8 IAB Brezilya'nın araştırmasına göre her 10 profesyonel pazarlama stratejilerinde yapay zekayı kullanıyor

IAB Brezilya tarafından yapılan yeni bir anket, birkaç Brezilyalı şirketten pazarlama profesyonellerinin 80%'sinin Yapay Zekayı (AI) stratejilerine dahil ettiğini ortaya koyuyor Nielsen ile ortaklaşa yürütülen “Dijital reklam pazarındaki AI zorluklarının kodunu çözmek”, kuruluşların bu gelişen teknolojilerden nasıl yararlandığına dair kapsamlı bir görünüm sağlıyor. Veriler, katılımcıların 80%'sinin iş verimliliğinde bir artış gözlemlediğini, 68%'nin ise süreç hızında bir iyileşmeyi vurguladığını gösteriyor.

AI'nın benimsenmesi hala yeni olmasına rağmen, pazar önemli bir katılım göstermektedir.Aslında, bu şirketlerden yanıt verenlerin çoğu (74%) bu teknolojiyi kullanmanın ilk yıllarındadır, 41% sadece 1 ila 2 yıl boyunca kullanmaktadır.Verimliliği ve çevikliği teşvik etmenin yanı sıra, AI daha iddialı karar verme (49%), maliyet azaltma (37%) ve gelişmiş müşteri deneyimine (34%) de katkıda bulunmuştur.

“Bir yapay zeka, pazarlamayı derin ve kapsamlı bir şekilde dönüştürüyor. Yapay zekanın potansiyelinden nasıl yararlanılacağını bilen şirketler, pazarda rekabet etmek ve müşterileriyle kalıcı ilişkiler kurmak için daha iyi bir konumda olacak” diyor IAB Brezilya CEO'su Denise Porto Hruby.

Araştırma, içerik oluşturmanın (71%) dijital pazarlamada AI'nın en popüler uygulaması olduğunu, ardından veri ve içgörü analizi (68%) ve kampanya optimizasyonunun (53%) geldiğini vurgulamaktadır.Yapay Zekanın ayrıca pazarlama otomasyonu, sohbet robotları ve kitle segmentasyonu gibi görevlerde etkili olduğu ve kişiselleştirmeyi ve tüketicilerle iletişimi geliştiren çözümlere olan talebi kanıtladığı gösterilmiştir.

Nielsen Brezilya Genel Müdürü Sabrina Balhas için “Bu anket, Yapay Zekanın aslında yaratıcılığı teşvik ederek markaların yeni iletişim yaklaşımlarını test etmesine ve tüketicilerine daha çevik bir şekilde yaklaşmasına olanak tanıdığını gösteriyor. Ancak mesajın mekanik veya robotik hale gelmesini önlemek için yapay zekanın yoğun kullanımını dikkatle denetlemek önemlidir, bu da istenen etkinin tam tersi etkiye neden olabilir.

Katılımcıların 43%'si 2025'te AI için bütçelerini nasıl tahsis edeceklerini hala bilmiyorken, büyük bir kısmı (44%) Yapay Zeka araçlarına yatırımı artırmayı planlıyor. Bu, teknolojiye olan güvenin arttığını ve özellikle iletişimi geliştirme ve tüketici ilişkilerini güçlendirme konusunda önemli sonuçlar üretme yeteneğini yansıtıyor.

Anket, IAB Brezilya ile ilişkili 106 katılımcının katılımıyla gerçekleştirildi. Bunlardan 93'ü şirketlerinde Yapay Zeka kullandığını belirtti ve anketin geri kalanını yapay zeka kullanımına ilişkin algıları üzerine tamamladı. Veri toplama 4 Kasım ile 6 Aralık 2024 tarihleri arasında gerçekleşti.

Anketin tamamına göz atmak için adresine gidin bağlantı.