Tıklamadan itibara: Dijital reklamlar güven kazanın ve gelişmekte olan markaları yönlendirin

Brezilya'da dijital reklamcılık, giderek artan bir şekilde tüketici güvenini kazanan mobil formatlara vurgu yaparak genişlemeye devam ediyor. Dijital Anket Adspend 2025'e (IAB Brasil ve Kantar Ibope Media) göre, çevrimiçi medyaya yapılan yatırım 2024'te 8%'ye ulaştı ve 2020'ye kıyasla 60%'ye 37,9 milyar R$ yükseldi. Dokuz sektör, medya bütçelerinin yarısından fazlasını dijital kanallara tahsis ederek pazar dönüşümünün gücünü doğruluyor.

Güven bu büyümeyi takip ediyor: Global tüketicilerin üçte biri, 2007'den bu yana 61%'ye ulaşan bir endeks olan mobil reklamlara güveniyor, 60% ise kendi web sitelerindeki mesajlara dayanıyor, 50% E-postaları etkinleştir ve çevrimiçi videolarda ve sosyal ağlarda reklamlarda 36%. Ayrıca 61%, güvenilir sitelerdeki reklamlara daha fazla dikkat eder ve 56%, tükettikleri içerikle ilgili reklamları tercih ederek alaka düzeyinin ve bağlamın önemini güçlendirir.

İle Beatriz Ambrosio, Latin Amerika'daki ilk PR girişimi olan Mention'ın CEO'su ve kurucusu., mobil pazarlamanın olgunlaşması, yeni başlayanların hızla görünürlük kazanmaları için fırsatlar yaratır. “Mobil reklamlara olan güvendeki artış, gelişmekte olan markaların erişimine izin veriyor, ancak dikkati güvenilirliğe ve somut sonuçlara dönüştürmek için kendi medya, ücretli ve spontane stratejileri entegre ederek görünürlüğün ötesine geçmek gerekiyor” diyor.

Uygulamada, o andan yararlanmak isteyen girişimler, ilgili içeriğe yatırım yapmalı, gazetecilerle ilişkiler geliştirmeli ve reklamlarını mobil cihazlara uyarlamalıdır. “Mobil pazarlamanın geleceği, yapay zeka tarafından desteklenen bağlam ve davranışa dayalı kişiselleştirmeyi içerir. Önemli olan, ilgili bir şekilde öne çıkmak, itibar ve tutarlı sonuçlar oluşturmak” diye bitiriyor. Beatriz.