Uzmanlara göre haber bültenleri sosyal ağlara bağımlılığı en aza indiriyor

Sosyal ağların değişkenliği, iletişim kanallarını çeşitlendirmenin önemi konusunda şirketlerin ve içerik oluşturucuların dikkatini çekti.Platformların algoritmaları ve politikalarındaki sürekli değişikliklerle birlikte, içeriğin sosyal ağlarda sunulması giderek daha zor hale geldi.Hootsuite'in verilerine göre, 2024'te sosyal ağlardaki ortalama organik erişim yalnızca 5%'dir ve markalara görünürlüğü sağlamak için ücretli reklamlara güvenmeleri konusunda baskı yapmaktadır.

Bu senaryo göz önüne alındığında, haber bültenlerinin kullanımı ağlara bağımlılığı en aza indirmek için etkili bir alternatif olarak konsolide edilmiştir.Şirketler ve içerik oluşturucular, doğrudan ve bölümlere ayrılmış bir abone tabanı oluşturarak, algoritmaların değişkenliğinin insafına kalmadan, mesajlarının dağıtımı üzerinde kontrol sahibi olabilirler, daha fazla kontrol, istikrar ve doğrudan para kazanma fırsatları sağlarlar.

Saniye Fabio Jr. ToplamıGirişimcilerin ve içerik oluşturucuların haber bültenleriyle başarılı olmalarına yardımcı olan, kendi iletişim kanallarını oluşturan MAGO Yöntemi'nin inovasyon uzmanı ve yaratıcısı, markalar için daha fazla öngörülebilirlik ve güvenlik sunuyor. “Bültenlerin gücü, halkla daha gerçek bir bağlantı kurma, ilgili ve zamanında içeriği doğrudan gelen kutusuna gönderme becerisindedir. Bu, güveni güçlendirir, kalıcı bir bağın oluşturulmasını kolaylaştırır ve büyük platformlara bağımlılığı azaltır” diye açıklıyor.

İçerik ve izleyici üzerinde daha fazla kontrol

En büyük faydalarından biri, izleyiciyle ilişkide sundukları yakınlıktır, daha doğrudan ve kişiselleştirilmiş bir iletişime izin verir.Uzman için içeriğin özelleştirilmesi ana avantajlardan biridir.“Ateşleme araçları, içerik oluşturucuların abone listelerini bölümlere ayırmasına, her grubun tercihlerine ve davranışlarına uyarlanmış mesajlar göndermesine olanak tanır” diye belirtiyor. 

Bu bireyselleştirme seviyesine, ücretli ve bölümlere ayrılmış olsa bile içeriğin genelleştirilmiş veya dağınık bir şekilde sunulduğu sosyal ağlarda ulaşmak daha zordur.“Bültenlerle, kitlenizle etkileşim kurduğunuz içerik, format ve sıklık üzerinde tam kontrole sahip olursunuz, bu da giderek daha fazla etkileşime girme eğilimindedir, bu da tutma ve dönüştürme şansını artırır” diyor Soma.

Doğrudan ilişki ve bağımsızlık

Sosyal ağlar, şirketlerin özellikle ücretli içerikte nasıl iletişim kurabilecekleri konusunda katı politikalara sahiptir. Öte yandan, haber bültenleri, şirketlerin yalnızca halka doğrudan erişime sahip olmasını değil, aynı zamanda katılımı ölçmek ve stratejilerini ayarlamak için ilgili verilere sahip olmasını sağlar. Bölümlere ayrılmış e-posta listelerinin oluşturulmasına ve Substack, Beehiiv ve ConvertKit gibi gönderimlerin otomasyonuna izin veren dinamik araçlar, örneğin 0, daha fazla bağımsızlık isteyen şirketlerin ve içerik oluşturucuların bu geçişi için gerekli olmuştur.

Soma'ya göre bu özerklik ve istikrar, uzun vadeli büyüme ve başarı için temeldir. “Yaratıcıların ve içerik pazarlama ekiplerinin, hedef kitlenizle doğrudan bir ilişki kurarak sağlam bir iletişim tabanı oluşturması gerekiyor. Bu, yalnızca sosyal ağlara güvenme risklerini en aza indirmekle kalmıyor, aynı zamanda para kazanma ve sadakat için yeni fırsatlar da yaratıyor. Sosyal ağlarda ne olursa olsun, her zaman e-postanıza sahip olacaksınız” diyor.

Dijital pazarlamada büyüyen bir trend

Bir Turnusol çalışması, e-posta pazarlama kampanyalarının ortalama yatırım getirisinin (ROI) 36:1 olduğunu ve Facebook ve Instagram gibi platformları geride bıraktığını ortaya çıkardı. Ayrıca, Data & Marketing Association tarafından yapılan araştırmaya göre e-posta, tüketicilerin 72%'si tarafından daha güvenilir bir kanal olarak kabul ediliyor ve bu stratejinin etkinliğini güçlendiriyor.

Böylece, akıllı e-posta pazarlama stratejileri geliştirerek, şirketler ağların belirsizlikleriyle yüzleşmek ve müşterileriyle sağlam bir ilişki kurmaya devam etmek için daha iyi bir konumda olacaklar.“İçerik pazarlamanın geleceği bağımsızlık ve kontrolde yatıyor. Haber bültenleri gibi kendi kanallarına yatırım yapanlar, tüketicilerin dikkat ve sadakati yarışında önde olacaklar” diye bitiriyor Soma.