Brasil'de Trade Marketing ve Perakende Medya pazarı, genişleme ve profesyonelleşme sürecinde. eMarketer verileri, 2024'e kıyasla 2025'te perakende medyaya yapılan yatırımların 1 artarak, 2028 yılına kadar 51'lik bir sıçrama yaşamasını gösteriyor. Bu dönemde, Brezilya, Latin Amerika için öngörülen değerin 'ını oluşturacak ve markalar ile tüketicileri daha stratejik ve kişiselleştirilmiş bir şekilde yakınlaştırma potansiyelini güçlendirecektir.
Bu eğilim, sadece operasyonel olmaktan çıkıp veri ve akıllı güzergah planlamasıyla desteklenen, giderek daha analitik ve teknolojik hale gelen ticari pazarlamanın evrimini işaret ediyor. Perakendeciler ve sanayiler, satış noktasını tüketiciyi etkilemenin ve satışları artırmanın güçlü bir yolu olarak görüyor ve ticareti, medyayı ve verileri erdemli bir döngüde entegre ediyor.
İşte bu senaryoda, İtalyan çokuluslu insan kaynakları çözümleri şirketi Gi Group Holding, B2B ve B2C şirketleri için satış gücü dış kaynaklandırmasında uzmanlaşmış bölümü C2C – Close to Consumer aracılığıyla stratejik rolünü güçlendiriyor. Pazardaki bu değişime paralel olarak, C2C, 2023 ile 2024 arasında trade marketing alanındaki işe alımlarda 81 artış kaydetti – sektörde görevlendirilen çalışan sayısı 2.229'dan 4.640'a yükseldi.
Bu büyüme, C2C'nin pazarlama, satış pazarlaması ve satış alanlarında çalışan ekipleri (danışmanlar, stokçular, promosyoncular, denetmenler, koordinatörler ve operasyonel analistler dahil) belirleme, profesyonelleştirme ve yönetme konusundaki uzmanlığını yansıtıyor. Bu girişimlerin ardında, Gi Group Holding, insan sermayesini her satış noktasının somut sonuçlar üretmesi ve marka ile müşteri arasında bağlantıyı güçlendirmesi için vazgeçilmez bir motor olarak görerek, bu ekiplerin yetkinliklerinin artırılmasına ve bağlılıklarına öncelik veriyor.
“Müşterilerimize daha stratejik ve entegre bir teslimat sunmak için teknolojiye ve insanlara yatırım yapıyoruz. Amacımız, şirketlerin kampanyaları kişiselleştirerek ve tüketici davranışını anlayan ekipleri motive ederek daha isabetli hareket etmelerine yardımcı olmaktır,” diyor C2C'nin yeni Ticari Direktörü Priscila Thiemi Yamashita Ramos.
2025 yılının ilk yarısında 2000'den fazla sektör profesyoneli işe alındı ve ikinci yarıda 5000'den fazla işin açılması bekleniyor.
Böylece, Gi Group Holding, pazarın gerçek taleplerine daha insancıl, verimli ve bağlı bir ticaret pazarlaması sağlamak için varlığını genişletiyor ve yeni operasyonel modeller geliştiriyor.
