Brazylia ma już 91,3 miliona kupujących online, według ABComm, a szeroko nagłośnione prognozy sektora wskazują, że kraj powinien przekroczyć 100 milionów do 2026 roku. Sektor nadal się rozwija, generując 204,3 miliarda R$ w 2024 roku i oczekuje się, że osiągnie 234,9 miliarda R$ w 2025 roku, zgodnie z danymi ABComm. Ten wzrost, w połączeniu z postępem handlu społecznościowego i popularyzacją narzędzi cyfrowych i sztucznej inteligencji, zmniejsza bariery wejścia i ułatwia przekształcanie pomysłów w realne biznesy, szczególnie dla tych, którzy chcą zostać przedsiębiorcami w 2026 roku.
Dla Eduardo Schulera, CEO Smart Consultoria , firmy specjalizującej się w skalowaniu firm poprzez łączenie strategii, technologii i AI , ta konwergencja otwiera rzadkie okno możliwości. Dyrektor stwierdza, że nigdy nie było tak dużej indywidualnej zdolności wykonawczej, tak dużego dostępu do informacji i tak dużej otwartości konsumentów na nowe marki. „Scenariusz nigdy nie był bardziej sprzyjający. Połączenie szybkości, niskich kosztów i wydajnych narzędzi sprawia, że rok 2026 jest najlepszym rokiem w historii dla tych, którzy chcą założyć firmę” – podkreśla.
Poniżej ekspert przedstawia dziesięć filarów, które czynią rok 2026 najlepszym rokiem w historii na założenie firmy:
1. Rekordowy spadek początkowych kosztów prowadzenia działalności.
Niższe koszty narzędzi cyfrowych, platform sprzedażowych i rozwiązań AI eliminują bariery, które wcześniej uniemożliwiały nowym przedsiębiorcom. Według Sebrae (GEM Brazylia 2023/2024) cyfryzacja drastycznie obniżyła początkowe koszty operacyjne, szczególnie w sektorach takich jak usługi i handel cyfrowy. Obecnie możliwe jest wprowadzenie marki przy niewielkich zasobach i minimalnej infrastrukturze. „Początkowe inwestycje spadły do poziomu, który demokratyzuje wejście na rynek i otwiera przestrzeń dla tych, którzy dobrze realizują swoje cele” – mówi Shuler .
2. Sztuczna inteligencja zwiększa indywidualną produktywność.
Badania McKinsey & Company (Generative AI and the future of work report, 2023) wskazują, że generatywna sztuczna inteligencja może zautomatyzować nawet 70% czynności wykonywanych obecnie przez specjalistów, umożliwiając osiągnięcie rezultatów porównywalnych z pracą całych zespołów. Automatyzacja, współpiloci i inteligentne systemy zwiększają możliwości operacyjne i przyspieszają wprowadzanie produktów na rynek. „Nigdy jednostka nie osiągnęła tak wiele w pojedynkę” – podkreśla ekspert.
3. Brazylijscy konsumenci są bardziej otwarci na nowe marki.
Badania NielsenIQ (Brand Disloyalty Study, 2023) pokazują, że 47% brazylijskich konsumentów jest skłonnych wypróbować nowe marki, kierując się poszukiwaniem lepszych cen, autentyczności i bliskości. Dla Schulera ta otwartość skraca czas akceptacji nowych produktów. „Brazylijczycy są bardziej ciekawi i mniej lojalni, co stwarza podatny grunt dla osób rozpoczynających działalność” – zauważa.
4. Ugruntowanie handlu społecznościowego jako kanału sprzedaży.
Obecnie znaczna część brazylijskich zakupów odbywa się bezpośrednio w mediach społecznościowych. Brazylia jest trzecim co do wielkości rynkiem handlu społecznościowego na świecie, a według Statista (Digital Market Insights, Social Commerce 2024) przewiduje się, że sektor ten wzrośnie o 36% do 2026 roku. Dla Schulera ta ekspansja tworzy największy w historii skrót do sprzedaży bez fizycznego sklepu. „Po raz pierwszy sprzedaż za pośrednictwem treści stała się normą, a nie wyjątkiem” – zauważa.
5. Nieograniczona i darmowa wiedza do nauki i realizacji.
Dostępność darmowych treści, kursów i samouczków zmniejsza przepaść między intencją a praktyką. W 2023 roku Sebrae zarejestrowało ponad 5 milionów zapisów na kursy online, co stanowi historyczny rekord. Dla Schulera ta obfitość przyspiesza proces uczenia się. „Dzisiaj nikt tak naprawdę nie zaczyna od zera; repertuar jest w zasięgu każdego” – stwierdza.
6. Uproszczenie biurokracji dzięki technologii
Płatności natychmiastowe, banki cyfrowe, podpisy elektroniczne i automatyzacja znacznie zwiększyły elastyczność zarządzania finansami i operacjami. Mapa biznesowa (MDIC) wskazuje, że średni czas otwarcia firmy w Brazylii spadł do 1 dnia i 15 godzin, najniższego poziomu, jaki kiedykolwiek odnotowano. „Procedury, które wcześniej wymagały długich okresów, są teraz wykonywane w ciągu kilku minut, a to całkowicie zmienia zasady gry dla małych firm” – analizuje.
7. Historyczna ekspansja brazylijskiego e-commerce
Prognoza przekroczenia 136 milionów konsumentów online do 2026 roku, według Statista (Digital Market Outlook 2024), ujawnia najwyższy poziom dojrzałości cyfrowej, jaki kiedykolwiek odnotowano w kraju. Dla Schulera oznacza to rynek gotowy na wchłonięcie nowych rozwiązań. „Popyt istnieje, rośnie i jest miejsce dla tych, którzy chcą budować markę” – stwierdza.
8. Niższa bariera psychologiczna dla tych, którzy chcą zostać przedsiębiorcami.
Wzrost liczby twórców, mentorów i przedsiębiorców dzielących się swoimi doświadczeniami zza kulis sprawił, że przedsiębiorczość stała się bardziej powszechna i budzi mniej obaw. Według Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2023/2024, 53% dorosłych Brazylijczyków deklaruje zamiar założenia własnej firmy, co stanowi jeden z najwyższych wskaźników na świecie. „Kiedy wszyscy znają kogoś, kto już założył firmę, strach maleje, a działania nabierają tempa” – komentuje.
9. Szybsza realizacja i natychmiastowa walidacja.
Obecna prędkość pozwala na testowanie pomysłów, weryfikację hipotez i dostosowywanie ofert w czasie rzeczywistym. Raport Webshoppers 49 (Neotrust/NielsenIQ) wskazuje, że małe marki zyskały na popularności właśnie dlatego, że szybciej reagują na zachowania konsumentów, wykorzystując inteligentne narzędzia reklamowe, automatyzację i testy A/B. „Rynek nigdy nie był tak elastyczny, a to sprzyja tym, którzy muszą szybko zyskać popularność” – podkreśla.
10. Bezprecedensowa konwergencja między technologią, zachowaniami i gospodarką.
Według Schulera połączenie niskich kosztów, otwartych konsumentów, wysokiego popytu i zaawansowanych narzędzi tworzy rzadko spotykaną zbieżność. Dane z Statista, GEM i Sebrae pokazują, że nigdy wcześniej nie było tak dużej chęci założenia firmy, tak dużego popytu cyfrowego i tak łatwo dostępnej technologii w tym samym czasie. „To okno możliwości, którego wcześniej po prostu nie było. Ktokolwiek wejdzie teraz, zyska historyczną przewagę” – podsumowuje.
