Microsoft tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Tüketici Günü ile ilgili reklamlara tıklamalar bu yılın şubat ayında %29 arttı, önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında. Veriler, tüketiciler için dönemin öneminde bir artış olduğunu gösteriyor ve reklam verenlere alıcıların dikkatini çekmek için uzun süreli kampanyalara ihtiyaç duyulduğunu ortaya koyuyor. Araştırma ayrıca indirim arayışlarının etkinlikten sonraki haftaya kadar devam edebileceğini gösteriyor (15 Mart).
Önceden, Brezilya E-Ticaret araştırması, Tüketici Günü'nün dördüncü sırada yer aldığını gösterdi (31,müşterilerin finansal planlama ile ilgili özel günlere olan tercihinde %1, Çocuklar Günü'nü aşmak (21,%9) ve sadece Black Friday'ın (54 arkasında kalıyor,7%), Natal (46,%7) ve Anneler ve Babalar Günü (33,7%).
2024 Mart ayında, en çok aranan alışveriş kategorileri, Microsoft'a göre, elektronikler (62%), seyahat ve turizm ile %17 takip ediyor, giyim %12 ve genel perakende %2. 'seyahat ve turizm' durumunda, giyim ve perakende, arama sonuçlarındaki ilgi zirvesi ana tarihten sonra gerçekleşti, elektronik e kişisel bakım ürünleri, güzellik ve estetik ürünleri, önceki haftada daha fazla arama yapıldı ve tarihten sonra aramalarda görünmeye devam ettiler.
Arama sonuçları tüm dönem boyunca (Mart 2024) başka bir eğilim gösterdi. Yapılan araştırmaya göre, Kullanıcıların %57'sinin aramaları spesifikasyon içermiyordu, yani, sadece istenen ürün veya hizmeti belirtirlerdi, tüketicilerin fırsatlar ararken farklı markalara açık olduğunu gösterebilir. Belirtilen kategorilerdeki araştırmalarda en çok öne çıkan terimler, cep telefonu, uçak bileti, çanta, “oyun dizüstü bilgisayarı”, diğerleri arasında.
José Melchert'e göre, Microsoft Brezilya Reklam Direktörü, markanın farklılaştırılması temeldir, ancak rekabetçi fiyatlar ve hedeflenmiş reklamlar gibi başka güçlü çekicilikler de var, kararsız alıcıları yakalamaya yardımcı olan. Reklam formatlarının çeşitlendirilmesi ve kullanıcıların ilgi ve davranışlarına dayalı hedef kitle ağlarının kullanımı, etkileşimde bulunan bir kitleye ulaşmak için esastır, kampanyaların görünürlüğünü ve etkinliğini artırmak, açıkla.
Microsoft'un araştırmasına göre, Bu tarihte perakende dönüşümlerinin %35'i "Hedef kitle reklamları" olarak adlandırılanlara atfedilebilir, internet kullanıcılarının davranışlarını ve ilgi alanlarını dikkate alarak belirli bir kitleye ulaşan, bu stratejinin etkinliğini vurgulamak.
Üretken Yapay Zeka ile Fırsatlar
Melchert için, tüketici günü gibi tarihlerde, yapay zekanın kullanımı, stratejilerin geliştirilmesi ve veri analizi için esastır. Reklamların segmentasyonu ve kişiselleştirilmesinde çeşitli ilerlemeler kaydettik, Yapay zeka tarafından yönlendirilen, markalara kampanyalarını optimize etme ve Tüketici Günü'nde öne çıkma için yeni fırsatlar sunar. Örneğin, büyük veri hacimlerini gerçek zamanlı olarak analiz ederek tüketici davranışlarındaki kalıpları tanımlamak mümkündür, kişiye özel önerilerle sonuçlanarak dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırır, değil.
Bir Microsoftduyurdu, ay başında, yeni özellikler, izleyici etkileşimini artırma amacıyla reklam verenler için. Yenilikler arasında şunlar varMicrosoft Showroom Reklamları, fizik bir showroom deneyimini dijital ortamda yeniden yaratan, kullanıcıların ürünleri sürükleyici ve etkileşimli bir şekilde keşfetmelerine olanak tanıyan. Dynamic Filters çözümü, kullanıcıların aramalarını hızlı ve sezgisel bir şekilde daraltmalarına olanak tanıyarak dönüşümü kolaylaştırmaya yardımcı olur, bireysel tercihlere dayalı olarak en ilgili ürün seçeneklerini sunma, belirli fiziksel özellikler olarak.
Diğer bir yenilik, dinamik reklam oluşturmadır (Dinamik Arama Reklamları – DSA), arama geçmişini kullanarak kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturur, tıklama oranlarını ve kampanyaların etkinliğini artırmak. Microsoft Reklamcılığı, popüler oyunları ve Windows'un "Başlat" menüsü ile Microsoft Store ile entegrasyonu içerecek şekilde uygulama kampanyalarını da genişletti, kampanyaların erişimini artıran şey nedir.
"Müşteri deneyimlerinin geleceği konuşma odaklıdır". Her geçen gün daha fazla, tüketiciler Yapay Zeka araçlarını kullanıyor, sohbetler ve aramalar, bilgi almak ve kararlar vermek için. Bu konuşmaya bir karar verme sürecinin kolaylaştırıcısı olarak katılmaya hazır olmak markalar için büyük bir fırsattır. "promptable markalar", reklamlarla birleştirilmiş içerik sağlayan, kampanyaların görünürlüğünü ve etkinliğini artırmak, analiz Melchert.
