Karnaval sadece bir parti değil: Brezilya genelinde milyonlarca insanı ve milyarlarca reali harekete geçiren bir kültürel gösteridir. Markalar için, yaratıcı bir şekilde konumlanmak ve Rio-São Paulo ekseninin ötesinde tüketicilerle bağlantı kurmak için bir vitrin. Sonuçta, Brezilya'nın en büyük halk festivali ülkenin farklı bölgelerinde gerçekleşiyor
2024'te, örneğin, Belo Horizonte, Minas Gerais'te, ve Salvador, Bahia'da, 5 milyon ve 3 milyon insanı daha çektiler, sırasıyla. Veriler Turizm Bakanlığı'na aittir. Markalar, ulusal kapsamda kültürel etkinliklerden yararlanarak pazarlarını genişletmelidir. Ve, bu anlamda, nano ve mikro yaratıcılar yerel elçiler olarak hareket edebilirler, markanın kimliğini farklı kitlelere çevirerek iletişimi daha otantik ve her bölgenin gerçekliğine daha yakın hale getirmek, analiz Rapha Avellar, BrandLovers'ın CEO'su ve kurucusu
Yapılan haritalamaya göreMarkaseverler, Brezilya'nın 27 eyaletinde nano ve mikro yaratıcılar tespit edilmiştir, katılımcıların ana destinasyonlarının, platformda kayıtlı 220 binden fazla içerik üreticisinin %58'ini topladığı belirtiliyor. "Bahia'da faaliyet gösteren yaratıcılarımız var", Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina ve São Paulo, sadece birkaçını belirtmek gerekirse, Avellar hesabı
Bundan daha fazlası, BrandLovers, bu yaratıcıların faaliyet alanlarını araştırdı, bir eğlence dönemi, Güzellik sektöründeki markalar için büyük bir fırsat sunuyor, Fitness, Moda, Yiyecek ve İçecekler. Sonuçta, yaratıcıların konum verilerini ve nişlerini karşılaştırmak, önemli tarihlerde bir markayı tanıtma konusunda daha etkili bir stratejiye katkıda bulunur, Carnaval gibi.
Recife'de, örneğin, %59'luk bir kısmı içeriklerini Güzellik odaklı olarak hazırlıyor, Florianópolis'ta çoğunluk fitness konularına odaklanıyor (yüzde 60). Fortaleza'da, modanın konularını ele alan yaratıcıların yarısından fazlası, ve Salvador, yiyecek ve içecek hakkında konuşan creatorların neredeyse %30'una ulaşıyor
Sonuçta, bu verilerin markalar için anlamı nedir? Onlar, şirketlerin hiper segmentli ve yerel kampanyalar başlatmaları için büyük bir fırsat olduğunu gösteriyor, yerel kitleleriyle otantik bir bağlantıya sahip olan influencerların potansiyelinden yararlanmak. Ülkemiz çeşitlidir ve Karnaval bu çeşitliliği yansıtır. İyi planlanmış bir strateji, bu çeşitliliği temsil eden ve her bölgenin kültürel özünü iletebilen yaratıcılarla birlikte olmalıdır, analiz Rapha Avellar, BrandLovers'ın CEO'su ve kurucusu
Karnaval kampanyalarının etkisini maksimize etmek için yaratıcıları nasıl kullanılır
Başarılı Karnaval kampanyalarının sırrı, yaratıcıların otantik etkisinden yararlanmaktır. Nano ve mikro yaratıcıları pazarlama stratejisinde kullanmanın bazı ana yolları şunlardır
- Yerel etkinlikler ve gerçek zamanlı kapsama: içerik üreticileri sokak partisi deneyimlerini otantik bir şekilde paylaşabilirler, özel partiler ve temalı etkinlikler, markalar için anlık etkileşim oluşturma
- Eğlence için ilgili ürün ve hizmetlerin tanıtımı: moda gibi segmentler, güzellik, turizm ve gıda, Karnaval için özel çözümler sunarak fayda sağlar, makyaj eğitimleri aracılığıyla, giyim önerileri veya bar ve restoran tavsiyeleri
- Markaların medya karışımındaki katılım: nano ve mikro yaratıcılar, izleyiciye daha insani ve yakın bir yaklaşım sunar, geleneksel ve dijital medya etki stratejilerini tamamlamak
- Zorluklar ve viral kampanyalar: TikTok veya Instagram'da nano ve mikro yaratıcılarla zorluklar oluşturmak, kampanyaların erişimini ve etkileşimini artırabilir
Markalar için yerel içerik üreticilerinin önemi
Nano ve mikro yaratıcıların farkı, kitleleriyle olan yakınlıklarındadır. Daha niş olmaları nedeniyle, onlar takipçilerini samimi bir şekilde etkilemeyi ve hiper kişiselleştirilmiş kampanyalarda üstün sonuçlar elde etmeyi başarıyorlar. Ayrıca, bu influencerlar gerçek kültürel elçiler gibi hareket ediyorlar, Brezilya'nın farklı bölgelerindeki alışkanlıklar ve değerlere markaları bağlamak
Sonuçta, Karnaval bağlantı ile ilgilidir, kültür ve kimlik. Stratejik bir şekilde bunu keşfeden markalar, otantik ve yerel içerik üreticileriyle birlikte, sadece varlıklarını artırmayacaklar, ama da aynı zamanda unutulmaz ve etkileyici kampanyalar oluşturmak
