Netshoes'un Siyah Kasım'ı büyük bir başarıydı. En büyük vurgulardan biri sportstyle kategorisine oldu – spor tarzı ürünler "yeni gündelik"- Black Friday sırasında %31 büyüme gösterdi. Kategori içinde, vurgulanan, 2023 ile karşılaştırıldığında satış sayısını iki katına çıkaran adidas Breaknet spor ayakkabısıdır. Spor ayakkabısı, Netshoes ürün ekibi ile marka iş birliğiyle geliştirildi, 189 liradan satıldı, tarih boyunca. Diğer çok aranan bir ürün ise, satışlarında da önemli bir artış gösteren sırt çantaları oldu: %416.
Sportstyle kategorisinin büyümesi, markanın tüm spor branşlarını icra edenlerin ötesinde hizmet verme konumlandırmasının genişlemesiyle uyumlu hale geliyor, kim sporları stil ve konfor unsuru olarak kullanmak istiyor. Diğer bir büyüme gösteren kategori ise futbol ayakkabıları oldu, %54'lük bir artışla, bu da aynı zamanda "Futbol" bölümündeki ilerlemeyi gösteriyor, yüzde 25 büyüdü.
E-ticaret, Kasım ayı boyunca serbest bırakılan indirim kuponlarıyla stratejilere yatırım yaptı, Black November teklifleri üzerinde kullanılmak üzere. Öne çıkan bir etkinlik, Perşembe günü gerçekleştirilen "Gerçek Kupon Misyonu" oldu, 28, şirketin tüketicilerin şirketin uygulamasında kullanmaları için 500 ve 1000 real değerinde kuponlar verdiği. Bu eylemler sayesinde, Netshoes uygulaması Black Friday'de en çok indirilenler arasında ilk 10'da yer aldı, markası Google'da en çok arananlardan biri oldu ve ayrıca X'te (eski Twitter) Spor kategorisinde Trend Konular arasında 1. sıraya ulaştı.
Bu davranış, Black November ve Black Friday'in tüketicinin önemli ürünler aradığı etkinlikler olduğunu kanıtladı, brazil'da üretilen "sportstyle" olarak adlandırdığımız şeyler içinde istekleri gerçekleştirmek ve ürünleri kullanmak için dönemde uygulanan indirimleri kullanarak, markaları ve trendleri karıştırmak, Gabriele Claudino der, Netshoes'un pazarlama müdürü
Siyah Cuma "taklitleri gereksiz kılar"
Bu yılki pazarlama kampanyası için, Netshoes, "sahte" olanlara yönelik hicivle anahtarını koyduKara Kasım kampanyası, Brezilya'da öncüsü olduğu hareket. Netshoes, 2013 yılında Kasım ayı boyunca önceden indirimli promosyonlar sunma stratejisini başlatan ilk Brezilyalı şirket oldu ve bugün çoğu perakendeci tarafından takip edilmektedir.
Bu yıl için, %60'tan fazla tüketicinin Kara Cuma'da alışveriş yapmayı planladığı, Google araştırmalarına göre, Netshoes, iyi bir üne sahip olduğunu ve öncülüğünü vurgulamak istedi, gelenek, güven, harika fiyatlar ve ürün çeşitliliği. Bu yüzden, pazarlama kampanyası, perakendeciliğin müşteri güveni ve sahte teklifler ile en çok zorlandığı anı kullanarak kaliteli ve iyi menşeli ürünler satma taahhüdünü pekiştirdi.
"Black November'daki öncülüğümüzü kullanıyoruz", tüketicilerimize karşı taahhüt ve güvenilirlik, "gerçekleri teslim etmeyen tekliflere karşı", Gabriele Claudino iddia ediyor, Netshoes'un pazarlama müdürü."Parçaların ve diğer etkinliklerin fikri, bu dönemin tipik sahtekarlığını tuhaflaştırmak ve alay etmekti", Netshoes'un sahip olduğu gerçek tekliflerin akınıyla karşılaştırıldığında.”
Kampanyanın erişimini artırmak için, Netshoes, memetizasyon stratejileri kullandı, savaş pazarlaması ve bir dijital influencer ekibi ile – aralarında, Rodrigo Góes, en çok "Fake Natty" olarak bilinen ve Instagram'da neredeyse 2 milyon takipçisi olan, ve Luana Benfica, üç ile,TikTok'ta 6 milyon hayran -, CazéTV'deki etkinliklerin yanı sıra, Spotify, YouTube ve diğer sosyal medya platformları.
