Hayatınızda dikkate değer bir an düşünün Belki kişisel bir başarı, üstesinden gelinen bir meydan okuma ve hatta bakış açınızı değiştiren beklenmedik bir deneyimdi Şimdi, markanızın kamuoyunda bu tür bir duyguyu kışkırtmasının nasıl olacağını hayal edin Hikayeler bu güce sahiptir: bağlantı kurarlar, ilham verirler ve her şeyden önce kimlik oluştururlar.
Örneğin Always'in #LikeAGirl kampanyası, aşağılayıcı bir ifadeyi güç ve güven sembolüne dönüştürerek cinsiyet stereotiplerine meydan okudu. Marka, kızların kararlılıkla aktiviteler gerçekleştirmesini göstererek gençlere kimlikleriyle gurur duymaları, özgüvenlerini ve kadınların güçlenmesini teşvik etmeleri konusunda ilham verdi.
Dove, bir sanatçının kadınları kendi tanımlarına ve ardından diğer insanların tanımlarına göre çizdiği bir kampanya başlattı. Sonuçlar, kadınların kendilerini başkalarının onlara gördüğünden daha eleştirel görme eğiliminde olduklarını gösterdi.
Hikaye anlatımı söz konusu olduğunda Nike parlak bir örnek.Kampanyaları sadece ürün satmıyor; hayaller, cesaret ve dayanıklılık satıyorlar.Her şeye meydan okuyan sporcuların hikayelerini paylaşarak Nike dünya çapında milyonlarca insana ilham veriyor. Bu hikayeleri gören kişi sadece “AB'nin Nike” spor ayakkabısı istediğini düşünmüyor, aynı zamanda “AB'nin de bunun bir parçası olmak istediğini” düşünüyor.
Biz insanlar doğal olarak hikayelere ilgi duyarız. Kelimeleri ve gerçekleri aşarlar; özümüze dokunurlar, anıları uyandırırlar ve duygusal bağlantılar kurarlar.Markalar dünyasında bu yol güçlü bir araçtır.İyi bir hikaye anlatmak, farklı olmanın yanı sıra, halkla derin ve kalıcı bir ilişki kurmamızı sağlar.
Örneğin, ürününüzü kullanarak hayallerine ulaşan bir müşterinin hikayesini paylaştığınızda, yalnızca markanızı tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda daha büyük bir şeyin parçası olduğunu da gösterirsiniz: birinin üstesinden gelme yolculuğu.
Gerçekten yankı uyandıran hikayeler yaratmak ister misiniz? İlk adım, izleyicilerinizin kim olduğunu anlamaktır. Onların acıları, arzuları ve değerleri nelerdir? hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, anlatımınız o kadar alakalı ve etkili olacaktır.
- Arama: Hedef kitlenizi neyin motive ettiğini bulmak için pazar analizi araçlarını, sosyal ağları ve anketleri kullanın.
- Empati anahtardır: kendinizi izleyicilerinizin yerine koyun. Hikayeyi duyduğunuzda ne hissedersiniz? Mantıklı mı? İlham verici mi?
Kitlenizi derinlemesine tanıdığınızda, kişiye özel görünen mesajlar oluşturabilirsiniz ve bu kişiselleştirme, basit kelimeleri duygulara dönüştüren şeydir.
Bir kahramanın yolculuğunu yaratın
Her iyi hikayenin bir kahramanı vardır ve markalar evreninde bu kahraman sizin müşterinizdir.Sizin sunduklarınızın yardımıyla zorluklarla yüzleşen ve bunların üstesinden gelen kahraman olmalıdır.Böyle bir yaklaşım, markanızın yalnızca ürün veya hizmet tedarikçisi değil, aynı zamanda yolculuklarında bir ortak olduğunu gösterdiği için güçlü bir duygusal bağlantı yaratır.
- Meydan okuma: Müşteriniz hangi sorunla karşı karşıya?
- Çözüm: Markanız bu zorluğun üstesinden gelmeye nasıl yardımcı oluyor?
- Dönüşüm: nihai sonuç nedir? müşteriniz markanızla ilgili deneyimden sonra nasıl hissediyor?
Ürünleri tanıtmak ve insanlara ilham vermek arasındaki fark budur
Günün sonunda, iyi hikayeler anlatmayı bilen markalar sadece daha fazla satmakla kalmaz & miraslar yaratırlar. Hatırlanırlar, paylaşılırlar ve sevilirler. Bu nedenle bir dahaki sefere bir kampanya veya strateji düşündüğünüzde şunu unutmayın: sadece ne yaptığınız hakkında konuşmayın. Kim olduğunuzu ve öneminizi gösteren bir hikaye anlatın.
Peki bugünden başlamaya ne dersiniz? markanızın anlatacak çok şeyi var ve dünya duymayı bekliyor.
