Bir içerik oluşturucu kampanyasının başarısı, doğru metriklerin seçimi ve uygulanmasına bağlıdır, sadece yatırımı haklı çıkarmak için değil, ancak stratejileri sürekli olarak optimize etmek ve anlamlı sonuçlar elde etmek için. "Bir eylem tasarladığımızda", başarının ana KPI'larının erişim ve etkileşimle bağlantılı olması yaygındır, çok önemliler. Amaçlı içerik üreticileriyle kampanya, bunların ötesinde, "İçerik teslimatının kalitesine dikkatli bir göz atmak gerekiyor", Bianca Brito'yu açıkla, Pazarlama MüdürüBrandLovrs.
"Yaratıcılarla strateji için", her şeyden önce nano ve mikro etkileyicilerle ilgili, 10 ile 100 bin takipçisi olanlar kimlerdir, otantikliğe ve birlikte yaratmaya değer vermek gereklidir. Bundan itibaren, markalar kampanyalarını ayarlamak ve gerçek etkiler yaratmak için harika içgörüler elde ediyor,"iddia ediyor"
Pazarlama ve iletişim yöneticilerine yardımcı olmak için, Bianca, aşağıdaki göstergelerin analizini öneriyor:
- Etkileşim: Etkileşimi ölçmek, beğenileri saymaktan öteye geçer. Yorumlar, paylaşımlar ve bahsetmeler, yaratıcı ile izleyicisi arasında daha derin ve anlamlı bir etkileşimi gösterir. Bianca vurguluyor ki “katılımı nitelendirmek, onu nicelendirmek kadar önemlidir”. Etkileşim türünü anlamak, markalar hedef kitleyle daha iyi uyum sağlamak için stratejilerini ayarlayabilirler
- Erişim ve İzlenimler: Bu veriler kampanyanın görünürlüğünü ölçer, içeriğe kaç kişinin maruz kaldığını ve ne sıklıkla olduğunu belirtmek. Bu metrikaları etkileşimle karşılaştırmak, içeriğin önemine dair net bir bakış sunar
- Tıklama Oranı (CTR) ve Dönüşümler: CTR, içeriğe yerleştirilen bağlantılara kaç kullanıcının tıkladığını gösterir, ve ve dönüşümler bu etkileşimlerin kaçının somut eylemlere dönüştüğünü gösteriyor, satışlar veya kayıtlar. Bu göstergeler kampanyanın finansal etkisini değerlendirmek için hayati öneme sahiptir,"diye Bianca
- Takipçi Artışı ve Tutulması: Bir kampanyadan sonra takipçilerin artışını ve korunmasını gözlemlemek başarı işareti olabilir, izleyicinin içeriğe derinlemesine dahil olduğunu gösteriyor ve, sonuç olarak, markayla
- Halkın Duyguları ve Tepkileri: Duygu analizi araçları, içeriğe karşı duygusal tepkileri anlamaya yardımcı olur, gelecek kampanyalar için ayarlamalar yönlendirme. Bianca'ya göre, bu analiz, markanın mesajlarını hedef kitlenin beklentileriyle hizalamak için esastır, krizleri önlemek ve markanın kimliğini güçlendirmek.”
- Niteliksel ve Niceliksel ROI: Hem finansal getiriyi hem de somut olmayan faydaları değerlendirmek, marka algısının artışı nasıl, kampanyanın etkinliğine dair kapsamlı bir bakış sunar. Bu metrikaları birleştirmek, yatırımları haklı çıkarmayı ve ayrıca kamu ile ilişkilerin inşasındaki daha geniş etkiyi anlamayı sağlar,"sonuçlandırdı Bianca Brito"
Bianca, platformaların algoritmalarının davranışını her zaman takip etmenin önemini vurguluyor, hangi ölçütün daha uygun veya uygun olmadığını anlamak, bu değişiklikleri dikkate alarak. Örneğin, hayır TikTok, "Takipçi sayısı, içeriğin daha fazla kişiye ulaşmasını kolaylaştıran şey değildir", bitir
