Brezilya'daki streaming pazarı artan zorluklarla karşı karşıya:Brezilyalıların% 64'ü en az bir hizmeti iptal etti, göre Hibou'nun yayınlanmamış araştırması, tüketim davranışında uzmanlaşmış. Yaptı 2 ile.012 cevap verenler, çalışma iptal kararlarının arkasındaki motivasyonları araştırıyor, platformların seçimi kriterleri ve piyasa uygulamalarının halkın davranışında etkisi
⁇ Piyasanın doyması ve ekonomik baskı tüketicileri daha seçici seçimler yapmaya yönlendirmiştir. Brezilyalı arıyor erişilebilir fiyat sunan platformlar, içerik çeşitliliği ve kullanım kolaylığı. Yenilik artık bir diferansiyel değildir: hayatta kalmak için bir gerekliliktir ⁇, diyor Lígia Mello, Hibou'nun CSO'su ve araştırma koordinatörü
Niçin çok imza iptal
En çok bahsedilen nedenler arasında, 49% tasarruf etmek için iptal ettiklerini belirtir, zaten yüzde 29 televizyon izleme alışkanlığının kaybını vurgular, 16% streaminglerde içerik kalitesinin eksikliğini işaret ediyorlar, ve açekici lansmanların eksik: 20%dediler ki yeniliklerin eksikliği iptal için belirleyiciydi
Bu iptallerin nedenleri ve seviyeleri ana platformlar arasında değişir, 45%'inin iptal ettiNetflix, maliyet-yarar için oldu ve% 38 iptal ettiler çünkü pahalı oldu finansal durum için. Bu aynı finansal sebep 39%'larının HBO Max'i iptal etmesine neden. Zaten 27%'lerinin iptal ettiGloboplay, sınırlı katalog nedeniyle vazgeçtiler, örneğin. 21%'inin iptal ettiApple TV, o yaptı atışlar eksikliği için
Tüketicinin tercihleri: neyin gerçekten önemi
Brezilyalılar eğlenceden daha fazlasını bekliyorlar: platformların maliyet hizalaması gerekiyor, içerik ve kullanılabilirlik:77% film ve dizilerin geniş çeşitliliğini takdir ediyor, öncelikli geniş ve çeşitli kataloqlar. Hemen64% erişilebilir fiyatı önemli görüyorlar, bütçeye duyarlılığı yansıtan. Diğer37% kişiselleştirilmiş öneriler bekliyorlar, algoritmalara dayalı kuratörlüğün önemini vurgulayarak. Ayrıca, 41% iyi navigasyon ve sezgisel arayüz değer veriyorlar, kullanıcı deneyimini seçim kararlarının merkezine koyarak, ve19% severler etkileşim fonksiyonları, gibi ⁇ bir birlikte bakmak ⁇ başka evde olan için
Platformlar sıralaması: kim egemen ve kim büyüyor
Abone olan veya şimdiden abone olan% 78'in arasında streaming hizmetleri, Netflix ve Amazon Prime Video devam ediyor liderlik, ama Globoplay kendisini öne çıkardı, artış ile7 yüzde puanıson yılda
Yine de favoritizme, araştırma ortaya koydu kiKullanıcıların% 64'ü en az bir hizmeti iptal etti – doyumsuzluğun yansıması maliyet-kâr ile ve pazarda doymuşluk algısının
Reklamcılık: ücretli hizmetlerde reklamlara reddetme
Reklamların ücretli platformlarda yerleştirilmesi tüketicilerin eleştirilerinin hedefi olmaya devam ediyor:
- 68% abonelik hizmetlerindeki reklamlara karşıdır, hatta platformun kendi içerikleri üzerine olsalar bile
- Sadece9% reklamı olumlu bir şey olarak görüyorlar, kesintisiz deneyler için tercihi göstererek
Tüketici Neyi İzler? Dizi en üstte devam ediyor
Brezilyalıların favori türleri ve formatları arasında, seriler baskın:
- 74% yeni diziler tercih ediyor, film ve belgeselleri aşarak
- Platformların orijinal yapımları çekiyor 44%tüketicilerden, hizmetin seçiminde bir kararlı faktör olarak
- 76% tüm bölümleri bir kerede serbest bırakan lansmanları tercih ediyor, maratonların popülerliğini yeniden teyit ederek
Piyasa etkileri ve gelecek zorluklar
Araştırma aynı zamanda streaming'in geleceği için önemli eğilimler vurguladı:
- 53% şimdiye kadar istediği içerikleri bulmamak hayal kırıklığıyla karşılaştılarhiçbir platformda, daha fazla çeşitlilik ve titulların lisanslanması ihtiyacını ortaya koyan
- 72% premium içerikler için ekstra ücretlendirmelerden hoşlanmıyor, savunarak ki her şey temel imzada dahil edilmelidir
“Basitlik ve algılanan değer Brezilya'daki platformlar için en büyük avantajlardır. Markaların tüketicinin eğlenceden çok daha fazlasını aradığını anlamaları gerekiyor: şeffaflık bekliyor, kullanılabilirlik ve relevans her etkileşimde”, tamamlar Lígia Mello
