İş başarısı için marka kimliğinin önemi

Pazarlama alanında görsel kimlik, markaların oluşturulmasında ve tanınmasında temel bir işleve sahiptir.Uzman Eros Gomes'e göre “görsel kimlik, markanın özünü ve değerlerini kamuoyuna aktaran renkler, ses tonu, tipografi ve logolar gibi çeşitli unsurlarla ortaya çıkan şirketin temsilidir.”

İyi planlanmış bir görsel kimlik, satın alma kararını etkileyebilir ve tüketicilerle duygusal bir bağ kurabilir.Örneğin Nike, ünlü “woosh” ile dünya çapında tanınmaktadır. Gomes şunu vurguluyor: “Esse tipi anında tanıma, tutarlı ve stratejik olarak geliştirilmiş bir görsel kimliğin sonucudur.”

Güçlü bir görsel kimlik oluşturmak aynı zamanda şirketi rakiplerinden ayırır.Rekabetçi bir pazarda öne çıkmak çok önemlidir.Eşsiz bir görsel kimlik, şirketin hatırlanmasına ve olumlu bir imaj oluşturmasına yardımcı olur.Bu, Apple gibi ısırık elması inovasyon, yıkıcı düşünce ve kahramanın arketipiyle ilişkilendirilen şirketlerde gözlemlenebilir.

Renk ve logoların yanı sıra tipografi ve slogan görsel kimliğin temel bileşenleridir.Bu unsurların dikkatli seçimi markanın kişiliğini etkili bir şekilde ifade edebilir.“Bir tipografi ve slogan markanın uzantılarıdır, mesajını ve değerlerini pekiştirir. ‘Sadece Nike'ın yap'ı basit ama son derece etkilidir’ diye düşünün.”

Görsel kimlik de pazardaki ve halkın tercihlerindeki değişimleri takip ederek zamanla gelişmelidir.Globo ve Nubank gibi şirketler görsel kimliklerini yeni pozisyonları yansıtacak ve farklı kitleleri çekecek şekilde güncellediler.Görsel kimliğin evrimi, yeni gerçeklere uyum sağlarken markanın özünün bozulmadan kalması için dikkatlice planlanmalıdır.

Özetle görsel kimlik markaların başarısı için temel bir dayanaktır.Sadece pazarda tanınma ve farklılaşma sağlamakla kalmaz, aynı zamanda halkla duygusal bir bağ kurar.Eros Gomes'in de belirttiği gibi “iyi hazırlanmış bir görsel kimlik, şirketin algısını ve başarısını doğrudan etkileyebilecek değerli bir yatırımdır”.