Abradi, Brezilya'da veri olgunluğunu artırmak için yeni bir kurul oluşturuyor

Brezilya dijital pazarlamasında “achismo” dönemi sayılı günlerle.Yatırımlarda giderek daha fazla hassasiyet gerektiren bir senaryoda, Abradi yeni Veri ve Analitik Müdürlüğü'nün oluşturulmasıyla ülkedeki veri kültürünü güçlendirmek için kararlı bir adım attı. Alanın liderliği, pazarın önde gelen isimlerinden biri olan Metrics Boss'un kurucusu ve Dijital Analitik alanında 15 yılı aşkın deneyime sahip uzman Gustavo Esteves'e emanet edildi.

Girişim, pazarlamadaki sonuçların analizini iyileştirmeyi vaat eden yeni bir ölçüm metodolojisi olan Trifecta'nın Google tarafından piyasaya sürülmesiyle aynı zamana denk geliyor.Abradi, çerçeveyi bir oyun değiştirici olarak görüyor.Esteves, “Trifecta modelinin piyasaya sürülmesi, ölçümün artık dijital pazarlama stratejisinin merkezi ekseni haline gelmek için kampanyaların teknik bir uzantısı olmadığının açık bir işareti” diyor.

Dernek için Trifecta, pazarlama eylemlerinin gerçek etkisine ilişkin daha eksiksiz ve stratejik bir bakış açısı lehine gösteriş ölçümlerini terk ederek pazarın ulaşması gereken olgunluğu yansıtıyor. “Verilere olan güvenin yeniden inşa edilmesi gereken bir senaryoda, Google'ın hareketi, Abradi'nin savunduğu aynı ufka işaret ediyor: kararları bilgilendiren, bağlamsallaştıran ve destekleyen ve yalnızca doldurmakla kalmayıp veriler” raporları, yeni direktör ekliyor.

Yeni paradigma

Trifecta metodolojisi, daha doğru ve güvenilir analiz sunan üç temel sütuna dayanan pazarlama ölçümünde bir devrimi temsil eder.İlk sütun olan Akıllı İlişkilendirme, dönüşümlerin kredisini tüketici yolculuğunun tüm temas noktaları arasında adil bir şekilde dağıtmak için makine öğrenimini kullanır ve geleneksel “lastimo kliğinin üstesinden gelir. İkinci sütun olan Pazarlama Karması Modellemesi (MMM), işi bütünsel bir bakış açısı sunarak satışları etkileyen tüm değişkenlerin etkisini analiz eder (dijital kampanyalardan mevsimsel faktörlere ve rekabetçi eylemlere kadar. Üçüncü sütun, Artımlılık, Artımlılık, açığa çıkanlara yanıt veren bilimsel deneye çalışan gerçek bir kampanya olarak: pazarlamanın etkisine yanıt vermiyor mu?.

Bu yaklaşımın etkinliği, Brezilya'da Meridian'ı (Google MMM aracı) uygulayan ilk şirket olan Reckitt tarafından pratikte kanıtlandı ve etkileyici sonuçlar elde edildi: Google platformlarında geleneksel medyaya kıyasla üç kat daha yüksek yatırım getirisi, buna ek olarak 6% gelir artışı ve satış hacminde 7% Bu başarı örneği, Trifecta metodolojisinin neden pazarlama ölçümünün geleceği olarak kabul edildiğini gösteriyor ve sezgiye dayalı kararların yerini somut bilimsel verilerle değiştiren bir paradigma değişimini temsil ediyor. Sıkı bütçeler ve ölçülebilir sonuçlar için artan baskı senaryosunda, bu yaklaşım şirketlerin kaynakları gerçekten yönlendirerek iş üzerindeki her gerçek etkiyi en üst düzeye çıkarmasına olanak tanıyor.

Verilerde bilginin demokratikleştirilmesi
Yeni kurulun Abradi tarafından oluşturulması, veri analizinde acilen profesyonel olması gereken bir pazarın taleplerine doğrudan bir yanıttır. “Verilerin akıllı kararları ve olağanüstü sonuçları yönlendiren yakıt olduğu bir çağda yaşıyoruz” diyor Abradi Nacional başkanı Carlos Paulo Jr. “Brezilya'da dijital pazarlamanın ana oyuncularını temsil eden bir dernek olarak bu dönüşüme öncülük etme sorumluluğumuz var”

Gustavo Esteves iddialı bir gündemle pozisyon alıyor Planlanan girişimler arasında ajanslarda veri olgunluğuna ilişkin ilk ulusal anket, pratik bir ölçüm kılavuzunun oluşturulması ve gerçek piyasa örneklerine sahip bir belgeselin üretilmesi yer alıyor. Ona göre amaç “verileri sadece iş kararlarına dönüştürmek değil” raporları.

Ajanslar için, özellikle de daha küçük olanlar için, Trifecta, kalitede bir sıçrama yapmak için bir fırsat olarak görülüyor. “Kurulumuz, bu modeli, yalın YAPILAR için bile, bu metodolojiye erişimi demokratikleştiren erişilebilir kılavuzlara ve iyi uygulamalara dönüştürmeye kararlıdır” diye garanti veriyor Esteves.

Zorluklar ve mahremiyetin geleceği

Trifecta'nın uygulanması, ancak, önemsiz değildir.Üç sütunun entegrasyonu teknik bilgi, veri yönetişimi ve her şeyden önce şirketlerde kültürde bir değişiklik gerektirir.“Birçok ajans hala parçalanmış tabanlarla ve değişkenleri testler için izole etmede zorlukla çalışıyor” diye belirtiyor Esteves, yeni kurulun bu engelleri haritalandırmak ve aşmaya yardımcı olmak için hareket edeceğini belirtiyor.

Google'ın yeni modelinin güçlü yönlerinden biri, giderek daha az üçüncü taraf verisi ve daha fazla gizlilik kısıtlaması olan bir geleceğe uygunluğudur.Trifecta, bireysel takip yerine toplu etkiyi ölçmeye odaklanarak tasarım ilkelerine göre gizlilikle uyum sağlar. “Bir Abradi bunun böyle olduğunu anlıyor: kullanıcıya saygı duyan ve yine de iş zekası sunan ölçüm modelleri oluşturmak” diye açıklıyor Esteves.

Yeni kurulla birlikte, Abradi sadece modelin gelişimini takip etmeyi değil, aynı zamanda kurumsal olarak hareket ederek referans haline gelmesini, sonuçların ölçülmesi için sağlam ve küresel en iyi uygulamalarla uyumlu ulusal bir standart oluşturulmasına yardımcı olmayı planlıyor.