Giysiler Brezilyalıların satın alırken en sevdiği ürünlerden bazıları. Bir fikre sahip olmak gerekirse, Brezilya Mikro ve Küçük Şirketlere Destek Servisi'nin (Sebrae) yaptığı bir ankete göre, 2023 yılında ülkede 6,55 milyar parça satıldı ve tahmin, segmentin 2025 yılında dünya çapındaki gelirinin US$1 trilyon dolar olduğu yönünde. Segmentin güçlü hareketi göz önüne alındığında, birçok değişikliğe uğraması doğaldır.
“Teknoloji açısından, metaverse ile ilk heyecan genel olarak azalıyor ve arama daha gerçekçi bir kullanım için. Trend şimdi bu yenilik, AI teknik arayüzleri görünmez hale getirmek, çalışma alanlarını dönüştürmek ve ekranlara ve klavyelere bağımlılığı azaltmakla ilişkili. Bu modada da görülebilir” Andrea Rios, kurucusu satış ve pazarlama uzmanı açıklıyor Orkalar ve Getulio Vargas Vakfı MBA'de misafir profesör.
Yapay zekayı modada kullanmanın bir örneği, markanın web sitesinde sanal bir soyunma odası olan Brezilyalı moda teknolojisi Generative AI Doris ile birlikte geliştirilen Reserva'dır.Teknoloji ile tüketici iki fotoğrafı temel alarak kıyafetlerin tadına bakabilir ve ardından parçalar görüntülere yerleştirilir.Bu sayede kıyafetleri vücudunda görür.Yenilik, müşteriye kolaylık getirmenin yanı sıra değişimleri azaltır ve çevrimiçi olarak daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlar.
Üretken yapay zeka aynı zamanda parçaların ve koleksiyonların oluşturulması, trendlerin tahmin edilmesi ve stil, renk ve modelleme açısından tüketici tercihlerinin belirlenmesi, kreasyonların başarı oranlarının artırılması ve israfın azaltılması konularında da işbirliği yapıyor. “Bunun örneği, testlerin yürütülmesinde, geliştirilmesinde ve ürünlerin yapımında en yüksek hıza sahip olan Renner gibi şirketlerde görülebilir” diye açıklıyor profesör.
Brezilya'daki teknolojik evrime paralel olarak moda perakendeciliği de birleşme ve satın almalar yoluyla dönüşüyor. Sektörün birçok zorlukla karşı karşıya olduğunu da analiz eden Andrea, “Arezzo&Co'nun Soma Group ile yakın zamanda birleşmesini yaşıyoruz. Arezzo ayrıca Grupo Reserva'yı da satın almıştı” diyor. “Zorlu bir ekonomik ve belirsiz senaryo, uluslararası markalarla şiddetli rekabet, hızlı teknolojik gelişmeler ve tüketici önceliklerindeki sürekli değişimle birlikte 2024”e ilişkin beklentiler zorlu olmaya devam ediyor, diye tanımlıyor.
Tüm bu değişikliklerin ortasında, başka bir faktör giderek bu senaryonun bir parçası haline geliyor: Brezilyalı tüketici sürdürülebilirliğin ve markaların rolünün giderek daha fazla farkına varıyor. PwC'nin Locomotiva Enstitüsü ile yaptığı bir araştırma, C, D sınıfındaki 10 Brezilyalıdan 9'unun ve E, markalardan ve sürdürülebilir mağazalardan satın almaya öncelik vererek şirketler ve müşteriler için amacın önemini artırıyor.
“Bu tüketici endişesi son derece mantıklı, çünkü moda endüstrisi toplam sera gazı emisyonlarının yaklaşık 3% ila 8%”sinden sorumlu. Hiçbir şey yapılmazsa, bu emisyonlar 2030 yılına kadar 30%'ye yakın bir oranda artmalı. Bu göz önüne alındığında, moda endüstrisinin emisyonları mümkün olan en kısa sürede azaltmak için harekete geçmesi için toplumdan artan bir baskı var, sonuçta en büyük etkiye maruz kalması gereken ülkeler aynı zamanda üretim zinciri için de en önemli” diyor uzman.
Ufukta pek çok dönüşümün olduğu Brezilya ve dünyadaki moda sektörü, teknolojik yeniliklerin, stratejik birleşmelerin ve artan sürdürülebilirlik talebinin oyunun kurallarını yeniden tanımladığı bir dönüm noktasında. Zorlukların üstesinden gelmek ve ortaya çıkan fırsatları yakalamak için uyum ve dayanıklılık gerekli olacak. Tüketiciler ve şirketler daha bilinçli ve dijital bir geleceğe doğru ilerledikçe moda, trendleri ve davranışları etkileyerek küresel ekonomide çok önemli bir rol oynamaya devam edecek. Teknoloji ve amacın yarın modayı şekillendirmek için birlikte yürüdüğü yeni bir dönemin henüz başındayız
