SEBRAE (mikro ve küçük işletmeler için Brezilya destek hizmeti) ve FiOS da Moda 2023 raporuna göre, Brezilya yılda yaklaşık 170.000 ton tekstil atığı üretiyor. Bu toplamın sadece 20% geri dönüştürülmesi veya yeniden kullanılması, geri kalanı yetersiz bir şekilde atılır. Bu senaryo göz önüne alındığında, döngüsel ekonominin ilkelerini modada uygulamak artık bir seçenek değil ve yenilik yapmak, etkileri azaltmak ve yeni iş fırsatlarını keşfetmek isteyenler için stratejik bir ihtiyaç haline geldi.
Erkek sosyal kıyafetlerinin kiralanması konusunda uzmanlaşmış bir ağ olan Social Express'in ortağı ve CEO'su Vítor Vasconcellos için, giyim kiralama, ikinci el mağazaları ve ileri dönüşüm gibi girişimler, tüketim mantığını dönüştürmek ve sektördeki sürdürülebilirliği güçlendirmek için esastır. “Birçoğu için döngüsel ekonominin nasıl değer kattığı hala belirsiz. Şirketler için hammadde ve üretim ile maliyetleri düşürür. Tüketiciler için daha uygun fiyatlı ürünlere erişimi temsil eder. Ve çevre için, kazançlar daha az emisyon, daha az su kirliliği ve çöplüklerdeki atıkların azaltılmasını içeriyor” diye açıklıyor yönetici.
Bu hareket küresel pazarda bir yankı bulur. En büyük çevrimiçi moda yeniden satış platformlarından biri olan ThreeDup'un 2025 bayi raporu, genç izleyiciler arasında ikinci el kıyafet tüketiminin ilerlemesini vurguluyor. Geleneksel olarak eski nesillerle ilişkilendirilmesine rağmen, bu alışkanlık Y kuşağı ile Z Kuşağı arasında büyüdü: 51%, Z kuşağı tüketicileri zaten ikinci el parçaları satın aldı ve 46%, bu kanaldan satın almaya açık olduklarını söylüyor.
Amaç İş Modelleri
Döngüsel ekonomi, israfı azaltmanın yanı sıra bilinçli tüketimi harekete geçirir ve markaların itibarını güçlendirir. Ardından, Vítor Vasconcellos, tekstil pazarında alaka düzeyi kazanan üç formata dikkat çekiyor:
- giyim eşyası kiralama
Bu model, parçaların yaşam döngüsünü uzatan geleneksel satın alımlara etkili bir alternatif sunar. “Rantın öncelikli olarak, erken elden çıkarılmasından kaçınıyor ve doğal kaynaklar üzerindeki baskıyı azaltıyoruz. 2024”te Social Express'te 3.800 yeni müşteriyi elimizde tutuyoruz ve 2023'e kıyasla bu yıl 30%'lik bir gelir artışı tahmin ediyoruz” diyor Vasconcellos. - tasarruf mağazalarının gücü
Kıyafetlerin yeniden kullanımı, artık bir niş olmayan ve artık bir trend olan tasarruf mağazaları ile de güçlendiriliyor. 2023“teki Sebrae'den elde edilen verilere göre, Brezilya'da son beş yılda 30.97%”lik bir artışa eşdeğer olan 118.000'den fazla aktif ikinci el mağazası vardı. “ İkinci el mağazaları daha sofistike ve çeşitlidir ve farklı tüketici profilleri için benzersiz parçalar sunar. Bu yeniden konumlandırma, kabulünü ve etkisini artırdı”, diye analiz ediyor CEO. - İleri Döngü: Amaçlı Yaratıcılık
Güçlenen bir diğer trend ise, orijinal lifleri bozmadan, yaratıcı tasarım ve katma değere sahip, atılan malzemeleri yeni parçalara dönüştüren bir süreç olan UpCycling'dir. Vasconcellos, “Bu model bilinçli modayı güçlendiriyor, münhasırlığı vurguluyor ve etkileyiciler, yazar markaları ve sürdürülebilir moda etkinlikleri tarafından yönlendiriliyor” diyor.
Bu üç model, daha akıllı tüketim için uygun ve ölçeklenebilir çözümler sunar. Parçaların kullanım ömrünü uzatmak, tekstil atıklarını önemli ölçüde azaltarak yeni ürünlere olan talebin azaltılmasına yardımcı olur. Örneğin, bir Social Express franchise ile çalışmak için, ilk yatırım R$ 250 bin, tahmini R$ aylık 70 bin fatura ve 24 aya kadar getiri. Yönetici, “Bu, olumlu bir çevresel etki yaratan ve en son trendler karşısında iş için hala rekabetçi bir fark sunan alternatiflerden biri” diyerek sözlerini sonlandırıyor.
