IAB Brezilya tarafından Kantar Ibope Media ile iş birliği içinde hazırlanan bir çalışmaya göre, yerel pazar 16 R$ yatırım yaptı,2024'ün ilk altı ayında sadece 4 milyar dijital reklam harcaması. Pazar içindeki bu hareketlilikte, günümüzde sektörün ana stratejilerini tanımlamak ve 2024'ün ikinci yarısında ve 2025'in başında yoğun bir şekilde ortaya çıkması beklenen olası trendleri tahmin etmek mümkündür. Bu, bağlamsal reklamcılığın durumudur.
Bruno Almeida'ya göre, CEO'suABD Medyası, Latin Amerika'da lider medya çözüm merkezi, yaklaşım sektördeki geleceği dönüştürecek. "Google'un Chrome'da üçüncü taraf izleme çerezlerini engellemeye ilerlemesiyle", şirketler, kendi alanları dışındaki sitelerden toplanan verilere erişim olmadan ilgili reklamlar sunmaya devam etmenin yollarını bulmak zorundadır. Bağlamlı reklamcılık bunların en önemlisidir, "yeni formatlar ve olasılıklar için alan açtığı için", değil
Bağlamlı reklamcılık nasıl çalışır
Çerezler, web sitelerini ziyaretler sırasında toplanan ve diğer şirketlerle paylaşılan kişisel bilgilerdir, kişiselleştirilmiş bir reklamcılığı mümkün kılan nedir. Ancak, son dört yılda, bu verilerin engellenmesi konusundaki tartışma, kullanıcıların gizliliği açısından riskler taşıması ve konu etrafındaki artan düzenlemeler nedeniyle ilerledi, birçok şirketin yaklaşımı terk etmesine neden olmak
Diğer yandan, yapay zeka (YZ) alanındaki ilerlemelerle, bağlamlı reklamcılık giderek daha fazla etki kazandı. Bu teknoloji aracılığıyla, çözüm, kullanıcının ziyaret ettiği sayfanın yalnızca metin içeriğini analiz etmez, ama da bağlamsal faktörler, coğrafi konum ve iklim koşulları. Bu, ilgili reklamların gösteriminde kullanılmak üzere sağlam ve anonim profillerin oluşturulmasını sağlar, yüksek doğrulukla niyetleri ve davranışları öngördüğü için
Almeida, bu yapı, tüm taraflara fayda sağlar. Reklam verenlerin tarafında, tıklama ve dönüşüm oranlarını artırmak için bir çıkış yolu, GDPR ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) gibi düzenlemelere saygı göstererek. Tüketici tarafında, markaların gizliliğinize saygı gösterdiği güven artar ve deneyiminiz daha az müdahaleci ve ilgi alanlarınıza daha uygun reklamlar alarak iyileşir, açıkla
Bağlamlı reklamcılığın pazardaki uygulama olasılıklarıŞu anda, birçok şirket, iş stratejilerinde bağlamsal reklamcılığın büyük bir uygulama potansiyeline sahip olduğunu göstermektedir. US Media'nin CEO'su Tinder'ı örnek olarak gösteriyor, konum tabanlı ilişki platformu, ve Fandom, hayran topluluğu makaleler sunar, filmler hakkında kılavuzlar ve forumlar, diziler ve oyunlar
İlk durumda, yönetici, uygulamanın kullanıcı profillerinin tercihleri hakkında veri toplayarak hedeflenmiş içerikler sunabileceğini vurguluyor. Örneğin, eğer kişi açık hava etkinliklerine ilgi gösteriyorsa veya biyografisinde sporları anıyorsa, spor giyim reklamları alabilir, kamp ekipmanları veya fitness etkinlikleri, puanlar
Fandom hakkında, Almeida, yerel reklamların entegrasyonunu bir alternatif olarak sunuyor, platformanın tasarımına ve içeriğine mükemmel bir şekilde entegre olsunlar. "Film arka planı veya oyuncularla yapılan özel röportajlar hakkında konuşan sponsorlu makalelerden bahsediyoruz", aynı zamanda bilet veya akış hizmeti aboneliklerinin satın alınmasını teşvik eden, sonuçlandırdı
