Üretimden e-ticarete: Kendi üretimin pazarlarda nasıl rekabetçi bir fark haline geldiği

Brezilya Elektronik Ticaret Birliği'nin (ABComm) verilerine göre, Brezilya e-ticareti, 2025 yılında 200 milyar R$ gelirini aştı ve 2026 için çift haneli büyüme tahminleri, esas olarak trafiğin ve çevrimiçi satışların çoğunu Türkiye'de yoğunlaştıran pazaryerleri tarafından yönlendirildi. Ülke ve halihazırda sektörün tüm gelirlerinin üçte birinden fazlasını oluşturuyor, fırsatlar yaratıyor, ancak aynı zamanda binlerce benzer ürünün platform içinde görünürlük ve fiyat için rekabet etmesi nedeniyle satıcılar arasındaki rekabeti de yoğunlaştırıyor.

ULED Luminosos'un yöneticisi, yöneticisi ve ortağı Carla Hladczuk için, kendi üretimini kontrol etmek, pazar yerlerinde sürdürülebilir bir şekilde büyümek isteyen şirketler için esastır. “Şirket üretim sürecine hakim olduğunda, sadece fiyat için rekabet etmeyi bırakır ve değer için rekabet etmeye başlar. Ürün artık jenerik değil ve kimlik, tarih, münhasırlık, kalite ve amaç taşımaya başlıyor” diyor.

Ayrıca üretim özerkliği, portföyde hızlı ayarlamalar, daha çevik sürümler ve maliyetler ve kalite üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Hladczuk ayrıca, itibarın inşasını ve satın almanın tekrarını desteklemenin yanı sıra, özel ürünlerin agresif indirimlere karşı daha yüksek dönüşüm oranına ve daha düşük duyarlılığa sahip olduğunu belirtiyor.

Faydalarına rağmen, kendi üretimi, düzenleyici ve lojistik gerekliliklere dikkat etmenin yanı sıra verimli yönetim, fabrika, stok ve dijital kanallar arasında entegrasyon gerektirir. Yine de Carla Hladczuk, çabanın karşılığını aldığına dikkat çekiyor. “Orta ve uzun vadede getiri sağlayan bir yatırımdır. Şirket öngörülebilirlik kazanıyor ve aylık gelirin ötesine geçen bir varlık oluşturuyor: markası.”

Brezilya e-ticareti daha rekabetçi hale geldikçe, kendi üretimi küçük ve orta ölçekli şirketler için erişilebilir ve belirleyici bir strateji haline gelir. “Üretimin kendisi sadece üretimle ilgili değil, işin geleceğini kontrol etmekle ilgili. Ürüne hakim olan stratejide ustalaşır” diyerek sözlerini sonlandırıyor.