Amazon ve Mercado Livre, pazar yerlerinde reklamcılık üzerine bahis oynayan 40% sektörleriyle lider konumda

Perakendenin dijitalleşmesinin hızlı bir şekilde ilerlediği bir çağda, pazar yerlerinde reklamcılık Brezilya endüstrileri için çok önemli bir trend olarak ortaya çıkıyor.Bu olgu, ENEXT'in Newtail ortaklığıyla gerçekleştirdiği ve Brezilya'da Perakende Medyasının hızlı bir şekilde büyüdüğünü ortaya koyan yakın tarihli bir anketle de doğrulanıyor. Markaların e-ticarette kendilerini tanıtmalarına olanak tanıyan bu kanal, küresel pazarda milyarlarca dolar hareket ediyor ve 2026'da 110 milyar US$'ye ulaşma öngörüleri var.

60'tan fazla şirketin katıldığı ve büyük perakendecilerin ve endüstrilerin liderleriyle 100'den fazla röportajın katıldığı çalışma, Brezilya endüstrilerinin 79%'sinin halihazırda Perakende Medya ile çalıştığını vurguluyor. Ayrıca, katılımcıların 100%'si modeli perakendenin geleceği için temel bir eğilim olarak görüyor. Perakende sektöründe katılımcıların 73%'si bu stratejiyi zaten benimsemiştir.

Rakamlar etkileyici: 2023'ün sonunda beklenti, IAB Brezilya'ya göre Brezilya pazarlarındaki reklamlara 2,6 milyar R$ yatırım yapılacağı yönündeydi. eMarketer'ın verilerine göre, küresel olarak Perakende Medyanın 2026'da US$ 110 milyar sınırına ulaşması, hatta sosyal medya ve arama yatırımlarındaki büyümeyi aşması gerekiyor.

Markalar için, Perakende Medya son derece özelleştirilebilir ve ölçülebilir kampanyalar yoluyla yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarma imkanı sunuyor. Endüstrilerin yaklaşık 40%'si, e-ticarette görünürlüğü artırmak ve pazarlama eylemlerinin etkisini daha doğru bir şekilde ölçmek için bir önceliğe sahiptir. Bu senaryo, Perakende Medyayı özellikle Amazon ve Mercado Livre gibi platformlar gibi stratejik ürünlerin performansını artırmaya çalışan stratejiler için cazip hale getiriyor.

Önemli ilerlemeye rağmen, çalışma ajansların 31.3%'sinin hala Perakende Medya ile çalışmadığına işaret ediyor, bu da büyüme için büyük bir fırsat ve pazarda açık bir eğitim ihtiyacına işaret ediyor.Ajansların yaklaşık 40%'si sektörde daha etkili hareket etmek için daha fazla bilgiye ihtiyaç duyduğunu iddia ediyor ve bu da özel eğitim ve stratejilerle doldurulabilecek bir uzmanlık boşluğunu ortaya koyuyor.

Çalışma sadece ilgili sayıları vurgulamakla kalmıyor, aynı zamanda Perakende Medyanın e-ticaret için daha iddialı, bölümlere ayrılmış ve verimli iletişim kurmadaki rolünü de güçlendiriyor. Bu trende uyum sağlayan ajanslar ve markalar, daha entegre ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunarak ve satışlarda etkiyi ve dönüşümü en üst düzeye çıkararak önemli bir rekabet avantajına sahip olacak.

Perakende Medya gelişmeye devam ederken, endüstrilerin ve ajansların bu umut verici kanalın sunduğu fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmak için belirli eğitim ve stratejilere yatırım yapması esastır. Amazon ve Mercado Livre'nin öncülük etmesiyle Brezilya'da pazar yeri reklamcılığının geleceği her zamankinden daha parlak görünüyor.