Markalar Generations Z ve Alpha ile nasıl konuşmalı? 

o LOIinfluencer marketing konusunda uzmanlaşmış bir danışmanlık şirketi olan Trope'dan InstitutoZ, Z Kuşağı ve Alfa danışmanlığı şirketi, Z Kuşağı (1996 ile 2010 arasında doğdu) ve Alfa Kuşağı (2010'dan itibaren doğdu) ile özgün bir şekilde bağlantı kurmak isteyen markalar için yeni bir stratejik yaklaşım sundu.

Tüketici verilerini, dijital alışkanlıkları ve kültürel algıları birleştiren sunum bunu ortaya koyuyor Dünyada 2,62 milyar insan z kuşağına (BM, 2024) aittirler Brezilya'da 51 Milyon (IBGE, 2024; Brezilya'da Y Kuşağının Alışkanlıklarını Çözmek), a yalnızca ülkede yıllık 662 milyar R$ tahmini satın alma gücü (IBGE, FGV ve Sürekli PNAD, 2025). Gen Alpha, yaklaşık Küresel olarak 2 Milyar birey (Modern Tüketici, 2025), tüketim özelliklerini, dijital davranışını ve sosyal etkisini göstermeye başlar.

LOI'nin kurucu ortağı Felipe Colaneri'ye göre, “markaların gençlere tek bir blok gibi davranmayı bırakması ve dijitalden fiziksele kimliklerini inşa eden çoklu kodları anlaması gerekiyor” Çalışmanın öne çıkan noktalarından biri, çevrimiçi ve çevrimdışı deneyimler arasındaki entegrasyonun aidiyet oluşturmak için nasıl gerekli hale geldiğini gösteren “figital” kültürünün analizidir.

Ortaya çıkan bir diğer nokta ise yaratıcı ekonominin satın alma kararındaki rolüdür: z kuşağından 80%, etkileyiciler tarafından belirtilen gıdaları zaten tüketmiştir (“Z Kuşağını Kim Etkiler?” Çalışması, 2025) ve 66% yetiştiricilerin tavsiyesi üzerine kültürel etkinliklere katıldı (“Z Kuşağını Kim Etkiler?” Çalışması, 2025). Etki toz haline getirilir 37%, küçük veya ortalama bir takipçi kitlesine sahip daha fazla kişiye güvenir , sadece 7% büyük etkileyicilere daha çok güveniyor.

Araştırma da bunu ortaya koyuyor z kuşağından 50%'den fazlası günde yedi saatten fazla bağlı olarak geçiriyor (InstitutoZ & YOUPIX 2025), özellikle Instagram, YouTube ve TikTok'ta brezilyalı şirketlerin 60%'si, geleneksel kanallar aracılığıyla bu kitleyle iletişim kurmakta zorluk çektiğini bildiriyor (Araştırma: “Brezilya şirketlerinin GenZ ile yaşadığı zorluklar nelerdir?”, 2025). Ve daha kötüsü: 1 Her 3 şirkette GenZ ile konuşmak için belirli bir strateji bile var (Araştırma: “Brezilya şirketlerinin Z kuşağıyla ilgili zorlukları nelerdir?”, 2025).

Trope'un kurucusu ve Meta, Disney ve Itau projelerinde deneyimi olan içerik yaratıcısı Luiz Menezes için “markaların Z kuşağını etkilemeye çalışmayı bırakıp onu dahil etmeye başlaması gerekiyor” Sunumda ayrıca Carmed, Netflix ve Roblox gibi dillerini, kanallarını ve işbirliklerini yeni nesillerle diyaloğa meşru bir şekilde uyarlayabilen vakalar da öne çıkıyor.