Youpix tarafından gerçekleştirilen bir araştırma, Nielsen ile iş birliği içinde, günümüzdeki etki alanı pazarlama pazarında influencerların önemini vurguladı. Ankete göre, Tüketicilerin %43'ü, iş birliklerinde markadan daha çok içerik üreticilerini hatırlıyor, ödenmiş ya da organik olsunlar
Çalışma ayrıca yaratıcıların etkisinin bir ürünün seçimini ve satın alma eylemini nasıl etkilediğini vurguluyor. Tüketicilerin %52'si influencerlar tarafından kullanılan markaları kullanırken kendilerini güvende hissediyor. Ayrıca, “Etkilemenin Tüketim Üzerindeki Etkisi” araştırması, kullanıcıların %54'ünün influencerların kullandığı ürünler ve markalar hakkında bilgi edinmeyi sevdiğini gösteriyor.
Fabio Gonçalves'a göre, Viral Nation'ın uluslararası yetenekler direktörü ve etki pazarlama pazarında uzman, tüketicilerin influencerlara olan güveni, bu yaratıcıların zamanla inşa ettiği yakınlık ve özgünlükten gelir
Markalardan farklı, kurumsal bir şekilde sık sık konuşan, influencerlar arkadaşlar gibi iletişim kurar, gerçek deneyimleri paylaşarak takipçileriyle samimi bağlantılar kurmak. Tüketiciler influencerları test eden sıradan insanlar olarak görüyorlar, ürünleri şeffaf bir şekilde onaylar ve önerirler. Bu ilişki kimlik ve güvenilirlik yaratır, "yaratıcıdan gelen öneriyi geleneksel reklamlardan daha etkili hale getiriyor", açıkla
Uzman ayrıca etkili pazarlamanın yalnızca ürünlerin sergilenmesine dayanmadığını söylüyor, ama etkileyicinin bir markayı günlük yaşamına doğal ve yaşam tarzıyla tutarlı bir şekilde entegre ettiğinde, takipçiler bu tavsiyeyi kendileri için güvenilir ve önemli bir şey olarak benimserler
Ama, sonuçta, markalar, influencer'ın ürünlerini tanıtmak için yeterince güvenilir olduğunu nasıl doğrulayabilirler? Fabio'ya göre, doğru influencer seçimi, takipçi sayısından çok daha fazlasını ifade eder. Onun için, markalar, yaratıcıların gerçek etkileşimini analiz etmelidir, şirketin değerleriyle içeriğinin tutarlılığı ve, özellikle, izleyicilerle ilişkinizin özgünlüğü: ⁇ Güvenilir bir influencer, tavsiyelerinin şeffaflığı ve tutarlılığı temelinde sadık bir izleyici inşa etmiş olanıdır ⁇
Veriler gibi influencer'ın ortaklık geçmişi ve veri analiz araçları, ideal içerik üreticisini seçme sürecinde filtreleme için temel olarak kabul edilmektedir: "Ajansımızda, örneğin, Viral Nation Secure'i geliştirdik, bir doğruluk metriklerini analiz eden araç, marka güvenliği ve etkileşim. Onunla, markalar bir içerik üreticisinin gerçek takipçileri olup olmadığını belirleyebilirler, eğer kamu samimi bir şekilde etkileşimde bulunuyorsa ve imajınıza bağlı bir itibar riski varsa. Bu tür bir analiz, kampanyaların izleyicilerle gerçekten etki ve güvenilirliğe sahip etkileyicilerle yapıldığını garanti eder
METODOLOJİ
Çalışma 30 Eylül ile 7 Ekim 2024 arasında gerçekleştirildi, bir ile.000 farklı demografik profillerden katılımcı. Katılımcılar arasında, %65 kadın ve %29 erkek. Tamamlanmış araştırma mevcutturhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
