AppsFlyer, bugün Brezilya için Black Friday 2025 analizini yayınladı ve platformlar arasındaki devam eden farklılaşmaya rağmen kurulum trendlerinde bir yıllık istikrar ve iyileştirilmiş dönüşüm sonuçları gösterdi.
Alışveriş uygulamalarının genel yüklemeleri bir önceki yıla göre istikrarlı kaldı; Android yüklemeleri %14 düşerken, iOS yüklemeleri %2 arttı. Ayrıca, organik olmayan yüklemeler Android'de %12, iOS'ta %2 azalırken, organik yüklemeler Android'de %21, iOS'ta %2 düştü ve bu da toplamda sırasıyla %10 ve %11'lik bir düşüşe yol açtı. iOS'taki %85'lik artışın da etkisiyle toplam dönüşümler genel olarak %6 arttı.
Yeniden pazarlama performansı da benzer bir hikaye anlatıyordu: Yeniden pazarlama dönüşümleri iOS'ta %113 artarken, Android'de %7 düştü; bu da iOS kullanıcıları arasında yeniden etkileşim verimliliğinin çok daha yüksek olduğunu gösteriyordu.
Uygulama İçi Satın Alma (IAP) bir önceki yıla göre %8 arttı. Black Friday, harcamalarda önemli bir artışa yol açtı ve gelirler Black Friday'den önceki güne kıyasla Android'de %65, iOS'ta ise %53 arttı. Ücretli kullanıcı oranı ise Android'de %18, iOS'ta ise %15 arttı.
Brezilya'daki önemli keşifler
- Genel Satın Alma yüklemeleri, Android %14 düşerken iOS'un %2 artmasıyla, yıllık bazda istikrarlı bir şekilde sabit kaldı.
Organik olmayan yüklemeler Android'de %12, iOS'ta ise %2 azalırken, organik yüklemeler Android'de %21, iOS'ta ise %2 azaldı. - Android'deki düşüşlere rağmen iOS'ta %85'lik artışla toplam dönüşümler genel olarak %6 arttı.
- Android'de yeniden pazarlama dönüşümleri %7 azalırken, iOS'ta %113 oranında fırladı ve bu da son derece duyarlı iOS kitlelerini vurguladı.
- Aktif kullanıcılar arasında harcama yapma isteğinin artmasıyla birlikte, uygulama içi satın alma geliri bir önceki yıla göre %8 arttı.
- Black Friday'deki artış, güçlü bir gelir artışına yol açtı; Android'de bir önceki güne göre %65, iOS'ta ise %53 artış yaşandı.
- Ücret ödeyen kullanıcıların katılımı %18 (Android) ve %15 (iOS) oranında arttı; bu da etkileşime giren kullanıcıların dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.
- Black Friday'den önceki güne kıyasla Android'de %21, iOS'ta ise %73 oranında artan reklam harcamaları, önemli bir yatırım olduğunu gösteriyor. AppsFlyer verileri, Android yeniden pazarlamasındaki düşüşe rağmen, gelişmiş kurulum performansı ve iOS dönüşümlerinde olağanüstü bir büyüme gösteriyor.
- Platformlarda yoğunluk yaşandı.
- Katılımcı uygulama sayısı Android'de %5, iOS'ta ise %4 artarak toplamda %1'lik bir artışa ulaştı.
"Brezilya'da 2025 Kara Cuma, daha küçük ama daha değerli kitlelere doğru bir yönelimi gözler önüne seriyor ," diye açıklıyor. "iOS dönüşümlerindeki ve ödeme yapan müşteri payındaki keskin artış, yüksek yükleme hacimleri baskı altında olsa bile, satın alan tüketicilerin oldukça motive olduğunu gösteriyor."
Metodoloji
AppsFlyer'ın Kara Cuma analizi, Kara Cuma'da dönüşüm sağlayan 1.000 uygulama da dahil olmak üzere 9.200 alışveriş uygulamasından anonimleştirilmiş, tescilli küresel veri kümesine dayanmaktadır. Veri kümesi, Android ve iOS genelinde toplam 121 milyon yükleme ve 140 milyon yeniden pazarlama dönüşümünü içermektedir. Uygulama içi satın alımlar (UAP'ler), uygulamalar içinde yapılan satın alımlardan elde edilen geliri yansıtır. Yıllık karşılaştırmalar, Kara Cuma 2025 ile Kara Cuma 2024'ü karşılaştırırken, artış metrikleri Kara Cuma performansını bir önceki günle karşılaştırır.
