Youpix tarafından gerçekleştirilen bir araştırma, Nielsen ile iş birliği içinde, çalışmalar, tüketicilerin üçte ikisinin dijital influencerlar tarafından önerilen ürünleri satın alırken pişmanlık duymadığını gösteriyor. Diğer hayal kırıklığına uğrayan üçte birinin arasında, %61'i ürün kötü olduğu için pişman oldu, %38'için içerik üreticisinin reklamlarda yalan söylediğini belirtti
“Etkilemenin Tüketim Üzerindeki Etkisi” raporu, alıcıların %45'inin bir içerik üreticisinin tavsiyesine güvendiklerinde her zaman beklentilerinin aşıldığını ortaya koyuyor, sadece %20'si karşı çıkıyor. Fabio Gonçalves'a göre, uluslararası yetenekler direktörüViral Ulusetkili pazarlama uzmanı, bu yüksek tüketici memnuniyeti, otantik bağlantılar aracılığıyla inşa edilen güveni yansıtmaktadır
"Bir içerik üreticisi bir ürünü önerdiğinde", bunu kişiselleştirilmiş bir şekilde yapıyor, kendi deneyimlerinizi paylaşarak günlük hayatta pratik uygulamaları göstermektedir. Bu yakınlık, geleneksel reklamlara göre çok daha büyük bir güvenilirlik hissi yaratır, sıklıkla kişisel olmayan bir şekilde seslenir, açıkla. Analiz, Youpix ve Nielsen araştırmasının başka bir verisiyle çelişiyor, ürün kullanımına ilişkin içeriklerin satın almayı teşvik ettiği gösterilmektedir. Kullanım ipuçları ve eğitimler, örneğin, bir influencer tarafından önerilen bir ürünün satın alınmasını teşvik eden ana içerikler olarak gösterildi
Ayrıca, influencerlar, kitlelerini iyi tanır ve onların ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlarlar. Bu yakınlık, onların gerçekten takipçilerini memnun etme potansiyeline sahip ürünleri seçmelerine olanak tanır, satış sonrası memnuniyet şansını artırma. Başka önemli bir nokta da şudur ki, geleneksel kampanyalardan farklı olarak, yaratıcılar genellikle yorumlara yanıt verirler, sorularını gidermek ve kitlenizle etkileşimde bulunmak, alışveriş sırasında güvenliği artırmak" diye devam ediyor profesyonel
Fabio ayrıca şeffaflığın etki pazarında giderek daha yaygın bir uygulama haline geldiğini söylüyor. Ona göre, influencerlar bir içeriğin sponsorlu olduğunu açıkça belirttiğinde, ama yine de samimi bir öneride bulunuyorlar, takipçiler bu dürüstlüğü değerlendiriyor. Bu özgünlük kombinasyonu, yakınlık ve alaka, birçok tüketicinin alışverişlerinden neden memnun hissettiğini açıklar, uzman görüşüne göre
Sonuç olarak, Gonçalves, ajansların yeteneklerini takipçileriyle otantik olmaya teşvik etmesinin temel olduğunu belirtiyor, güvenilirliği artan ve tüketiciler tarafından yüksek memnuniyetle karşılanan bir influencer pazarına katkıda bulunmak: “Viral Nation'da, örneğin, yeteneklerimizi otantikliği önceliklendirmeye teşvik ederek halkla gerçek bağlantılar kurmaya yönlendiriyoruz, şeffaflık ve ortaklıklardaki önem. Ajans, influencer'ların sadece kitlelerine anlamlı gelen markalarla kampanyaları kabul etmelerini teşvik ediyor, tutarsız promosyonlardan kaçınmak.
Ayrıca, onlara sponsorlu içerikler hakkında şeffaf olmalarını öneriyoruz, açık etiketler kullanarak #publi veya #ad ve ürünlerle ilgili samimi deneyimler paylaşarak. Bu süreçte deneyimli bir ajana sahip olmak esastır, çünkü çoğu zaman teklifler reddedilemez gibi görünür, ama bize, ürünün gerçekten etkili olmadan önce bir gönderi talep ediyorsa veya yaratıcıya ürüne inanmadığı takdirde hayır demesi gerektiğini tavsiye etmek düşüyor. Bu rehberlik aceleci kampanyaları önlemeye yardımcı olur, önerilerin gerçek olmasını sağlamak. "Ortaklıkların dikkatli bir şekilde seçilmesi ve takipçilerle yakın bir ilişki kurulmasının, influencer'lar tarafından yapılan reklamlara olan güveni artırdığı", bitir
METODOLOJİ
Çalışma 30 Eylül ile 7 Ekim 2024 arasında gerçekleştirildi, bir ile.000 farklı demografik profillerden katılımcı. Katılımcılar arasında, %65 kadın ve %29 erkek. Tamamlanmış araştırma mevcutturhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
