Pazarlama alanında, görsel kimlik, markaların oluşturulması ve tanınmasında temel bir işlevi vardır. Uzman Eros Gomes'a göre, görsel kimlik, şirketin temsilidir, çeşitli unsurlar aracılığıyla ifade edilen renkler, ses tonu, tipografi ve logolar, markanın özünü ve değerlerini halka ileten.”
İyi planlanmış bir görsel kimlik, satın alma kararını etkileyebilir ve tüketicilerle duygusal bir bağ kurabilir. Bir Nike, örneğin, dünyaca ünlü "swoosh"u ile tanınmaktadır. Gomes vurguluyor: “Bu tür anlık tanıma, tutarlı ve stratejik olarak geliştirilmiş bir görsel kimliğin sonucudur.”
Güçlü bir görsel kimlik oluşturmak, şirketi rakiplerinden de ayırır. Rekabetçi bir pazarda, öne çıkmak hayati önem taşır. Özgün bir görsel kimlik, şirketin hatırlanmasına ve olumlu bir imaj oluşturmasına yardımcı olur. Bu, Apple gibi şirketlerde gözlemlenebilir, ısırılmış elması yenilikle ilişkilendirilen, yıkıcı düşünce ve kahraman arketipi
Renkler ve logoların yanı sıra, tipografi ve slogan, görsel kimliğin temel bileşenleridir. Bu unsurların dikkatli seçimi, markanın kişiliğini etkili bir şekilde ifade edebilir. Tipografi ve slogan, markanın uzantılarıdır, mesajınızı ve değerlerinizi güçlendirmek. Nike'nin 'Just do it' ifadesini düşünün – basit, amaşşık etkileyici, Gomes'i açıkla. Yani: sadece yap. Senin zaten bir sporcu musun, daha fazlasına gerek yok. Bu, hedefledikleri kitleyle duygusal bir bağ kurduğu için güçlüdür.”
Görsel kimlik de zamanla evrim geçirmelidir, pazar ve halkın tercihlerindeki değişiklikleri takip etmek. Globo ve Nubank gibi şirketler, yeni konumlandırmalarını yansıtmak ve farklı kitleleri çekmek için görsel kimliklerini güncellediler. Görsel kimliğin evrimi, markanın özünün sağlam kalmasını sağlarken yeni gerçekliklere uyum sağlaması için dikkatlice planlanmalıdır
Özetle, görsel kimlik markaların başarısı için temel bir sütundur. O sadece pazarda tanınma ve farklılaşma sağlamaz, ama aynı zamanda izleyiciyle duygusal bir bağ kurar. Eros Gomes'un vurguladığı gibi, "iyi tasarlanmış bir görsel kimlik, şirketin algısı ve başarısı üzerinde doğrudan etki edebilecek değerli bir yatırımdır"
