Black Friday mağaza faturalandırma 6%'nin büyümesini kaydediyor

Black Friday 2024, Brezilya perakendeciliğindeki en büyük etkinlik olarak rolünü yeniden teyit ederek önemli sonuçlar getirdi ve büyüme eğilimlerini pekiştirdi.HiPartners tarafından yayınlanan Perakende Performans Endeksi'ne (IPV) göre, bu dönemde hem ziyaret akışında hem de gelirde önemli kazanımlar kaydedildi ve tüketicilerin güçlü bağlılığı ve benimsenen ticari stratejilerin başarısı gösterildi.

Alışveriş merkezleri, 2023'te aynı güne kıyasla Kara Cuma sırasında ziyaretçi akışında 17% artışla büyümeye öncülük etti. Fiziksel mağazalar da dönemde 15% artışla olumlu performans gösterdi.

“Black Friday 2024”ün sonuçları, bu etkinliğin Brezilya perakendeciliği açısından stratejik önemini güçlendiriyor. Ziyaret akışındaki büyüme ve kozmetik ve giyim gibi önemli segmentlerin performansı, ekonomik zorluklar karşısında bile tüketim potansiyelini ve pazarın dayanıklılığını gösteriyor. Ancak bazı kategorilerdeki bölgesel eşitsizlikler ve düşüşler, önümüzdeki yıllarda satış ve pazarlama stratejilerinde ayarlama ve yenilik fırsatlarına işaret ediyor.” HiPartners'ın ortağı Flavia Pini öne çıkıyor.

Bununla birlikte, genel başarı ile bile, Cuma günü gelir önceki yıla göre 1.02% düştü ve bu da tüketici davranışında ve tanıtım dinamiklerinde değişiklikler olduğunu gösteriyor.

“O Kara Cuma 2024 geliri, 2023”e kıyasla haftada 6%'lik bir büyüme ile sağlam sonuçlar getirdi. BlackFriday Cuma günü 1%'nin düşmesi, tüketicilerin bir kısmının e-ticaret platformlarına taşınması gibi çeşitli faktörlerle ilişkilendirilebilir, ancak genel olarak performans, benimsenen ticari stratejilerin başarısını ve tüketicilerin Brezilya'nın en büyük perakende etkinliğinde fiziksel mağazalardan satın alma güvenini yansıtıyor” dedi. Analizi oluşturmak için satış verileri sağlayan finansal yönetim platformu F360'ın CEO'su Henrique Carbonell.

Aylık Performans

Kasım 2024'ü bir bütün olarak gözlemlerken, fiziksel mağazalardaki ziyaret akışı Kasım 2023'e kıyasla 3% büyüdü.Ekim 2024 ile karşılaştırıldığında etkileyici artış 41% oldu. Bu rakamlar, bazı kategorilerde tanıtım haftasının performansı ayın performansını aşmış olsa da, Kara Cuma'nın aydaki tüketim için bir katalizör olarak önemini vurgulamaktadır.

Bununla birlikte, bölgesel performans belirgin zıtlıklar gösterdi.Kuzeydoğu ve Güneydoğu, Cuma Kara Cuma'da ziyaret akışında güçlü bir büyüme gösterirken (sırasıyla +22% ve +18%), Ortabatı ve Güney önemli düşüşler kaydetti, Ortabatı ise 31%'lik bir düşüş gösterdi.

Segmentlere Göre Öne Çıkanlar

“İlaç, tıbbi, ortopedik, parfümeri ve kozmetik” kategorisi, bir önceki yıla göre Cuma günü 68%“lik büyüme ile mutlak bir vurgu oldu. Öte yandan, ”Ofis, bilgisayar ve iletişim için ekipman ve malzemeler” gibi segmentler keskin bir düşüş kaydetti (-75%).