Brezilya'da Çocuk E-Ticareti Kişiselleştirme ve Yeni Aile Tüketim Alışkanlıkları ile Büyüyor

Çocuk pazarı Brezilya e-ticaretinin en büyük bahislerinden biri olarak konsolidasyona uğruyor Ailelerin tüketim alışkanlıklarındaki değişimlerin etkisiyle sektör son yıllarda özellikle kıyafet, oyuncak, kırtasiye ve kişisel bakım gibi segmentlerde önemli bir büyüme yaşadı.Nuvemshop'un verilerine göre, çocuk ürünlerinin online satışları 2023'te 54% büyüdü ve platform üzerinden yapılan 1,4 milyondan fazla trend, yalnızca tüketici dijitalleşmesinin ilerlemesini değil, aynı zamanda çocuk kitlelerine yönelik teklifin daha fazla çeşitlenmesini yansıtıyor.

Bu büyüme ülkedeki e-ticaretin genel panoramasıyla uyumlu. Webshoppers 48, NielsenIQ|Ebit'e göre Brezilya e-ticareti 2023'ü 185,7 milyar R$ gelirle kapattı ve bunun büyüyen bir kısmı çocuklar gibi nişlere atfediliyor. Brezilya Elektronik Ticaret Birliği'nden (ABComm) elde edilen veriler, oyuncak ve çocuk modası kategorilerinin ulusal e-ticarette en çok satılan on kategoriden biri olduğunu gösteriyor. Pandemi bu dijitalleşmeyi hızlandırdı ancak rakamlar, fiziksel mağazaların yeniden açılmasıyla bile trendin devam ettiğini gösteriyor.

Satış hacmindeki artışın yanı sıra, sektör sofistike olma açısından da gelişiyor Markalar ve platformlar ailelerin ve yaş gruplarının farklı profillerini karşılamak için kişiselleştirme, kullanıcı deneyimi (UX) ve özel küratörlüğe yatırım yaptı Bornlogic tarafından yapılan bir ankete göre, çok kanallı dijital stratejilere bahis oynayan sektördeki şirketler, 2023'te çocuk ürün kampanyalarında dönüşüm oranlarında 40%'ye kadar arttı Sosyal ağlarda çocuk etkileyicilerinin varlığı, ebeveynlerin satın alma kararlarında da alaka kazandı, markaların erişimini ve etkisini genişletti.

Sektörü yönlendiren bir diğer faktör ise ailelerin sağlık, beslenme ve sürdürülebilirlik ile & özellikle çocuklara yönelik tüketim konusunda artan endişesidir.Doğal formüllere sahip organik ürünler, geri dönüştürülmüş pamuklu giysiler, eğitici oyuncaklar ve kozmetikler hala yükselişte ancak son on yılda önemli bir dönüşüm geçiren çocuk gıdalarına son zamanlarda vurgu yapılıyor.Daha bilgili ebeveynler, yapay katkı maddeleri içermeyen ve tanınabilir içeriklere sahip, gıda tanıtımının ilk aşamalarından bu yana doğal ürünler ve organik seçenekler sunan markalara öncelik veren temiz etiketli gıdalar aramaya başladı.Euromonitor International'a göre Brezilya, yerel girişimciliğin büyümesinin de etkisiyle yerel sermaye sektöründeki hızlı büyümeyle Latin Amerika'nın en büyük ikinci doğal ve organik ürünleri pazarı.

Tüketicilerin alışveriş deneyimine daha bağlı, talepkar ve özenli olmasıyla birlikte, çocukların e-ticaretinin kendisini ulusal e-ticarette genişlemede yeni bir sınır olarak konumlandırdığını vurguluyor Rebecca Fischer, kurucu - baş strateji sorumlusu (tahvil) divibank“Şu andaki zorluk, kişiselleştirmeyi kaybetmeden ölçeklenebilirliği korumanın yanı sıra lojistik, dijital güvenlik ve hizmet alanlarında yeniliklere devam etmektir. Görünüşe göre çocuklara hizmet etmek aynı zamanda yetişkinleri korumanın ve Brezilya e-ticaretinin en umut verici segmentlerinden birinde yer kazanmanın bir yolu haline geldi” diyor.