Medya Perakende Tesis Dışı Kontrast ve Okunabilirlik: Tesis Dışı Perakende Medya) perakendecilerin kendi web siteleri veya uygulamaları dışında üçüncü taraf kanallarındaki reklamları hedeflemek ve görüntülemek için kendi özel verilerini (birinci taraf verileri) kullandıkları reklam stratejisidir.
Farklı Yerinde (perakendecinin çevrimiçi mağazasındaki reklamlar) ve Mağazada (mağaza içi reklamlar), Site dışı, doğru mesaj dağıtımını sağlamak için perakende satın alma geçmişini kullanarak tüketiciyi eğlence yolculuğunda ve genel gezinmede arar.
Nasıl Çalışır
Perakendeci bir kitle sağlayıcısı olarak hareket eder.Müşteri verilerinizi (kim neyi, ne sıklıkta satın alır) anonimleştirir ve medya satın alma platformlarına (DSP'ler) veya Temiz Odalar Verileri. bu, bir markanın (örneğin, bir bebek bezi üreticisi), özellikle son 30 gün içinde o perakendecinin ağından bebek ürünleri satın alan kişileri hedef alarak, harici kanallarda reklam envanteri satın almasına olanak tanır.
Ana Araç Kanalları
Tesis Dışı'nın en büyük devrimi, yüksek görsel etki kanalları için envanterin genişletilmesidir:
- CTV (Bağlantılı TV): Yayın hizmetlerinde (Netflix, Globoplay, YouTube gibi) veya Akıllı TV arayüzlerinde görünen, yalnızca kişinin izlediği şey değil, gerçek satın alma davranışının hedeflediği reklamlar.
- DOOH (Dijital Ev Dışı): Dijital reklam panoları, asansörlerde veya otobüs duraklarında ekranlar Teknoloji, reklamları yalnızca perakendeci tarafından haritalanan kitle profilinin yüksek konsantrasyonunun olduğu zamanlarda veya yerlerde görüntülemenizi sağlar.
- Web'i ve Sosyal'i açın: Perakende verilerine dayalı olarak haber sitelerinde, bloglarda ve sosyal ağlarda (Meta, TikTok) afişler.
Büyük Diferansiyel: “Döngü Kapalı” Atıfının”
Perakende Medya Off-site'ın geleneksel programatik medyaya göre temel avantajı ölçümdür.Perakendeci işlem verilerini tuttuğundan, ilk ipucunu (kullanıcı reklamı TV'de gördü) uç ipucuna (kullanıcı ürünü web sitesinden veya günler sonra fiziksel mağazadan satın aldı) bağlamayı başarır. Buna denir Kapalı Döngü Ataması (Kapalı Döngü Atıf).
Pratik Örnek
Bir eczane ağı hayal edin.
- Verilen: Eczane, Müşteri X'in her Aralık ayında güneş kremi satın aldığını biliyor.
- Tesis Dışı Eylem: Kasım ayında eczane, YouTube'da (CTV) bir video izlerken veya Instagram'da gezinirken Müşteri X'e yeni bir güneş kremi markası için reklam görüntülemek için bu verileri kullanıyor.
- Sonuç: X müşterisi eczaneye gider ve ürünü satın alır. Ağ, reklamveren markasına bu satışın YouTube'daki reklamdan etkilendiğini doğrulayabilir.
Neden trend?
Üçüncü taraf çerezlerinin ve gizlilik kısıtlamalarının sona ermesiyle birlikte perakende verileri (gerçek satın alımlara ve oturum açmış kayıtlara dayalı olarak), satış ortamı dışında hedef kitle segmentasyonuna güvenli ve etkili bir alternatif sunan dijital reklamcılığın “ourosu” haline geldi.
İlgili Terimler
- Perakende Medya Ağı (NMR)
- Birinci Taraf Verileri
- Programlı
- Kapalı Döngü Ölçümü
