Black Friday 2024: FGV en çok aranan mağazaları ve ürün kategorilerini ortaya koyuyor

Black Friday 2024, 29 Kasım olarak belirlenen tarihle yılın en etkili alışveriş etkinliklerinden biri olmayı vaat ediyor. Ürün kategorilerine göre en çok aranan ürünler arasında aramaları buzdolapları yönetiyor, ardından hayranlar, iPhone'lar, TV'ler ve spor ayakkabılar geliyor. Anket, Buzzmonitor yazılımı kullanılarak FGV/CEMD (Getulio Vargas Vakfı Dijital Pazarlama Araştırmaları Merkezi) tarafından gerçekleştirildi. Merkeze göre “Kara Cuma” terimi, 29 Ekim'den bu yana son yedi günde sosyal ağlarda 49 binden fazla bahsedildi. 

FGV/CEMD Koordinatörü Lilian Carvalho, 2024'teki Brezilya ekonomik senaryosunun, kısmen tüketicilerin satın alma gücünü artıran 13. maaşın ödenmesinden kaynaklanan toparlanma ve iyimserlik işaretleri gösterdiğine dikkat çekiyor. Öte yandan lüks ürünler istek listelerinin başında yer almıyor, bu da anın olumlu olmasına rağmen istikrar ve işlevsellik arayışının bu önemli perakende etkinliği sırasında hala satın alma kararlarına yön verdiğini gösteriyor.

“Bu iyileşmeye rağmen, bu yılki Kara Cuma net bir eğilimi ortaya koyuyor: Tüketiciler, buzdolabı ve TV gibi temel ev eşyalarının yanı sıra vantilatör ve spor ayakkabı gibi günlük ürünlerin satın alınmasına öncelik veriyor. Bu, Brezilyalılar arasında hala mevcut olan bir uyarıyı yansıtıyor. Lilian Carvalho, uygun ekonomik koşullara rağmen pratik ve anında kullanım sunan ürünlere yatırım yapmayı tercih eden” diyor. 

Instagram, 87% etkileşimlerini yoğunlaştırarak en yüksek söz hacmine sahip platform olarak öne çıkıyor ve analize göre tartışmaların çoğu kadınlar tarafından yürütülüyor (71%). 

“FGV/CEMD koordinatörü, ”Şaşırtıcı bir şekilde, gönderilerin 97%'si olumlu bir duyguya sahip ve bu da tüketicilerin promosyonlardan yararlanmadaki gerçek avantajdan korktuğu önceki yıllarda gözlemlenenlerin aksine, olayla ilgili genel bir iyimserliğe işaret ediyor” değerlendirmesinde bulunuyor.

Sosyal ağlarda büyük perakende ağlarının katılımı ile ilgili olarak, Havan Instagram'da öne çıkıyor, 57 binden fazla etkileşimle ilk üç sırayı işgal ediyor Facebook'ta, bugüne kadar en çok katılım gösteren markalar sırasıyla Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas ve Magazine Luiza.Zaten X/Twitter'da, Americanas etkileşimlerde lider.

Sadece Ekim ayında Black Friday terimi Google'da 380 binden fazla arama yaptı.Tüketicilerin en çok aradığı markalar arasında şu sırayla yer alıyor: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul ve CVC.