Oyuncaklar Latin Amerika'da 10% büyüyor ve küresel toparlanmayı sağlıyor, Circana'ya dikkat çekiyor

Veri, teknoloji ve tüketici davranışı analizinde uzmanlaşmış Circana, 24 ve 25 Eylül'de São Paulo'daki Transamerica Expo Center'da düzenlenen Mercado Livre Experience'ın 9. baskısında öne çıkanlardan biriydi. Binlerce girişimciyi ve dijital perakende uzmanını bir araya getiren toplantıda, şirketin perakende hesap direktörü Ana Weber, oyuncak ve çocuk pazarlarına dair benzeri görülmemiş bilgiler sundu.

2024 yılında 1% geri çekme işlemine sahip olan oyuncak sektörü 2025 yılında yeniden büyüdü. Temmuz ayına kadar, küresel gelirler, satılan birimlerde 4% ve ortalama fiyatta 3% artışla bir önceki yılın aynı dönemine göre 8% arttı. Latin Amerika, her ikisi de bölgesel genişleme ritmiyle uyumlu olarak, özellikle Brezilya ve Meksika tarafından çekilen 10% yüksekliği ile en çok öne çıkan bölgeydi. Oyunlar ve bulmacalar, montaj blokları, aksiyon figürleri ve koleksiyonlar, nostalji, lisanslı ürünlerin gücü ve sözde hareketler tarafından yönlendirilen en iyi performans kategorileriydi. çocuklar, refah, toplama veya duygusal hafıza için oyuncak tüketen yetişkinler. Öte yandan, bebekler, okul öncesi oyuncaklar ve peluşlar bir düşüş, doğum oranındaki düşüşün ve çocukların erken olgunlaşmasının bir yansıması gösterdi.

Oyuncaklar bir iyileşme anı yaşıyorsa, bebek pazarı bir geri çekilme aşamasından geçiyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde, gelirler 2025'te 5% düşerek, bir önceki yıla göre 214 milyon ABD doları daha az olan Temmuz ayına kadar US$ 4 milyar US$'yi taşıdı. Yedi kategoriden sadece biri büyümeyi başardı: eğlence ve seyahat. Amerikalı tüketiciler, vazgeçilmez olarak kabul edilen ve ikinci el satın alınamayan hijyen, sağlık ve gıda maddelerine öncelik verirken, sonbahardan en çok etkilenen segmentler arasında mobilya, sofra ve yatak ve banyo ürünleri yer alıyor.

“Oyuncak sektörü açık iyileşme belirtileri gösteriyor ve Latin Amerika bu harekete öncülük ediyor. Bebek pazarında güvenlik, hijyen ve rahatlığa öncelik veren daha seçici bir tüketici görüyoruz. Bu dönüşüm, şirketlerin ilk kez ebeveynlerden yetişkin koleksiyonculara kadar çok farklı müşteri profillerini karşılamaya hazır olmasını gerektiriyor” dedi.

Circana ayrıca önümüzdeki yıllar için ana zorluklara ve fırsatlara da dikkat çekti. Doğum sayısındaki azalma ve trend, çocuklara oyuncakları daha erken ve daha erken bırakmaktan girer, endüstrinin dinamiklerini değiştirir. Aynı zamanda cinsiyetsiz ürün arayışı, nostaljinin takdir edilmesi, markalar arasındaki işbirlikleri ve estetik ve teknolojik yenilik üzerindeki Asya etkisi, yeni büyüme yolları sunuyor. Müşteriyi ve satın alma kararını nasıl verdiğini anlamak, segmentte başarı için vazgeçilmez hale geldi ve rekabet stratejilerinin oluşturulmasında pazar zekası ve yeniliği birleştirmenin önemini pekiştirdi.