Pazarlamada yapılan başlıca hatalar 2025'te bırakılacak

Her yıl pazarlama ve reklamcılık pazar için önemli dersler bırakıyor ve 2025'te de durum farklı değildi. Bilginin fazlalığı, aciliyet diktatörlüğü, yeni teknolojiler ve giderek daha kritik olan tüketicilerin damgasını vurduğu bir senaryoda, birçok marka, varlığı uygunluk, hacim ve amaç ile teknoloji ile alakalı karıştırarak hata yapar. 

Reklam ve reklam pazarında kurulan bir ajans olan Octopus'taki yeni kurumsal işletmeler müdürü Caroline Ferrari için, bu hataları 2026'da tekrarlamak, görünürlükten çok daha pahalıya mal olabilir ve itibar, güven ve her şeyden önce sonuçlardan ödün verebilir. 

“Bu yılki ana hatalardan biri, markanın özüyle uyumsuz trendlere bahis yapmaktı. Açık bir strateji, tutarlı bir anlatı veya iyi tanımlanmış metrikler olmadan, yapay zeka veya yeni formatlar kullanmak için acele eden şirketleri gördük‘, analiz ediyor Ferrari. Ona göre, planlama eksikliği ve aciliyet, iyi araçları, iş üzerinde düşük bir gerçek etki ile boş eylemlere dönüştürdü.

Yinelenen bir başka hata, esas olarak tüketicinin kimlik, kişiselleştirme ve diyalog aradığı bir dönemde genel iletişimdi. “Birçok kampanyanın sosyal ve kültürel bağlamdan geniş, insanlık dışı ve bağlantısız mesajlarda ısrar ettiğini gördük. Herkesle konuşan markalar kimseyle konuşmadı. Halk, ilgili konuşmalar, net bir konumlandırma ve acılarını ve değerlerini anlayan şirketler bekliyor” diye vurguluyor.

Caroline ayrıca kritik bir sorun olarak ani performansa aşırı odaklanmaya dikkat çekiyor. “Bu yıl, marka oluşturma pahasına tıklamalar, potansiyel müşteriler ve kısa vadeli sonuçlarla ilgili bir takıntı ile işaretlendiğini gördük. Markasız performans sürdürülemez. 2026”da verileri yaratıcılık ve uzun vadeli bir vizyonla dengelemek çok önemli olacak” diyor.

Uzmana göre, kanallar ve ekipler arasında entegrasyon eksikliği de başarısızlıklar listesinde. Parçalanmış stratejiler, yanlış hizalanmış kampanyalar ve çevrimiçi ve çevrimdışı arasındaki bağlantısız iletişim, tüketici yolculuğunu tehlikeye attı. Yönetici için gelecek yıl gerçekten entegre bir vizyon gerektiriyor. “Artık her kanalda olmakla ilgili değil, tüm temas noktalarında benzersiz, tutarlı ve sürekli bir hikaye anlatmakla ilgili” diyor. 

2026 için Caroline Ferrari daha bilinçli, stratejik ve insani bir pazarlamayı savunuyor. “ 2025 öğrenimi benim için çok açık: Markaların daha az hazır formüllere ve daha fazla zekaya, daha fazla zekaya, aktif dinlemeye ve seçim yapmak için cesarete ihtiyacı var. Bunu kim anlarsa şimdiden öne çıkıyor” diyerek sözlerini sonlandırıyor.