5 sinais de que sua marca precisa de um rebranding urgente

Son beş yılda tüketici alışkanlıklarındaki dönüşümler ve hızlanan dijitalleşme ile karşı karşıya kalan iş dünyası yeni pazarlama kurallarına uyum sağlamak zorunda kaldı Markalaşma, özellikle özgünlük, çağdaş estetik ve halkla gerçek bağlantılara yönelik artan taleple en çok etkilenen alanlardan biriydi.Topham Guerin ajansı tarafından yapılan bir ankete göre, küresel şirketlerin 74%'si 2020'den bu yana, esas olarak dijital ortamda konumlandırma, birleşme veya görsel yeniden konumlandırmadaki değişiklikler nedeniyle bir tür yeniden markalaşma geçirdi.

Şirketler, pazardaki alaka veya alanı kaybetmemek için görselin ötesine geçen yeniden markalama stratejilerine yatırım yaptı, amaç, davranış ve marka deneyimini tercüme etmeye çalışıyor. “O yeniden markalama, bir iş kararı haline gelmek için estetik bir konu olmaktan çıktı. Bugün, kimliklerini ve amaçlarını tekrar ziyaret etmeyen markalar halkla bağlarını kaybetme riskiyle karşı karşıya” diyor Walks Brand CEO'su Pedro Assis. 

Gerekli eylemleri bağlamsallaştırmak için, e-ticaret ve perakende için markalaşma konusunda uzmanlaşmış bir ajans olan Walks Brand'in kurucusu Assis, yeniden değerlendirildiğinde markanızın kimliğini dönüştürebilecek ve günümüz tüketicisiyle gerçek bir bağlantı kurabilecek ana hatalara dikkat çekiyor.

1. Ignorar a agenda ESG 

Sosyal ve ekolojik eylemlerin şeffaflığı marka seçiminin temel şartlarından biri haline geldi.Şirketinizin sosyal bir rolü yoksa veya halkla kötü niyetle hareket ediyorsa, stratejinizi yeniden yapılandırmanız gerekir.Markanızı ESG gündeminin sosyal veya çevresel mücadeleleriyle birleştirerek, müşterinizle daha büyük ve her şeyden önce duygusal bir bağ kurarsınız, onların güvenini ve saygısını çekersiniz.

2. Görsel olarak kirlendi

Visual contracted acil bir yeniden markalaşma için gerekli Yeni pazar gereksinimi ile müşteriler basit, modern ve net bir iletişim istiyor, bu nedenle, görünümlerini değiştirmek gerekiyor Minimalizm, bugün, hakim hale geldi ve estetiğin ötesine geçiyor Birçok marka eski logolarını bırakıyor ve olgunluğu, net konumlandırmayı ve daha akıcı ve akılda kalıcı bir görsel deneyimi tercüme eden bir strateji benimsiyor.

3. Linguagem muito institucional

İçerik oluşturucuların ve yeni dijital anlatıların dilinden uzak, çok fazla kurumsal iletişime sahip marka bir uyarı işaretinden geçiyor Günümüzün tüketicisi söz sahibi, yüz ve fikir sahibi şirketlerle bağlantı kuruyor ve etkileyiciler bu yakınlığın en güçlü kısayolu. İyi bir yeniden markalama bu mantığı anlar ve markayı alakalı, ilgi çekici ve doğru sohbetlerde, doğru insanlarla birlikte sunacak şekilde yeniden konumlandırır. 

“Walks CEO'su Pedro Assis, ”Yaratıcı ekonomisi çağını yaşıyoruz, bu nedenle, etkileyicilerin diline uyum sağlamayan markalar, izleyicileriyle doğrudan bağlantılarını kaybediyor. Yeniden markalaşmanın estetiğin ötesine geçmesi gerekiyor: şirketi, günümüzde tüketimi şekillendiren kültürel sohbetler içinde aktif bir ses olarak yeniden konumlandırmak zorunludur” diye açıklıyor.

4. Falta storytelling

Katılım eksikliğinden muzdarip şirketler, ürünün ilginç olup olmadığını öğrenmek veya onu iletmenin arzulanan bir şey bırakan yolu arasında bir ikilem yaşıyor. Hikaye anlatımı, yeniden markalaşmaya başlamanın en güçlü yollarından biridir, çünkü halkın duygusallığına dokunabilecek ve gerçek bir bağlantı kurabilecek bir anlatı yaratır. Genel mesajlarla doymuş bir pazarda, duygu uyandıran markalar unutulmaz hale gelir ve bundan da fazlası tüketicileriyle kalıcı bağlantılar oluşturur.

5. Marka “enerjisi” iç ve dış olarak düşüktür

Güçlü bir marka hem çalışanlarına hem de müşterilerine ilham verir, eğer içeride markanın yönü hakkında motivasyon kaybı veya netlik eksikliği varsa ve dışarıda katılım düşükse, yorumlar tarafsız veya olumsuzsa ve genel algı durgunluksa, “markanızın hayati enerjisi tehlikeye girer. Yeniden markalaşma, iç tutkuyu yeniden alevlendirebilir ve pazarın coşkusunu yeniden kazanabilir.