Tabudan trende: erkek estetik pazarı nasıl milyarder oluyor

Uzun bir süre, görünüme özen göstermek kadın evrenine özel bir şey olarak görüldü.Ama bu senaryo çok değişti.Günümüzde erkekler sadece saçlarını kesip tıraş etmekle kalmıyor, aynı zamanda benlik saygısını geliştirmek için estetik tedavilere ve özel ürünlere yatırım yapıyor.Kibirliliğin bir kadının işi olduğuna dair eski önyargı geride kaldı ve erkek güzellik sektörü hiç bu kadar kızışmadı.

Kings Research tarafından yapılan bir ankete göre, erkek segmentini de içeren küresel kozmetik pazarının 2024 ile 2031 yılları arasında yıllık 6,16% genişleme oranıyla 2031 yılına kadar 473,67 milyar US$'ye ulaşması bekleniyor.Grand View Research'e göre estetik sektörünün 2028 yılına kadar 124,7 milyar US$'ye ulaşması ve yılda 9,8% bileşik oranda büyümesi bekleniyor.Bu kitleye yönelik ürünlerin arzındaki artış, sosyal ağların etkisi ve standartların yapısökümü, erkeklik üzerindeki bu ilerlemeyi artırıyor. 

Özel ağların büyümesi

Bu yüksek taleple birlikte, yalnızca erkek kamuoyuna odaklanan işletmeler ortaya çıkıyor. Öne çıkanlardan biri, Brezilya'da estetik ve erkek sağlığı konusunda uzmanlaşmış ilk klinik ağı olan Homenz. Bu halkın saç ekimi, LED epilasyon ve vücut prosedürleri gibi temel ihtiyaçlarına odaklanan bir portföy ile marka, pazarda hızla konsolidasyona uğradı.

Ağın CEO'su Luis Fernando Carvalho için Homenz'in başarısı cesur bir vizyonun sonucudur.“Fui vizyoner 6 yıl önce, hiçbir referansı olmayan bir işe yatırım yaparken. Şubenin muazzam bir potansiyele sahip olduğunu biliyordum ama uzak bir şey olarak görülüyordu. Bugün sadece bir boşluğu doldurmakla kalmayıp aynı zamanda bir boşluk da yaratabileceğimizi görüyorum”.

2019 yılında Minas Gerais'in iç kesimlerinde bir belediye olan Uberaba'da kurulan şirket, pandemi sırasında zorlukların üstesinden gelmekle kalmadı, aynı zamanda hızlandırılmış bir genişlemeyi de takip etti. Bir fikir edinmek için halihazırda 82 klinik faaliyette ve 150'den fazlası uygulama aşamasında. Ağın faturalandırması bu başarıyı yansıtıyor ve 2023'te 27 milyon R$'den 2024'te 100 milyon R$'ye sıçradı.

Erkek estetiğinin geleceği

Halihazırda kurulmuş olan yöntemlere ek olarak, yeni trendler güç kazanıyor ve bu evreni daha da yükseltmeyi vaat ediyor Erkek samimi sağlığına yönelik çözümler öne çıkmaya başlıyor Bir diğer yenilik ise, yalnızca erkek vücudunun özelliklerini karşılamak için tasarlanmış ekipman ve teknolojilerin geliştirilmesi ve bunların daha verimli hale getirilmesidir. “Erkek kendine bakmak istiyor, ancak pratiklikten vazgeçmeden, verimli tedaviler, kendisi için tasarlanmış bir ortam ve yetenekli bir hizmet arıyor. Erkek güzelliği dev bir pazar haline gelmek için bir niş olmaktan çıktı ve biz bu DEVRİM'e liderlik etmeye hazırız” diye bitiriyor.