Brezilyalıların alışverişlerinde tasarımın önemi artıyor

Çoğumuz bir fırına gidip vitrinde sergilenen bir kek veya bir lezzetli yiyeceğe "gözümüzle yedi"ğmiz olmuştur. Çoğu zaman tadı tatmin edici olmasa da, görünümü en seçici müşterileri bile etkilemiştir. Bu öncül, pazarlamada da geçerlidir.

Dünya çapındaki rekabetle ve dünyanın herhangi bir yerinden satın alınabilen ürünlerle boğuşurken, ürünlerin tasarımı daha önce sahip olmadığı bir öneme kavuşuyor. KAKOI İletişim tasarımcısı Rômulo Garcia'ya göre, eskiden "kitap kapağına bakılmadan" değerlendirildiği dönemden farklı olarak, şimdi kapağın kendisidir kitabı satan şey:

Markaların tüketimiyle benzersiz bir dönemden geçiyoruz. oyuncular "do mercado estão revendo seu" is incomplete. Please provide the full sentence. markalaşma Bu yeni tüketici kesimine ulaşmak için. Jaguar örneğine bakın, geleneksel kedi figürünü terk etme kararlarıyla hem sevgi hem de nefret uyandırdı. Bu geri dönüşü olmayan bir yol."

Rômulo refers to the English brand's decision to completely change its markalaşma Fikir, henüz onu tanımayan ve arzu etmeyen yeni bir kitle kazanmaktı. Bu karar, geleneksel müşterileri öfkelendirdi, araçlarını satmayı vaat ettiler, ancak dünya çapında manşetlere çıktı.

Tartışmaya rağmen, Rômulo, markanın güncellenmesini hatırlatıyor ki... markalaşma Tamamen farklı şeylerdir:

Bir logonun, markanın amacı ve hedef kitle unutulmadan, belli bir sıklıkla güncellenmesi mümkündür. Yeniden yapılandırma konusunda konuştuğumuzda... markalaşmaYeni her şeyden bahsediyoruz: marka sesi, arketipler ve konumlandırma. Neredeyse yeni bir şirket doğuyor," diyor tasarımcı.

Markaların değişim kararını almalarının en sık verilen nedenleri arasında hedef kitledeki yeni tüketici alışkanlıkları ve çevrimiçi maruz kalma, insanların bazı renkleri diğerlerine göre daha fazla dikkate alması yer alıyor.