Markaların Z Kuşağı ile iletişiminin nasıl işlediğini hiç düşündün mü, 13 ile 27 yaş arasındaki insanlar kimdir? Bu soruya cevap vermek için, EnstitüZ, araştırma koluTrope – Z ve Alpha Kuşağı Danışmanlığı – konular ve etkinliklerde yaratıcılık üzerine ana tartışmalar hakkında eğilimleri analiz ettiVidconeCannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali.
İki olay 2024 Haziranında gerçekleşti veLuiz Menezes, şirketin kurucusu, her ikisini yüz yüze takip etti. "GenZ oyunun kurallarını belirliyor", diğerlerini etkileyerek ne olduğunu tanımlamaktutkulu, bu nedirhavalıe, bu nedenle, markalar onunla teneffüste dolaşmak istiyor. Ama bir çevrimiçi mikro topluluklar içinde parçalanmış bir nesilde nasıl geçiş yapılır?”, soruşturma
Luiz'e göre, yeni nesiller bunu iyi bir şekilde yönetiyor ve, bu nedenle, topluluk oluşturma, yaratıcı ekonomi içinde yer alan markaların stratejisinde temel hale geldi. Topluluklar, ortak ilgi alanlarına sahip insan gruplarıdır, Z Kuşağı için son derece önemli olan nedir, çünkü bir şeye ait hissetmelerini sağlıyor. Ve bu topluluklar 'bağlantı'dan doğar
InstitutoZ verilerine göre, kazanan kampanyaların %55'iCannes Aslanlarıve 50% panellerinVidcon'bağlantı' kavramını bir şekilde ele aldılar. Z ve Alpha kuşakları sanal ortamda gerçek bağlantılar kuruyor ve dijital dünyanın fiziksel dünya ile giderek daha fazla bütünleşmesi bekleniyor. Yani, markalar hedef kitleleriyle daha iyi iletişim kurabilmek için uyum sağlamak zorundadır
Bunu ustalıkla yapmak için, Luiz, yeni nesillerle bağlantı kurmanın birçok yolu olduğunu ve bağlantının konuşmalarda başrol oynaması gerektiğini açıklıyor, ya temsiliyet ya da otantiklik nedeniyle, ve birlikte olduğunda daha etkilidir. Temsil, daha fazla insanın markayla özdeşleşmesini sağlar ve özgünlük, markanın amacına sadık kalmasını sağlar, sıradanlığa düşmeden
uzman açıklıyor ki, bugün günümüzde, büyük şirketlerin en önemli iş zorluklarından biri, bu yeni tüketicilere ulaşabilmektir. "Lineer stratejiler ve satış hunisi GenZ ile Gen Alfa için aynı değil", markalarla farklı temas noktalarında etkileşimde bulunan, parça parça, ve ve doğrusal değil, Luiz'i açığa çıkarıyor
VidCon sırasında, Paramount'un bir araştırması sunuldu, Alpha Kuşağı'nın yönlerini değerlendiren, 2010'dan itibaren doğanlar ne?. Verilere göre, ABD'de bu nesilden 48 milyon insan var, nüfusun %15'ini ne temsil eder. Tahmin, ekonomiyi 5 ABD doları etkileyeceği yönünde,önümüzdeki yıllarda 4 trilyon. IBGE nüfus sayımına göre, 19,Brezilya nüfusunun %75'i Gen Alpha'dır, yaklaşık 40 milyon insan
Luiz için, birçok ortak özelliğe rağmen, Alpha Kuşağı'nın dünya görüşü, Z Kuşağı'ndan oldukça farklıdır, çünkü doğumdan itibaren çok kültürlü bir gerçekliğe dahil olmuşlardır. Ona göre, eğilim daha çeşitli bir nesil olmasıdır, tüketim mantığının ve ilişkilerin bildiğimiz şekilde işleyişini ne değiştirecek.
Bu anlamda, kişiye özel ürünler ve hizmetler markalar için başarının anahtarı olabilir. Cannes Lions'taki panellerden biri Dentsu Creative'in bir araştırmasını sundu, Çin'deki pazarlama profesyonellerinin %87'sinin, Z Kuşağı için özel bir pazarlama stratejisine ihtiyaç duyduğunu söylediği ve küresel pazarlama profesyonellerinin %80'inin bu tespitle hemfikir olduğu belirtiliyor. Yani, küresel bir ifadedir
Bu nedenle, Luiz Menezes, markaların Z ve Alpha Kuşağı ile pratikte daha iyi iletişim kurabilmesi için üç ipucu veriyor
- Çeşitliliğin üretilmesi için, garip olan çeşitliliğin yokluğudur
- İlgi gruplarına göre filtreleme ve sadece demografik kesitlere göre değil
- Şeffaflık ve süreci ortaya koymak bağlantı yaratır (insani ve savunmasız markalar)
Uzman, markaların mevcut araçları kendi lehlerine kullanmayı bilmeleri gerektiğini vurguluyor. İçerik üreticileri, yeni nesillerle gerçek bir bağlantı kurmak için büyük müttefikler olabilir, markanızın hedef kitleyle olumlu bir şekilde yankılanan içeriklere sahip olabilmesi için gereken temsil ve özgünlüğü getiriyor, bitir
