Reklamlar olmadan internet nasıl görünürdü? IAB Brezilya'dan yapılan araştırmalar, ağ kullanımının daha düşük olacağını ve alt sınıfların sınırlı erişime sahip olacağını ortaya koyuyor

IAB Brezilya, Offerwise araştırma enstitüsü ile ortaklaşa, “İnternet Reklamsız Nasıl Olurdu?” başlıklı araştırmanın üçüncü baskısını başlattı. Çalışma, çevrimiçi reklam olmadan varsayımsal bir senaryoda kullanıcı davranışı eğilimlerini anlamayı amaçlıyor. Sonuçlardan biri, uygulamaların ve web sitelerinin kullanım sıklığının daha düşük olacağı ve alt sınıfların sınırlı erişime sahip olacağıdır.

Reklamlar, mevcut hizmetlerin ve içeriğin bahşişinin sağlanmasına katkıda bulunur ve çoğu Brezilyalı, reklamların internette konsolide edilme şeklini destekler. Ankete göre, kullanıcıların 63%'si hedefli reklamlarla ücretsiz içerik tüketmeyi kabul ediyor ve ilgi alanlarına uygun. Katılımcılar için reklam kişiselleştirme, tüketicileri giderek daha zorlu bir dijital ortamda çekmek ve tutmak için uygun bir stratejidir.

Platformlar ve web siteleri bir abonelik planı sunduğunda, 10 kullanıcıdan 6'sı hangi hizmetlerin ödeneceği konusunda seçim gücüne sahip olmanın önemli olduğunu düşünüyor, bu da esneklik ihtiyacını güçlendiriyor. Üst sınıflardan gençler ve tüketiciler abonelik planlarını satın almaya en yatkın olanlar. Yine de tutarların uygun fiyatlı olması ve daha iyi maliyet-faydanın eşlik etmesi gerektiği konusunda fikir birliği var.

Kullanıcıların bir başka endişesi de gizlilik ve kişisel verilerin kullanımı ile ilgili Araştırma, şeffaflık ve dijital güvenliğin halkın güvenini kazanmak için giderek daha temel noktalar olduğuna dikkat çekiyor.Çalışılan yönlerin her biri için araştırma, Brezilyalıların değerlendirmesinin son üç yılda nasıl değiştiğini gösteren benzeri görülmemiş bir karşılaştırma getiriyor.

Ankete 21 ve 27 Ekim tarihleri arasında ülkenin dört bir yanından 1.500 internet kullanıcısı katıldı. Anketin amacı Brezilya davranış kalıplarını haritalandırmak ve markaların son kullanıcıyla nasıl etkileşime girmesi gerektiğine dair yolları çizmekti. IAB Brezilya CEO'su Denise Porto Hruby, “Reklamların önemi dijital ortamdaki alışveriş yolculuğunun ötesine uzanıyor: internet kullanımının demokratikleşmesinin sürdürülmesine ve internetin okuryazarlığına katkıda bulunuyorlar” diyor.