IAB Brezilya'nın araştırması, satın alma kararının influencerlar tarafından olumlu bir şekilde etkilendiğini ortaya koyuyor, özellikle reklamlar aracılığıyla: 10 Brezilyalıdan 8'i birinin önerdiği bir ürünü satın aldı. Bunlar, 10'da 8'i de öneriden memnun olduklarını söylüyor. Anket Nisan 2024'te 1 ile yapıldı.500 kişi ve içerik üreticilerinin insanların hayatındaki etkisini belirledi – her yıl büyüyen –, bir influencer'ı takip etme motivasyonları, “publar” hakkındaki görüş ve etkilendikten sonra alışveriş deneyimi
Bu, araştırmanın ikinci baskısıdır, 2023 verileriyle karşılaştırmalar da getirmekle birlikte, farklı nesillerin davranışlarını yenilikçi bir şekilde sunar. “#Publi 2024: Brezilya'daki nesiller arasında yaratıcı ekonomi etkisi” çalışmasının sonuçları, Offerwise ile iş birliği içinde yapılmıştır, içerik üreticilerinin olduğunu gösteriyor, diğer şeylerin yanı sıra, yeni şeyler öğrenmek için bilgi kaynakları, belirli konular hakkında faydalı ipuçları ve tavsiyeler sunmak ve çeşitli ilgi alanlarına yönelik ilgili içerikler sunmak
Pratikte, Brezilyalıların 10'da 9'u influencer'ların önerilerini takip ediyor. Bunlar, 10'da 9'u ipuçlarından memnun olduklarını söylüyor. Etkileyicilerin tavsiyelerini en çok uygulayan gruplar arasında, A sınıfı ve daha gençler öne çıkıyor. İçerik formatı tercihine gelince, tüm nesiller ve sınıflar hemfikirdir: video. Daha spesifik olarak, kısa (30 saniyeden 1 dakikaya) ve orta (1 ile 15 dakika arası)
Bu bilgiler, influencerlar ve markaların takipçiler arasında etki yaratmaları ve önem kazanmaları için hayati öneme sahiptir, özellikle reklamlar aracılığıyla. Araştırma, her 10 kişiden sadece 3'ünün reklamlardan hoşlanmadığını veya kayıtsız olduğunu gösteriyor. Tam tersine, %84 yeni ürünler keşfettiklerini ve bu tür eylemlerle ilgili bilgi aradıklarını söylüyor
"Yaratıcı ekonomi, markaların ve tüketicilerin etkileşim biçimini devrim niteliğinde değiştirdi", ve dijital reklam bu yeni senaryoda temel bir rol oynamaktadır. Sektör olgunlaştıkça, markalar ve etkileyiciler için daha fazla fırsat ortaya çıkıyor. Bu, yalnızca büyüme eğiliminde olan bir pazar ve araştırma, potansiyelinden en iyi şekilde yararlanmak için uygulamaları işaret ediyor, Denise Porto Hruby der, IAB Brezilya CEO'su
Araştırmaya göre, “publis” etkisi keşif ve değerlendirme aşamasından itibaren yolculukta, etkili bir şekilde, alışveriş. Görüşülen kişiler üzerinde en fazla etki yaratan formatlar detaylı değerlendirmelerdir, açma ve memnun müşterilerin yorumları. Günlük olarak, Her 10 Brezilyalıdan 6'sı influencer içerikleri tüketiyor, ortalama 1 saat 40 dakika – yaş grupları ve sosyal sınıflar arasında bir varyasyon vardır.
Kreatör ekonomisinin nesillere göre bazı öne çıkanları
– Z Kuşağı: influencer'ın tarzı ve kişiliğinden en çok etkilenen
– Millenialler: reklamlara en yatkın olan ve yeni ürünleri keşfetmede onların önemi
– X Kuşağı: en çok uzman değerlendirmelerini ve memnun müşterileri tercih eden kuşak
– Baby Boomer'lar: üretilen iş ve içerikleri desteklemek için en çok influencer'ları takip edenler
