Sosyal medya platformları tüm pazarlama profesyonellerinin radarında. Markalar, sosyal medya verilerini kullanarak tüketicileri tam olarak demografik profili anlamak için yalnızca hiper-segmentasyon yapabilmekle kalmıyor, aynı zamanda dünya genelinde herhangi bir kitleye kolayca ulaşabilir ve genişletebilirler. Ayrıca, şirketler ROI'yi izleyebilirler, ne bu, sırasıyla, gelecek pazarlama stratejileri için kampanyaların optimize edilmesini sağlar
Sosyal medyada reklam vermenin bir yolu giderek daha popüler hale gelen Meta Reels aracılığıyladır. Başlangıçta 15 saniye süresinde, Reels, daha uzun videolar ve farklı üretim kaliteleri sunmak için genişletildi. Bu evrim, izleyicileriyle yeni ve yaratıcı yollarla etkileşim kurmak isteyen pazarlama profesyonellerini çekti, hikayeler, Reels veya akıştaki formatlar aracılığıyla
Statista verilerine göre Brezilya, dünyada beşinci en büyük sosyal medya pazarı ve Latin Amerika'da en yüksek izleyici sayısına sahip, günde 84%'ten fazla nüfusun sosyal medyaya erişim sağladığı. Bu senaryoya dikkat ederek, pazarlama profesyonelleri, halkın her hareketine dikkat etmelidir
Farklı Reels formatları çeşitli sonuçlar üretiyor, Markalar, kampanyalarının performansını artırmak isteyenler, yalnızca farklı üretim bütçeleriyle ilişkili nüansları değil, ama da farklı kanallara da. Vidmob'un bir çalışması, yaratıcı performansta küresel lider AI platformu, Reels'in reklamcılık için etkinliğini anlamak amacıyla detaylı bir analiz gerçekleştirdi. Düşük kaliteli içeriklerden (lo-fi) ve kullanıcı tarafından üretilen içeriklerden (UGC) Facebook Reels ile Instagram Reels'te paylaşım yapma arasındaki farklara kadar, çalışma sonuçların içeriğe ve platforma özgü olduğunu gösterdi
Kampanyalarınızın performansını artırmak için, markalar Reels'in farklı formatlarının inceliklerini anlamalıdır, hem üretim bütçelerinin çeşitliliğini hem de dağıtım kanallarının farklılığını dikkate alarak, Instagram ve Facebook gibi. IA tarafından sağlanan analizler, kampanyalarında daha iyi sonuçlar arayan pazarlama profesyonellerine rehberlik edebilir, Miguel Caeiro diyor, Vidmob'un Latam Başkanı
"amatör" içerik öne çıkıyor
UGC'ye benziyor olsa da, Lo-fi içerik, bir markanın "ev yapımı" bir üretim hissi vermek için kasıtlı olarak oluşturulabilir
Vidmob'un çalışması, kullanıcıların UGC'ye benzeyen lo-fi içeriği tercih ettiğini ortaya koydu, yüksek kaliteli içerik (hi-fi) yerine, genellikle televizyonda ve akış kanallarında görülen senaryolu reklamlara bağlıdır
Lo-fi içeriği, tıklama oranında (CTR) %81 artış ve %13 artış gösterdi,Videonun ilk %25'inde %6 görüntüleme (VT25%), ilanların ortalamasıyla karşılaştırıldığında. Karşılaştırıldığında, hi-fi içeriğin CTR'sinde %71'lik bir düşüş ve %14'lük bir azalma oldu,%5 VT %25 ortalama ile karşılaştırıldığında
Instagram vs. Facebook
Meta'nın ağları olmasına rağmen, Instagram ve Facebook farklı yapılar içerir. Ancak, başarılı bir platformun stratejileri, görünüşe göre, birinin performansını etkiler
Vidmob'un analizi, herhangi bir Reels'in VTR'si için ürünlerin anahtar görüntülerini veya insan varlığını başlangıçta kullanmanın temel olduğunu ortaya koydu, videonun sonuna kadar izleyen kullanıcıların oranını temsil eden oran nedir, ilanın toplam gösterimlerine ilişkin. VT25'te görüntüler için %8 ve insan varlığı için %10'luk bir artış kaydedildi. Karşılaştırıldığında, metinler çok olan yaratıcılar VT25'te %60 düşüş kaydetti
Veriler, Meta'nın her iki platformundaki izleyicinin farklı lo-fi içerik türlerine ilgi gösterdiğini de ortaya koydu. Instagram, izleyicilerin influencer'larla daha samimi bir şekilde bağlantı kurmasını ve takip etmesini sağlayan bir deneyim sunar, Facebook, daha işlevsel bir içerik sunarken daha az kişisel bir his veriyor
Araştırma, yetenekler tarafından yönlendirilen içeriğin Instagram'da daha belirgin sonuçlar verdiğini doğruladı, %25 VT'de %20 artış ile, ancak Facebook'taki Reels için VT25%'te %33'lük bir azalma
Yaratıcı etkinlik, daha yüksek bir ROI elde etmek için temeldir
Çalışma, sosyal medyada yaratıcı icraatın kampanyaların performansını artırmak için temel olduğunu doğruluyor, sırasıyla, içerik ve kanala özgü olarak ayarlanmalıdır – Instagram mı Facebook mu
Sonuçlara göre hala, Markaların Reels sonuçlarını optimize etmek için en iyi şansı, marka ile ilgili spesifik bilgilerle toplanan yaratıcı verileri analiz etmektir, önemli içgörüler üreten ve ekiplerinizin bunları değerlendirmesine ve uygulanabilir stratejilere dönüştürmesine olanak tanıyan
Yaratıcı üretimi analitik bir bakış açısıyla analiz ederken, günlük hayatta gözlemlenen yaratıcı verilere dayalı, markalar yaratıcılıklarını optimize edebilir ve daha iyi sonuçlar üretebilir
"Reels formatı, sosyal medyada izleyiciyle güçlü bir bağ kurar". Senin sadeliğin, büyük paylaşım potansiyeline bağlı, markaları insanlara yaklaştırır ve kampanyaların viral olma olasılığını artırır, Caeiro der
