Brezilya'daki yılın dördüncü en büyük ticaret dönemi, Baba Günü, ağustos ayının ikinci pazarında kutlanır, 2024'te son yıllardaki e-ticaret satışlarındaki artış trendinin devam etmesi bekleniyor. Criteo verilerine göre, küresel ticaret medya şirketi, geçen yıl temmuz ayında çevrimiçi mal ve hizmet ticaretindeki işlemler 2022'de kaydedilen toplam değeri %18 aştı.
Tartışmalı çevrimiçi ortam, markalar, tüketicilerin satın alma yolculukları boyunca en uygun an ve yerde ulaşmalarını sağlayan farklı ve kişiselleştirilmiş teklifler aracılığıyla rekabetten sıyrılmak zorundadır. Criteo'ya göre, 18'den fazla veri toplayan.000 müşteri ve 2.900 marka, Brezilyalılar tarih yaklaştıkça daha büyük miktarlar harcamaya eğilimlidirler. İki hafta önceki kutlamadan yapılan alışverişlerin ortalama bileti, önceki haftalara göre %13 daha yüksekti
Ürün kategorisine göre, en yüksek talep zirveleri cep telefonlarındaydı, ayakkabılar (özellikle spor ayakkabılar), elektronik ev aletleri (TV'ler, buzdolapları, çamaşır makineleri) ve sağlık ve güzellik (yıl yıl büyüyen kategori). Tercih edilen satın alma aracı akıllı telefon oldu, e-ticarette her 4 satıştan 3'ünde kullanılıyor (%73). Markalar için, bu tarihte kampanya etkinleştirilmesi geliri artırabilir, yeni kitlelere ulaşmak ve müşterileri sadık hale getirmek.
Diğer birçok mevsimsel durum gibi, Baba Günü, markaların yeni müşterilerle ilişkiler kurmaları için fırsatlar sunar ve, aynı zamanda, mevcut müşterilere değer katacaklar.Ancak, Başarılı bir medya stratejisi belirlemek için veri odaklı bir yaklaşım gereklidir, tüketicilerin satın almaya istekli oldukları süre boyunca ulaşmak, Tiago Cardoso diyor, Criteo'nun Latin Amerika'daki Genel Müdürü. Önceki satış döngüsünün içgörülerini analiz etmek, markaların satışları başarıyla teşvik etmenin en iyi yolunu belirlemelerine yardımcı olur, çevrimiçi varlığı optimize etmek, kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları, indirimler ve diğer cazibeler sunmak.”
İnternetteki tekliflere daha duyarlı tüketicilerle, görüntü türündeki dijital reklam sayısı son sezonda %10 arttı, ve dijital kampanyalara yapılan yatırımlar %16 arttı. Sonuç olarak, CPC (tıklama başına maliyet) önceki döneme göre %3 azaltıldı. Babalar Günü'nde, veri tabanlı bir reklamcılık yaklaşımı markaların ve perakendecilerin performansa odaklanmasını sağlar, sadık müşterilerle ilişkiler kurun, uzun vadeli ve, son olarak, sonuçlarınızı geliştirin.
