Yayınlanmamış bir çalışma, markaların Pinterest'te nasıl hedef kitleyle etkileşim kurabileceğini ve satışları nasıl artırabileceğini ortaya koyuyor.

Pinterest, dünya genelinde aktif kullanıcı sayısında önemli bir artış yaşıyor. Açık şirket yapısıyla bilinen platformun kendi verilerine göre, Pinterest küresel kullanıcı tabanında 12%'lik önemli bir artış kaydetti ve aylık aktif kullanıcı sayısı 500 milyondan fazla oldu. Bu izleyici kitlesinin büyük çoğunluğu, kullanıcıların 'sini temsil eden Z Kuşağı'ndan oluşuyor. Brezilya'da ise durum farklı; izleyicilerin 'ü, yetişkin kadınlardan oluşuyor.

2010 yılında kurulan Pinterest, bağımsız bir platform olarak öne çıkıyor ve dekorasyon, stil, yemek pişirme, düğünler ve etkinlik planlaması gibi çeşitli alanlarda ilham ve görsel referanslar kataloğu gibi çalışıyor. TikTok ve Instagram gibi diğer sosyal ağlardan farklı olarak, odak noktası kullanıcılar arasında doğrudan etkileşim değil, görsel fikirlerin küratörlüğü ve keşfidir.

Pinterest'ın benimsediği bu farklılaştırılmış yaklaşım, reklam stratejilerini optimize etmek için her bir platformun benzersiz özelliklerini anlamak ve kullanmanın önemini vurguluyor. 

Pinterest'daki etkileşimi neyin yönlendirdiğini anlamak için, büyük markaların pazarlama sonuçlarını yapay zeka tabanlı olarak artıran, küresel önde gelen yaratıcı performans platformu Vidmob, platformun ana kategorilerinin performans verilerini ve ölçütlerini analiz etti. Analiz, markalar için güçlü fırsatlar sunduğunu ortaya koydu. Ancak, kullanıcıların Pinterest'te etkileşim kurma şekli benzersiz şekillerde farklılık gösterebilir. Markaların öne çıkması için bilmeleri gerekenler şunlardır.

Kullanıcının zihniyetini yansıtmak için hizmetleri gösterin.

Turizm, restoran, eğlence ve etkinlik sektöründeki, Pinterest'teki popüler araştırma konularıyla uyumlu olan markalar, platformun kullanıcı tercihlerinden faydalanabilirler.

Örneğin, bu markalardan biri, Pinterest'te en çok aranan konulardan biri olan gelinlik teması için yaratıcı bir kampanya gerçekleştirdi. Markanın tören ve resepsiyon hizmetlerini sunduğu kampanya, hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmalarını sağladı ve sonuçta pin tıklama oranında (PCR) hesap ortalamasına göre %'lik bir artış sağladı. Bu başarı, kitle tercihlerini, araştırma davranışlarını ve platformun zihniyetini anlamak için maliyet etkinliğini ve reklam yatırımından elde edilen getiriyi en üst düzeye çıkarmak için ne kadar önemli olduğunu vurguluyor.

Çağrı butonunu platform değerleriyle uyumlu hale getirin.

Kullanıcıların aradığı kategorilere odaklanmanın yanı sıra, markanın geleneksel unsurlarını platformun tercihlerine uyacak şekilde uyarlamak etkili bir yaklaşım olabilir.

Vidmob analizisi, konuk ağırlama sektöründen başka bir markanın popüler "Şimdi Rezervasyon Yapın" mesajının Pinterest'teki tıklamalarda % düşüş gösterdiğini ortaya koydu. Doğrudan mesaj, genellikle gelecek tatillerini hayal eden ve henüz planlama aşamasının başında olan kullanıcılar için fazlaca yoğun gelebilir.

Bunun yerine, "Yazlık Cennetiniz Buradan Başlıyor", "Plaj seni çağırıyor" ve "İyi Yaşamı Yaşa" gibi duygusal bir bağ çağrıştıran CTA'lar, Pinterest kullanıcılarının keşfetme ruhuna daha uygun olduğu için daha iyi performans gösterdi.

Yaşam tarzının cazibesini artırın

Kampanya mesajlarını iyileştirmenin yanı sıra, markalar rezervasyonları etkileyen bireysel yönlere, yani konfor, aktivite ve gastronomi seçeneklerine ve konuma da odaklanmalıdır. Besin ve içeceklerle ilgili içerik, bu markaların yaşam tarzı cazibesini artırmak için iyi bir fırsattır.

Pinterest'ın mutfak kültürü kategorisini kullanmak, platformdaki en popüler kategorilerden biri olduğu için etkili bir stratejidir. Örneğin, sektördeki bir marka, yemek içerikleri kullanarak etkileşimde %'lik bir artış yaşadı. Lüks ve konfor mesajına ilham verici yemek deneyimleri entegre etmek, etkileşimi artırabilir ve platformda markayı güçlendirebilir.

Seçili İçerik ve Lookbook'lar

Pinterest'de yaşam tarzı ile ilgili pinler çok popüler. Platformun moda tutkusundan yararlanmak, tatil arayanları da çekmek için etkili oldu. Moda ve lookbook'lardan (derlenmiş fotoğraf koleksiyonları) ilham alarak ve platformun ağırlıklı olarak kadın kullanıcı tabanından (70%) faydalanarak, ABD'deki Las Vegas'taki tatil şıklığını vurgulayan moda kampanyaları yürüten bir konukseverlik markası var.

Moda temalı, ilham verici görseller sayesinde tıklama oranında % artış sağlandı. Pinterest'teki şık içeriklerle, platform tercihlerine uygun olarak, markanın sofistike bir uluslararası yolculuk deneyimi arayanları başarılı bir şekilde cezbettiği gözlendi.

Vidmob's Latin America Head, Miguel Caeiro, için çalışma, Pinterest'in dinamik yapısını anlamada büyük bir ilerleme temsil ediyor. "Bulgular, hem kitle tercihlerini hem de araştırma davranışlarını ve platformun zihniyetini anlamak için temel önem taşıyor. Bu, reklam harcamalarının verimliliğini ve yatırım getirisini optimize etmemizi sağlıyor. Bu strateji, markanın görünürlüğünü ve etkileşimini artırmanın yanı sıra, faaliyet gösterdiği sektörde bir referans noktası olarak konumlandırmayı da içeriyor," diyor.