Akıllı kampanyalar sonuçlarda sosyal ağları ne kadar aşıyor?

Dijital pazarlama sessiz ama derin bir yeniden yapılandırma geçiriyor.uzun süredir sosyal ağlar dijital varlık, etkileşim ve dönüşüm konusundaki tartışmalara hakim oldu. Ancak kişiselleştirilmiş e-posta pazarlaması, kendi verileriyle eylemler (birinci taraf verileri) ve otomatik huniler gibi akıllı kampanyalar dönüşüm, sadakat ve yatırım getirisinde (ROI) daha etkili olduğunu kanıtlıyor.

Bir anket E-postaAraç Test Cihazı e-posta pazarlamasının ortalama 4.400% yatırım getirisine sahip olduğunu ve sosyal medya kampanyalarının ortalama performansını önemli ölçüde aştığını ortaya çıkardı Sundurma Grubu Medya, e-posta pazarlaması yoluyla dönüşüm oranı, bugün algoritmalardaki sürekli değişiklikler nedeniyle organik erişimde bir düşüşle karşı karşıya olan platformlar olan Instagram veya Facebook'taki organik yayınlardan altı kat daha yüksek olabilir.

“Dijital stratejist ve iş danışmanı Leandro Ferrari, ”Bugün yalnızca sosyal ağlara bağlı olmak, evinizi kiralık bir arazide inşa etmek gibidir. Her an kural değişir ve erişiminiz biraz değişir“ diye uyarıyor. ”Kendi verilerine ve kurşun beslemeye dayalı kampanyalar, işletme için daha fazla kontrol, öngörülebilirlik ve özellikle gerçek sonuçlar sağlar.”

Sosyal ağlar görünürlük ve yüzeysel ilişkiler için önemini korurken, veri, segmentasyon ve doğrudan ilişki odaklı stratejiler için yer kaybediyorlar. Örneğin e-posta pazarlaması, markaların “giriş” mesajına yönelik algoritmalara güvenmeden doğrudan ilgili tüketicilerle konuşmasına olanak tanıyor. İyi yapılandırıldığında bu kampanyalar yalnızca yüksek açılma oranları değil, aynı zamanda tıklamalar ve somut eylemler de sunuyor.

Ferrari için fark, daha derin ve kişiselleştirilmiş iletişim yolculukları yaratmada.“Sosyal ağlar dikkat çekebilir, ancak iyi planlanmış e-posta kararı yönlendirir. Doğru zamanda, doğru mesajla, doğru kişiye ulaşır. Bu dijitalde altındır.”

Bu kampanyaların bir diğer avantajı da özerkliktir, şirketler isim, e-posta ve ilgi alanları gibi verileri rızayla yakalayarak üçüncü taraf kurallarından bağımsız bir varlık oluşturur. Bu, üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesi ve gizlilik kısıtlamalarının artmasıyla daha da alakalı hale geldi.

“Bugün kazanan strateji, zekayı özerklikle birleştiren bir stratejidir. Sadece ücretli trafiğe yatırım yapmanın veya (Bir videoya ilgi duymak. Oyun, zaten ilgi göstermiş olanlarla uzun vadeli bir ilişki kurmanın bir faydası yok‘ diyor Ferrari.

Otomatik akışlar, eğitim içeriği ve kullanıcı davranışına dayalı segmentasyonlar gibi stratejiler iletişimi daha alakalı ve daha az müdahaleci hale getirir. Bu, marka otoritesini güçlendirir, geri satın alma oranını artırır ve satın alma başına maliyeti (EBM) azaltır.

“Ferrari, ”Otomasyon teması robotlaştırmakla ilgili değil, daha ziyade yolculuğu zekayla insanileştirmekle ilgilidir“ yorumunu yapıyor. ”Satışı her zaman zorlamak zorunda kalmadan sürekli değer sunabilirsiniz. Bu güven oluşturur ve güven satar”

Sosyal platformlarda tıklama başına maliyetin arttığı ve organik erişimin azaldığı mevcut senaryoda, sürekli ölçeklendirmek isteyen şirketler çabalarını gerçekten dönüştüren şeylere yönlendiriyor.

Sosyal ağlar önemini koruyor, ancak artık stratejinin merkezi değiller. “Dijital pazarlamanın geleceği, kendi verilerini, akıllı segmentasyonu ve otomasyonu birleştiren kampanyalarda. Bu, ölçeği şansla değil tutarlılıkla veriyor” diye bitiriyor Leandro Ferrari.