Youpix ve Nielsen iş birliğiyle yürütülen bir anket, günümüz influencer pazarlama pazarında influencer'ların önemini bir kez daha ortaya koydu. Ankete göre, tüketicilerin %43'ü, ister ücretli ister organik olsun, iş birliklerinde markanın kendisinden çok içerik üreticilerini hatırlıyor.
Çalışma ayrıca, içerik üreticilerinin etkisinin ürün seçimi ve satın alma kararlarını nasıl etkilediğini de vurguluyor. Tüketicilerin %52'si, etkileyicilerin desteklediği markaları kullanırken kendilerini güvende hissediyor. Ayrıca, "Tüketim Üzerindeki Etkinin Etkisi" araştırması, kullanıcıların %54'ünün etkileyicilerin kullandığı ürün ve markalar hakkında bilgi edinmekten keyif aldığını gösteriyor.
Viral Nation'da uluslararası yetenekler direktörü ve influencer pazarlama pazarının uzmanı olan Fabio Gonçalves'e göre, tüketicilerin influencer'lara olan güveni, bu içerik üreticilerinin zaman içinde kurduğu yakınlık ve samimiyetten kaynaklanıyor.
"Genellikle kurumsal bir dil kullanan markaların aksine, etkileyiciler arkadaş gibi iletişim kurar, gerçek deneyimlerini paylaşır ve takipçileriyle gerçek bağlar kurar. Tüketiciler, etkileyicileri ürünleri şeffaf bir şekilde test eden, onaylayan ve öneren sıradan insanlar olarak görür. Bu ilişki, kimlik ve güvenilirlik oluşturarak yaratıcının tavsiyesini geleneksel reklamlardan daha etkili hale getirir," diye açıklıyor.
Uzman ayrıca, influencer pazarlamasının yalnızca ürünleri sergilemekle ilgili olmadığını, aynı zamanda ilgi çekici anlatılar oluşturmakla da ilgili olduğunu söylüyor: "Bir influencer, bir markayı günlük yaşamına doğal ve yaşam tarzıyla tutarlı bir şekilde entegre ettiğinde, takipçileri bu tavsiyeyi güvenilir ve kendileri için alakalı bir şey olarak algılar."
Peki markalar, bir influencer'ın ürünlerini tanıtacak kadar güvenilir olduğundan nasıl emin olabilir? Fabio'ya göre, doğru influencer'ı seçmek takipçi sayısının çok ötesinde. Markaların, içerik oluşturucunun gerçek etkileşimini, içeriklerinin şirketin değerleriyle tutarlılığını ve en önemlisi hedef kitleyle ilişkilerinin gerçekliğini analiz etmeleri gerektiğine inanıyor: "Güvenilir bir influencer, önerilerinin şeffaflığı ve tutarlılığı temelinde sadık bir kitle oluşturmuş kişidir."
Etkileyicinin ortaklık geçmişi ve veri analiz araçları gibi veriler, ideal içerik oluşturucusunu seçme sürecinde önemli kabul ediliyor: "Örneğin, ajansımızda özgünlük, etkileşim ve marka güvenliği ölçümlerini analiz eden Viral Nation Secure adlı bir araç geliştirdik. Markalar, bu araçla bir içerik oluşturucunun gerçek takipçileri olup olmadığını, hedef kitlesinin gerçekten etkileşim kurup kurmadığını ve imajıyla ilgili herhangi bir itibar riski olup olmadığını belirleyebiliyor. Bu tür bir analiz, kampanyaların hedef kitleleriyle gerçekten bağ kuran ve güvenilirliği olan etkileyicilerle yürütülmesini sağlıyor."
METODOLOJİ
Çalışma, 30 Eylül - 7 Ekim 2024 tarihleri arasında, farklı demografik profillerden 1.000 katılımcıyla gerçekleştirildi. Katılımcıların %65'i kadın, %29'u erkekti. Anketin tamamına https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
