Empresas miram investimentos em marketing digital para 2025

Croma Consultoria tarafından yürütülen "Bússola de Marketing" araştırmasının özel verilerine göre, ajans bütçelerinin 74%'si dijital medyaya ayrılacak. Diğer medyalara ayrılan 26% arasında, 13% ile televizyon yayını öne çıkarken, onu 7% ile açık hava reklamcılığı (OOH) takip ediyor. Sosyal medya (29%) ve arama motorları (22%), 2025 yılı için başlıca dijital yatırım kanalları olarak başı çekiyor ve bu da performans ve segmentasyonun artan önemini yansıtıyor.

Dijital pazarlamaya ayrılan 74% bütçenin 29%'si sosyal medyaya ayrılacak. Yıllık geliri $300 milyon R$'a kadar olan reklamverenler için bu rakam 35%'ye yükseliyor. Arama motorları ayrılan bütçenin 22%'sini alacak. Hizmet şirketleri için bu oran 28%'ye çıkıyor.  

Kaynak tahsisi konusunda farklı stratejiler arasında bir denge bulunmaktadır: promosyonlar (23%), etkileyiciler (22%), sponsorluklar (21%) ve perakende medyası (16%). Perakendeciler tanıtım faaliyetlerini yoğunlaştıracak (31%), sektör etkileyicilere (29%) ve sponsorluklara yatırımlarını artıracak ve perakende medyası hizmet şirketleri arasında daha fazla yer edinecektir (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.

2025 Yapay Zeka ve hassas pazarlama stratejisinin yılı olacak 

Ankete göre, 2024 yılında 53% olan iyimserlik 2025 yılında 40%'ye gerilemesine rağmen, şirketler pazarlamaya yatırımlarını artırma (52%) niyetlerini koruyorlar. Bu da stratejik ayarlamalar ve sonuçların analiz edileceği bir yıla işaret ediyor. 

Yapay Zeka, pazarlama ve iletişim stratejilerinde daha da fazla yer kazanacak, 2024'teki 64%'den 2025'te 75%'ye yükselecek, kampanyalarda otomasyon, kişiselleştirme ve verimlilik artacak. 

12 Aralık 2024 - 21 Ocak 2025 tarihleri arasında ülke genelinde hizmet, sanayi ve perakende sektörlerini temsil eden çeşitli segmentlerdeki şirketlerle 95% güven düzeyi dikkate alınarak 151 görüşme gerçekleştirildi. 

Nicel araştırma, reklam şirketlerinin pazarlama ve iletişim yatırımları üzerinde özerkliğe sahip olan karar vericilere veya etkili kişilere uygulanır.