2025 yılı dijital pazarlamada yeni bir sayfa açıyor. Teknolojik kaynakların ilerlemesi ve tüketici alışkanlıklarındaki değişikliklerle birlikte sektör hızla gelişiyor ve halkla etkileşim ve etkileşim kurmanın yeni yollarını gerektiriyor. CEO'su John Brognoli'ye göre Grupo Duo&Co, brezilya'nın ana dijital pazarlama holdinglerinden biri olan sektörü kapsayan giderek daha rekabetçi ve teknolojik ortam, markaların uzayın fethi için yeni alternatifler aramasını gerektiriyor.
“Bu yıl dijital pazarlama iş büyüme için sütunlarından biri olarak güçlendirilmelidir.bunun için, ancak, daha iyi planlama, çeviklik ve tüketicinin gerçek çıkarları ve ihtiyaçlarına odaklanmak” gerekli olacaktır, uzman değerlendirir.
Bunu akılda tutarak, uzman, yıl içinde dijital pazarlamayı şekillendirmesi beklenen sekiz ana eğilimi ve şirketlerin bu değişikliklere nasıl hazırlanabileceğini sıraladı:
1. Yapay Zeka (AI) ve otomasyon
Yapay zekanın uygulanması, tüketicilerle daha doğru ve kişiselleştirilmiş etkileşimlere izin vererek pazarlamayı yeniden tanımladı Uzmanın görüşüne göre, gelişmiş sohbet robotları, öneri sistemleri ve programatik kampanyalar gibi teknolojiler, süreçleri gerçek zamanlı olarak optimize ederek, hedef kitle segmentasyonu ve strateji yürütme gibi adımlarda verimliliği artırıyor Meta verileri, Brezilya'da tüketicilerin 79%'sinin kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri istediğini ve pazar beklentilerini karşılamak için bu araçları benimseme ihtiyacını vurguladığını gösteriyor.
2. Video pazarlama ve dinamik içerik
Bu yıl, video eğitimi, özellikle artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) gibi teknolojilerle birleştirildiğinde, katılımı değerlendirirken en ilgi çekici format olmaya devam ediyor. Joao ayrıca canlı ve etkileşimli içeriğin de daha fazla ilgi kazanması gerektiğini ve markaların sürükleyici ve duygusal deneyimler yaratmasına olanak tanıdığını açıklıyor.
3. Sesli arama ve görsel arama
Alexa ve Google Asistan gibi sesli asistanların ilerlemesi ve çoğalmasıyla birlikte, kullanıcıların internetle etkileşim şekli yeni bir formattan dönüştürüldü.Uzman, şirketlerin SEO'larını (Arama Motoru Optimizasyonu) artık sadece yazarak değil, hitabet yoluyla da yapılan aramaların bu yeni gerçekliğine uyarlamaları gerektiğini belirtiyor. Buna ek olarak, görsel aramanın, markaların görsel yönlere yatırım yapmasını ve Google Lens gibi teknolojiler için optimizasyon yapılmasını gerektiren bir yeniden formülasyondan da sorumlu olacağını vurgulamak gerekir.
4. Gizlilik ve veri koruma
Brezilya'daki LGPD gibi müşteri bilgilerinin kullanımına ilişkin düzenlemelerin artması göz önüne alındığında, veri koruma dijital pazarlamada merkezi bir konu olarak konsolide ediliyor. Duo CEO'sunun görüşüne göre, markalar verileri nasıl topladıkları, depoladıkları ve kullandıkları konusunda her zamankinden daha şeffaf olmalı, etik ve sorumlu bir yaklaşım gerektirmelidir.
5. Kullanıcı Deneyimine (UX) Odaklanma
Deloitte'a göre 90% tüketicileri hiper kişiselleştirilmiş kampanyaları tercih ediyor. Sayı, UX'in vazgeçilmez bir strateji olarak önemini pekiştiriyor. Ancak uzman, kullanıcıya odaklanmanın bir web sitesinin gezilebilirliğini sağlamanın ötesine geçtiğine dikkat çekiyor. Mobil cihazlardan uygulamalara, artırılmış ve sanal gerçeklik ortamlarına kadar tüketicilerin bir markayla sahip olduğu tüm etkileşimlere uzanıyor. Böyle bir yaklaşımın, kullanıcının arzuladığı şeyi vurgulaması gerekiyor: her temas noktasında basitlik, hız ve verimlilik.
6. Duyarlı tasarım
Cihazlarda harcanan zamanın artması ve ekran boyutlarının çeşitliliği ile birlikte duyarlı tasarım 2025 yılında kritik hale geliyor.Web siteleri, uygulamalar, e-postalar, kullanılan kanaldan bağımsız olarak tutarlı ve sezgisel bir deneyim sağlayarak her formata uyarlanabilir olması gerekiyor.Bu tür bir yaklaşım aynı zamanda giyilebilir cihazlar (giyilebilir cihazlar) ve araç ekranları gibi yeni arayüzleri de kapsıyor ve markaların dikkate alması gereken bağlamları genişletiyor.
7. Mikro influencer'larla Influence Marketing
Küçük ama ilgili izleyicilere sahip etkileyiciler ön plana çıkıyor. Bu yıl için Joao Brognoli, bu pazarın ısınmasına güveniyor ve bu da halka bağlanma yolunda şirketlere daha bölümlü ve özgün bir yaklaşım sunuyor.
8. Sürdürülebilirlik ve Sosyal Sorumluluk
Modern tüketici sadece ürün veya hizmet aramakla kalmıyor, aynı zamanda değerlerini paylaşan markalara da değer veriyor Koin tarafından yapılan bir araştırma, Brezilyalıların 87%'sinin sürdürülebilir uygulamalara sahip şirketlere öncelik verdiğini ortaya koyuyor Böyle bir senaryo, sürdürülebilir ve sosyal açıdan sorumlu uygulamaları benimsemenin özellikle genç nesiller arasında nasıl daha da büyük bir etkiye sahip olacağını anlamaya yardımcı oluyor.
