Yayın Akışı: Markaların Katılımlı İzleyiciler Kazanması İçin Yeni Sınır

CazeTV'nin 2024 Olimpiyatları'ndaki çığır açan haberleriyle örneklenen yayın patlaması, medya tüketiminde önemli bir değişimin sinyalini vererek markaların bu platformu izleyicileriyle bağlantı kurmanın güçlü ve etkili bir yolu olarak kullanmalarının kapılarını açıyor. Daha fazla tüketici geleneksel TV'den dijital platformlara geçtikçe, yayın kritik bir araç olarak konsolide oluyor ve markalara yüksek hedefli ve ilgili izleyicilerle etkileşim kurmanın yeni yollarını sunuyor.

Medya uzmanı ve Star no Mundo'nun genel müdürü Tatiana Dejavite, akışın markaların pazarlama stratejisini nasıl dönüştürebileceğini vurguluyor: “O akışı, basit bir akış platformundan daha fazlasıdır; markaların tüketicileri için zengin ve kişiselleştirilmiş deneyimler yaratabileceği dinamik bir ekosistemdir. Hedef kitleleri tam olarak hedefleme ve her grubun özel ilgi alanlarına uygun içerik sunma yeteneği, akışı dijital ortamda başarılı olmak isteyen her marka için vazgeçilmez bir araç haline getirir.”

Akışta Marka Fırsatları

Akış büyümesinden yararlanmak isteyen markalar, bu platformdaki varlıklarını ve etkilerini en üst düzeye çıkarmak için çeşitli stratejiler düşünmelidir:

1. Orijinal İçerik Oluşturma: Hedef kitlenin değerleri ve ilgi alanları ile rezonansa giren orijinal içerik geliştirmek, rekabetçi dijital pazarda bir markayı farklılaştırabilir. Kantar IBOPE Media'nın araştırmasına göre, 2017 ile 2023 yılları arasında bağlantılı TV'nin yüzde 33 puan artmasıyla birlikte, bu içeriğin erişimi, çeşitli cihazları ve tüketici bağlamlarını kapsayacak şekilde giderek daha önemli hale geliyor.
2. Yerel ve İnteraktif Reklamlar: Geleneksel reklamcılığın aksine, akış, kullanıcının tükettiği içerikle sorunsuz bir şekilde bütünleşen yerel reklamların oluşturulmasına olanak tanır. “Markalar, görüntüleme akışını kesintiye uğratmayan, bunun yerine kullanıcı deneyimini tamamlayan ve zenginleştiren reklam deneyimleri yaratabilir” diye açıklıyor Dejavite. Ayrıca etkileşimli reklamlar, Magnite araştırmasına göre, akışlı reklamlarda gördükten sonra ürünleri arayan 74% tüketici ile daha yüksek etkileşim ve marka geri çağırma oranı gösterdi.
3. Segmentasyon ve Kişiselleştirme: Akışın en büyük avantajlarından biri, kullanıcı davranışına ilişkin ayrıntılı verileri toplama ve analiz etme yeteneğidir. Kantar IBOPE Media tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2023 yılında VOD izleyicilerinin 44%'si, kısa süre sonra platformları değiştirerek yalnızca sağlayıcının ücretsiz süresini kullandığını iddia etti.
4. Ortaklıklar ve Sponsorluklar: Yayın platformlarındaki sponsorluklar aracılığıyla markayı Olimpiyatlar gibi büyük etkinliklerle ilişkilendirmek, markanın görünürlüğünü ve güvenilirliğini önemli ölçüde artırabilir. Örneğin Caze TV, milyonlarca izleyicinin ilgisini çeken farklılaştırılmış bir yayın sunuyordu ve bu yayınla ilişkilendirilen markalar, büyük katılımdan faydalanabilir.
5. Canlı Ticaret: Akışta büyüyen bir trend, markaların canlı yayınlar sırasında ürünleri gerçek zamanlı olarak tanıtabildiği ve izleyicilerin izlerken doğrudan alışveriş yapmasına olanak tanıyan canlı ticarettir. “İçerik ve e-ticaret arasındaki bu entegrasyon, markaların görünümleri anında satışa dönüştürmesi için eşsiz bir fırsat sunuyor” diyor Tatiana.

Yayın Pazarlamanın Geleceği

Akış gelişmeye devam ettikçe, bu yeni gerçekliğe hızla uyum sağlayan markalar en fazla faydayı elde edecek. eMarketer'ın verilerine göre, 2023'te yaklaşık 106,83 milyar ABD doları değerindeki küresel video akışı pazarının 2030 yılına kadar yıllık 21,5% bileşik oranında büyümesi bekleniyor. Brezilya'da CTV veya Connected TV tüketimi, Kantar IBOPE Media'ya göre halihazırda 74,3% haneye ulaştı ve bu medyanın pazarlama stratejisindeki rolünü güçlendiriyor.

İlgili bir başka gerçek de, canlı içeriğin önceden kaydedilmiş videolara kıyasla 37% daha fazla etkileşim oluşturması ve bu da kitleleriyle etkileşimi artırmak isteyen markalar için önemli bir avantaj sunuyor. Cihazların daha fazla nüfuz etmesi ve tüketici modellerinin gelişmesiyle birlikte, akış yalnızca bir trend değil, aynı zamanda konsolide bir gerçekliktir.

Olimpiyatlar sırasında CazeTV'nin başarısı, medyanın geleceğinin giderek kişiselleştirilmiş ve etkileşimli dijital deneyimlere odaklandığını gösteriyor. “O akışı, markanın yalnızca görülebileceği değil aynı zamanda deneyimlenebileceği bir platform sunuyor. Bu tür bir bağlantı, başarılı markaları geride kalanlardan ayıran şeydir” diye bitiriyor Tatiana Dejavite.

Akışın ana akım içerik tüketimi aracı haline gelmesiyle birlikte markalar, sürekli büyüyen bu medyanın sunduğu geniş olanaklardan yararlanarak izleyicileriyle daha derin ve daha anlamlı bağlar kurma konusunda eşi benzeri görülmemiş bir fırsata sahip.