Yüksek kaliteli reklam yaratıcıları, reklama (ROAS) yatırım getirisi sağlar. Ancak, yaratıcı etkinliği tahmin etmek ve ölçmek için geleneksel yöntemler zaman alıcıdır, markalar için pahalıdır ve sınırlı içgörüler sunar.Bu senaryoyu derinlemesine anlamak için, önde gelen küresel yapay zeka tabanlı yaratıcı performans platformu Vidmob tarafından yaptırılan Forrester Opportunity Snapshot tarafından yapılan bir çalışma, liderlere reklam etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için kalite ve yaratıcı ölçümün önemi hakkında fikir veriyor.
Bunu yapmak için, yaratıcı etkinliği artırmak amacıyla yazılım ve teknoloji kararları almaktan sorumlu şirketlerden 323 kurumsal liderle röportaj yapıldı. Bunlar içecek, güzellik, paketlenmiş tüketim malları, finansal hizmetler, ilaç ve seyahat sektörlerinden yöneticilerdir.
Aşağıdaki ana bulgulara göz atın:
- Katılımcıların 71%'si yaratıcı kaliteyi artırmanın marka büyümesini yönlendirmek için kritik olduğunu savunuyor.
- 63% reklamın etkinliği için yaratıcılığın çok önemli olduğunu kabul eder.
- 64%, yaratıcı etkinliği artırmanın önümüzdeki 12 ay boyunca en önemli iş önceliklerinden biri olduğunu belirtiyor.
- Katılımcıların 76%'si, yaratıcı etkililiğin eksikliğinin ve/veya ölçmenin zorluğunun, reklam kampanyalarının performansını artırmanın temel zorlukları olduğuna dikkat çekiyor.
- 45%, mevcut test yöntemlerinin zaman alıcı ve / veya pahalı olduğunu söylüyor.
- 32%, yalnızca medya uçuşundan sonra yaratıcı etkinliği ölçebileceklerini iddia ediyor.
- Katılımcıların 70%'si, Yapay Zeka (AI) tarafından yönlendirilen yaratıcı ön test ve yaratıcı analizlerin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabileceğini söylüyor.
- Katılımcıların 69%'si, gösterilmeden önce reklamlarına yaratıcı kalite puanları atamak için AI kullanmak istiyor.
- 72%, bir reklamın sunulmadan önce platforma özgü en iyi uygulamalara uyup uymadığını anlamak için AI kullanmayı planlıyor.
- Katılımcıların 58%'si, bir mükemmeliyet merkezi (CoE) oluşturmanın, yaratıcı AI odaklı test ve analiz araçlarının başarılı bir şekilde benimsenmesi için kritik öneme sahip olduğunu söylüyor.
- 65%, bu araçların yaratıcı kaliteyi artırmaya yardımcı olacağını umuyor.
- Katılımcıların 64%'si bu araçların verimliliği artırmaya yardımcı olmasını bekliyor.
- 60%, araçların artan gelir getirmesini beklediklerini söylüyor.
“Vidmob CEO'su Alex Collmer, ”Bir anket, bir markanın yaratıcı varlıklarının pazarlama etkinliğini artırmak için en önemli fırsatlardan birini temsil ettiğini doğruladı ve yaratıcı veriler bunun kilidini açmanın anahtarıdır“ diyor. ”Bulgular ayrıca, liderler etkisiz yaratıcılarla mücadele ederken reklam etkinliğinin zayıfladığını ortaya çıkardı”
Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro için pazarlamacıların kuruluşlarının AI odaklı teknolojilere aşina ve etkin olmasını sağlamaları esastır.“İç ekipleri güçlendirerek, tüm reklam kampanyalarının stratejik olarak şirket hedefleriyle uyumlu olmasını sağlıyoruz, kampanyaların yatırım getirisini en üst düzeye çıkarıyoruz” diyor. “Yaratıcı veriler aracılığıyla sonuçları ölçeklendirme yeteneği, Vidmob'un kampanyalar ekosistemine getirdiği dönüşümdür ve yöneticilere sağlam yapay zeka analizi ve yoğun makine öğrenimi sürecinden kaynaklanan verilere dayanarak daha etkili bir karar verme olanağı sağlar.
