Yüksek kaliteli reklamcılar, reklam yatırımı getirisini (ROAS) artırır. Ancak, geleneksel yöntemler yaratıcı etkinin tahmin edilmesi ve ölçülmesi zaman alıcıdır, markalar için pahalıdır ve sınırlı içgörüler sunar. Bu senaryoyu derinlemesine anlamak için, Forrester Fırsat Anlık Görünümü üzerine bir çalışma, Vidmob tarafından sipariş edildi, yapay zeka tabanlı yaratıcı performansta küresel lider platform, liderlerin reklamcılığın etkinliğini maksimize etmek için kalite ve yaratıcı ölçümün önemine dair algısını getiriyor
Bunun için, 323 kurumsal lider, şirketlerden mülakata alındı, yazılım ve teknoloji kararları almaktan sorumlu olanlar, yaratıcı etkinliği artırmak için. İçecek sektöründen yöneticilerdir, güzellik, ambalajlı tüketim malları, finansal hizmetler, ilaç şirketleri ve seyahatler
Aşağıda en önemli keşifleri kontrol edin
- %71'lik bir kesim, yaratıcı kalitenin artırılmasının marka büyümesini teşvik etmek için temel olduğunu savunuyor
- %63'ü yaratıcıların reklamcılığın etkinliği için kritik olduğuna katılıyor.
- %64'ü, yaratıcı etkinliğini artırmanın önümüzdeki 12 ayda işlerinin en önemli önceliklerinden biri olduğunu belirtiyor
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- %32'si sadece medya uçuşundan sonra yaratıcı etkinliği ölçebileceklerini belirtiyor
- Anket yapılanların %70'i yaratıcı ön testin ve Yapay Zeka (YZ) tarafından yönlendirilen yaratıcı analizin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabileceğini söylüyor
- Yüzde 69'u, reklamları gösterilmeden önce yaratıcıların kalite indekslerini belirlemek için yapay zekayı kullanmak istiyor
- %72, bir reklamın yayınlanmadan önce platformun belirli en iyi uygulamalarıyla uyumlu olup olmadığını anlamak için yapay zeka kullanmayı planlıyor
- Yüzde 58'i, bir mükemmeliyet merkezi (CoE) oluşturmanın, yapay zeka destekli yaratıcı test ve analiz araçlarının başarılı bir şekilde benimsenmesi için temel olduğunu söylüyor
- %65 bu araçların yaratıcı kalitenin artmasına yardımcı olmasını bekliyor
- Katılımcıların %64'ü bu araçların verimliliği artırmasını bekliyor.
- %60'ı, araçların gelir artışı getirmesini beklediklerini belirtiyor
Araştırma, bir markanın yaratıcı varlıklarının pazarlama etkinliğini artırmak için en önemli fırsatlardan birini temsil ettiğini doğruladı, ve yaratıcı veriler bu fırsatı açmanın anahtarıdır, Alex Collmer diyor, Vidmob'un CEO'su. Açıklamalar, liderlerin etkisiz yaratıcılarla mücadele etmesiyle birlikte reklamcılığın etkinliğinin zarar gördüğünü ortaya koydu.”
Vidmob'un Latam Başkanı için, Miguel Caeiro, pazarlama profesyonellerinin, organizasyonlarının yapay zeka destekli teknolojilere aşina ve yetkin olmasını sağlaması esastır. "İç ekipleri güçlendirerek", tüm reklam kampanyalarının şirketin hedefleriyle stratejik olarak uyumlu olmasını sağlıyoruz, kampanyaların yatırım getirisini maksimize etmek, iddia eder. Veri yaratıcı veriler aracılığıyla sonuçları ölçeklendirme kapasitesi oluşturmak, Vidmob'un kampanya ekosistemine getirdiği dönüşümdür, yöneticilere daha etkili bir karar alma süreci sağlamak, "güçlü yapay zeka analizlerinden ve yoğun bir makine öğrenimi sürecinden kaynaklanan verilere dayanmaktadır".
