Brezilya'daki Karnaval sadece sokaklarda değil, dijital dünyayı da ele geçiriyor. AppsFlyer'ın yeni bir çalışması, uygulama ölçüm ve atama için küresel platform, Brezilya'daki uygulama pazarını 22 Şubat ile 11 Mart arasında analiz etti, eğlence kategorisindeki 170'den fazla uygulamayı kapsıyor, Finansman, Gıda ve İçecekler, Alışveriş ve Seyahat. Çalışma, 120 milyon kurulum ve 280 milyon yeniden pazarlama dönüşümünü inceledi, üç aşamaya ayrılmıştır: Ön-Carnaval (22-28 Şubat), Karnaval sırasında (28 Şubat - 5 Mart) ve Karnaval sonrası (5 - 11 Mart). Veriler, kullanıcı davranışlarının nasıl etkilendiğini ortaya koyuyor, şenlik sırasında ve sonrasında
Yüksek eğlence: parti sadece çevrimdışı değildi
Karnaval sırasında eğlence arayışının artmasıyla, eğlence uygulamaları öne çıktı: kurulumlar, önceki döneme göre festivaller sırasında %8 ve Karnaval sonrası %15 arttı. Karnaval sırasında reklam yatırımları, öncesine göre %4 arttı ve sonrasında %5 daha yükseldi. Uygulama içi alışverişler patladı: +%20 öncesi Karnaval ve +%23 sonrası Karnaval, bu dönemde dijital içerik tüketiminin yüksek olduğunu vurgulamak. Streaming platformları ve sosyal medya önemli bir rol oynadı, dijital Karnavalın fiziksel olanı kadar canlı olduğunu gösteriyor
Kırmızıda fintechler: karnaval finansal uygulama kullanıcılarını oyalıyor
Eğlence arttıkça, finansal uygulamalarla etkileşim azaldı: kurulumlar, karnaval öncesi döneme göre karnavalda %14 azaldı, parti öncesinde daha fazla ilgi göstererek, ve ve festivaldeki kurulumların hacmi, Karnaval sonrası döneme göre %8 daha azdı. Önceki Karnaval'da yapılan reklam yatırımı, festivaller sırasında yapılanlardan %16 daha fazlaydı, ama yine de, Karnaval'daki reklam harcamaları, Karnaval sonrası döneme göre %2 daha fazlaydı. Finansal uygulamalar içindeki alışverişler, ön-Carnaval'a göre %19 ve sonrası ile karşılaştırıldığında %21 azaldı, anlık harcamalara daha fazla odaklanmayı yansıtarak finansal yönetimden ziyade. Keskin düşüş, fintechlerin nakit iade gibi teşvikler ve finansal kontrol kampanyaları düzenleyerek Karnaval'dan daha iyi yararlanabileceklerini öne sürüyor
Yiyecek ve içecek uygulamaları patladı: teslimat eğlenceyi domine etti
Karnaval parti ile eşanlamlıysa, açlık hemen ardından gelir! Gıda ve İçecek sektörü büyük fayda sağlayanlardan biri oldu: tesisler, Karnaval öncesine kıyasla Karnaval sırasında %26 ve Karnaval sonrasına göre %14 büyüdü. Uygulama içi alışverişler, Karnaval öncesine göre Karnaval sırasında %24 ve Karnaval sonrası ile karşılaştırıldığında %4 arttı, sürekli bir rahatlık ve teslimat talebini gösteriyor
SonuçBüyüme, teslimat ve fast food uygulamalarının karnaval kutlayıcılarının vazgeçilmez müttefikleri olduğunu doğruluyor, giderek daha güçlü bir dijital alışkanlık pekiştiriyor
Alışverişler düşüşte: e-ticaret karnaval sırasında alan kaybediyor
Brezilyalılar için çevrimiçi alışveriş, karnaval sırasında öncelik olmadı: karnavalda kurulumlar, ön karnavala göre %5 ve sonrasına göre %10 düştü. Reklam yatırımları, Karnaval sonrası aynı dönemle karşılaştırıldığında etkinlik sırasında %29 düştü, parti sonrası daha temkinli bir mali davranış öneriyor. Uygulamalar içindeki alışverişler, Karnaval öncesine göre %9, Karnaval sonrası ile karşılaştırıldığında ise %22 azaldı, tüketicinin odak noktasının diğer yönlerde olduğu vurgulanıyor. Kullanıcıların festivallerle ilgili ilgisini sürdürmek için, e-ticaret uygulamaları daha sağlam mevsimsel stratejiler geliştirmelidir
Bu, uygulama pazarını ne anlama geliyor
Etkinlikler, örneğin Karnaval, Brezilyalıların dijital davranışlarını doğrudan etkiler, markalar ve geliştiriciler için stratejik fırsatlar yaratma
- Eğlence ve Yiyecek & İçecek uygulamaları Karnaval sırasında kampanyalarını artırmalıdırartan talep için
- Fintechler ve e-ticaret, etkileşim stratejilerini yeniden düşünmelidiryüksek dikkat dağınıklığı dönemlerinde kullanıcıları elde tutmak için
- Seyahat sektörü, kullanıcıların deneyimlere olan ilgisinin artışından faydalanabilirdaha fazla etkileşimde bulunan bir kitleye dönüştürmek için
Karnaval sadece bir kültürel fenomen değil - aynı zamanda bir dijital bozucu. Verilerimiz, kullanıcı davranışlarının farklı sektörler arasında dramatik bir şekilde değiştiğini gösteriyor, hem uygulama pazarlama profesyonelleri için hem zorluklar hem de fırsatlar yaratıyor. Bu trendleri öngören markalar mevsimsel zirveleri uzun vadeli etkileşime dönüştürebilir, Renata Altemari iddia ediyor, AppsFlyer'ın Brezilya Ülke Müdürü
