Dünyadaki influencerlar, iş birliklerine olan bağımlılıklarını terk ediyor ve kendi gelir kaynaklarını yaratmaya yatırım yapıyorlar, ürünler gibi, kurslar, mentorluklar ve abonelik hizmetleri. Bu, Plastic Panda'nın özel çalışmasının ortaya koyduğu şeydir, çok sayıda etkileyicinin nasıl olduğunu gösterir, özellikle Asyalılar, monetizasyon yöntemlerini çeşitlendiriyorlar, canlı alışveriş (faturanın %65'i) ve dijital eğitim (yüzde 30) gibi modelleri benimseyerek, ve geleneksel reklamcılığı geride bırakarak. Araştırma, sektörde 70 profesyonelle gerçekleştirildi, artıran profesyonelleşme ve veri kullanımı, etkileyicileri girişimcilere dönüştürüyor ve dijital pazarı yeniden şekillendiriyor
Analiz, giriş engellerinin azaltılmasını vurguluyor, teknolojinin ilerlemesiyle birleştirildiğinde, etkileyicilerin daha düşük başlangıç yatırımlarıyla sağlam işler kurmalarına izin verilmektedir, izleyicilerinin katılımını değerlendirerek kitlesini gerçek müşterilere dönüştürmek.
Bu eğilim Brezilya'ya özgü değil, ama bir küresel hareketin parçası, Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'deki influencerlar büyük girişimciler olarak kendilerini kanıtladı. Bu dönüşümün net bir örneği, canlı alışverişin hızlı büyümesidir, 2023'te Çin'de 500 milyar ABD dolardan fazla hareket eden, ve ve, uzmanlara göre, Brezilya'daki e-ticaret dinamiğini önümüzdeki yıllarda değiştirme potansiyeline sahip
Araştırma, Brezilya pazarında canlı alışverişin artan rolünü de vurguluyor, bir eğilim ki, sonuçta yeni, şimdiden Magalu ve Americanas gibi büyük perakendecilerle alan kazanıyor, bu platformanın kullanımında %52'lik bir artış gördüler, Ebit | Nielsen verilerine göre. Etkileyiciler bu senaryoda başrol oyuncusu olduklarını göstermiştir, sadece ürünleri tanıtmak için değil, formatı kullanarak, ama aynı zamanda izleyicinizle daha derin bir bağlantı kurmak için, güveni artırmak ve satışları teşvik etmek
Dijital kurslar büyüyor ve influencer işinin %45'ini domine ediyor
Canlı alışverişin yanı sıra, araştırmanın işaret ettiği bir diğer umut verici yol, dijital eğitim sektörüne influencerların genişlemesidir. Hotmart ve Udemy gibi platformlar, influencer'ların dijital pazarlama gibi alanlarda eğitimci ve lider olmalarını sağlıyor, sağlık, iş ve refah.
Araştırma, görüşülen influencerların %45'inin kurslardan daha fazla gelir elde ettiğini ortaya koyuyor, atölyeler ve mentorluklar geleneksel reklamlardan daha fazla, uzman bilgiye artan talebi ve belirli alanlarda etkileyicilerin otoritesine kamu güvenini yansıtıyor. Brezilya'daki dijital eğitim pazarının büyüklüğünün tahmin ediliyor, 2023'te 30 milyar R$ hareket ettiren, 2030'a kadar yılda %32 büyümesi gerekiyor, gelir kaynaklarını çeşitlendirmek isteyenler için verimli bir alan sunmak
Bu hareket, daha bağımsız ve sürdürülebilir bir para kazanma modeli arayışıyla destekleniyor. Plastic Panda'nın araştırmasına göre, yenilikçi influencerların gelirinin %30'undan azı geleneksel reklamlardan gelmektedir, kazanların büyük bir kısmının kendi ürünlerinden geldiği göz önüne alındığında, bilgi ürünleri, premium hizmetler ve abonelik platformları. Bu gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi, etkileyiciyi kendi işinin başrolü haline getiren bir kültürel değişimin yansımasıdır, üçüncü taraf promosyonları için sadece bir kanal yerine
Veri analizi içerik üreticileri için vazgeçilmez hale geldi
Çalışmanın ortaya koyduğu bir diğer temel nokta, influencer yönetiminde profesyonelleşmenin önemi. Her geçen gün daha fazla, Veri odaklı stratejik bir yaklaşım benimseyen influencerlar, içeriklerini ve tüketici deneyimini optimize ederek önemli bir finansal büyüme sağlıyorlar.
Araştırma, veri analiz araçlarına yatırım yapan influencerların %53'ünün olduğunu gösteriyor, Google Analytics ve Meta Business Suite gibi, bir yıldan kısa bir sürede kazançlarını iki katına çıkarabiliyorlar. Bu, metriklere dayalı bir yönetimin önemini gösteriyor, sadece kampanyaların performansını artırmakla kalmaz, ancak aynı zamanda influencer'ların tekliflerini hedef kitlelerinin ihtiyaçlarına daha verimli bir şekilde uyarlamalarına da olanak tanır
Rodrigo Dolabella, Plastic Panda'nın CEO'su, araştırmanın içerik üreticileri için yeni bir aşamayı ortaya koyduğunu vurguluyor: “Dijital pazarda derin bir dönüşüme tanıklık ediyoruz, influencerların artık sadece markaların iletişimcileri olmadığı yerler, ama girişimciler kendi başarı hikayelerini yaratıyor. Yeni araçlar ve platformlar, çeşitli gelirler elde etme olasılığı ile birleştirildiğinde, bu yaratıcıların sağlam ve ölçeklenebilir işler kurmalarına izin veriyorlar, sektörde herkes için umut verici bir gelecek sağlamak.”
