Mavely influencer platform tarafından yapılan yeni bir araştırma, tüketicilerin %28'inin bir içerik üreticisinin önerisiyle hediye satın aldığını ortaya koydu, 2023 yılında. Bu sayı, yalnızca Z Kuşağı söz konusu olduğunda %52'ye çıkıyor, 1995 ile 2010 arasında doğan insanlar, yaklaşık. Ayrıca, çalışma, katılımcıların %34'ünün hediye fikirleri için influencer'lara güvendiğini gösterdi; Z Kuşağı arasında, sayı %58'dir
Araştırmanın amacı, yıl sonu tatil sezonu için alışveriş trendlerini anlamaktı ve, özellikle, influencerların satın alma kararlarındaki rolü. Araştırmada bir diğer önemli nokta, çoğu tüketicinin bu yıl hediyeleri nasıl ve nerede almayı planladığını öğrenmekti. Şaşırtıcı şekilde, tüketicilerin daha fazlası (yüzde 54) yıl sonu alışverişlerinin çoğunu internetten ve yüz yüze yapmayı planlıyor, Sessiz Nesil (1925 ile 1945 arasında doğanlar), yaklaşık), sadece çevrimiçi alışverişte %30 indirim yapıyor, Z Kuşağının iki katı (%15).
Araştırma, yaratıcıların doğrudan önerilerin ötesindeki etkisini de vurguluyor. Tüketicilerin %56'sı yıl sonu hediyelerinin bir kısmının influencerlar tarafından tanıtılan ürünler olduğunu bildiriyor. Z Kuşağı, influencer içerikleriyle en yüksek etkileşimi gösteriyor, yıl sonu tatillerinde alışveriş kararları almak için hediye rehberlerini kullanarak %47 ile, tüm yaş gruplarındaki tüketicilerin %25'i ile karşılaştırıldığında
Fabio Gonçalves'a göre, Viral Nation'ın uluslararası yetenekler direktörü ve etki pazarlama pazarında uzman, Nedeninin, Z Kuşağı'nın influencerlara daha fazla güven duyması, bu kişilerin dijital bir ortamda büyümüş olmalarından kaynaklandığıdır, içerik üreticilerinin sosyal medyada merkezi bir yer tuttuğu yerde, giderek geleneksel medyanın yerini alıyorlar
Onlar için, influencerlar sadece medya figürleri değildir, ama kişilerle daha kişisel ve otantik bir şekilde bağlantı kurabileceklerini hissediyorlar. Bu ilişki doğal bir güven oluşturur, içerik üreticilerini güvenilir kaynaklar olarak gördüklerinde, gerçek deneyimleri ve pratik ipuçlarını paylaşan. Influencerların aspirasyonel yaşam tarzı, takipçileriyle doğrudan etkileşim kurma şekliyle birleştiğinde, güçlü bir güvenilirlik ilişkisi kurar, açıkla
Bu senaryo, etki pazarlama segmentine giderek artan bir yatırım ihtiyacını öngörüyor, çünkü influencer'lara olan güvene rağmen, Z Kuşağı göründüğü kadar etkilenebilir değil. Mavely'nin aynı araştırması, daha genç tüketicilerin %23'ünün bir ürünü satın almayı düşünmeden önce dört ila beş kez tanıtımını görmeleri gerektiğini söylediğini ortaya koyuyor; çoğunluk alıcılar arasında (36%) bu ortalama iki ila üç kat azaltılmaktadır. Bu anlamda, Fabio, gençlerin daha seçici olmasının nedenini açıklıyor ve bunun markaların daha fazla araştırma ve yatırım yapma ihtiyacıyla ilişkisini kuruyor
Bu nesil, çocukluktan itibaren aşırı bilgiye maruz kaldığı için satın alma kararlarında daha titizdir ve tüketime karşı eleştirel ve bilinçli bir tutum geliştirmiştir. Onlar otantikliği ve şeffaflığı değerlendiriyorlar, ve ürünün satın almayı düşünmeden önce birkaç kez tanıtıldığını görmeleri gerektiğine eğilimlidirler, çünkü daha fazla araştırma yapıyorlar ve önerilerin tutarlılığını kontrol ediyorlar. Bu seçicilik, markaların sürdürülebilir etkileyici pazarlama kampanyalarına yatırım yapmalarını gerektiriyor, zamanla güven ve önem yaratın, hızlı promosyonlar yerine. Ayrıca, influencer için yaratıcı özgürlüğü sağlamak çok önemlidir, çünkü bu, onun ürünü otantik bir şekilde ve kendi tarzına uygun bir şekilde tanıtmasına olanak tanır. Doğru yaratıcıyı seçmek, markanın hedef kitlesiyle yankılanan, kampanyanın başarısı için de büyük bir fark yaratıyor, bitir
METODOLOJİ
A TEAM LEWIS 1'i mülakat yaptı.000 kişi, 18 yaşından büyük, Amerika Birleşik Devletleri'nde. Örnek, yaş ve cinsiyete göre nüfus sayımı ile dengelendi. A TEAM LEWIS, 28 Ağustos ile 4 Eylül 2024 tarihleri arasında gerçekleştirilen çevrimiçi bir anket aracılığıyla veri topladı
