, pazar konumlarını güçlendirme ve tüketicileriyle daha anlamlı bir şekilde bağlantı kurma şansına sahiptir
