Unilever, pazardaki alışveriş deneyimini yeniden şekillendiriyor ve satışları organik olarak artırıyor

Trend olan pazar yeri kanalı, ilgili bir gelir, veri ve ilişki kaynağı olarak kendisini pekiştirmiştir. Bugün, Brezilyalı tüketicilerin 86%'si zaten pazar yerlerini günlük alışverişler için kullanıyor ve Mirakl'a göre ülkede yalnızca bu kanallardan yapılan satın alma hacmi küresel ortalamanın iki katı büyüdü. Bu ilerlemeyle perakende medyası da zemin kazanarak “dijital medyanın üçüncü dalgası”semrush çalışması Amazon, Magalu ve Mercado Livre tarafından üretilen trafiğin zaten olduğunu gösteriyor 135%'de Google'ı ürün aramalarında geride bıraktıbu senaryoda platformlar vitrin olmaktan çok daha fazlasıdır ve içerik, kullanılabilirlik ve performans arasında daha entegre bir performans gerektirmeye başlamıştır.

Bu ilerlemeyi yapılandırmak için, a Unilever desteğini aldı Kadastro — teknoloji, veri, iletişim ve strateji konusunda uzmanlaşmış küresel şirket ^^^Marka Sayfalarının Yeniden Formülasyonu Rexona, Dove ve TRESemme. Amazon'da resmi marka mağazaları olarak işlev gören bu sayfalar, tüketici arama amacına daha akıcı, bilgilendirici ve uyumlu bir deneyim sunmak üzere yeniden tasarlandı.

Strateji, uygulamaları birleştirdi SEO, CRO, gelişmiş içerik ve kullanıcı deneyimi, bir formatta uygulanır tek atış. Perakende medya yatırımlarıyla koordineli olarak odaklanıldı gezinilebilirliği, bilgi organizasyonunu ve sayfaların alaka düzeyini organik olarak iyileştirin ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^

“İyi konumlandırıldığında ve tüketici sorularını yanıtlayacak şekilde düşünüldüğünde, yalnızca ücretli medyaya dayanmadan satışları doğal bir şekilde yönlendirir” diyor Tiago Dada, Cadastra'da SEO & CRO Müdürü. “Bu önemli bir dönüş oldu: Bir ürünü kaydettirmekten e-ticarette marka deneyimleri yaratmaya başladıkPlease provide the Portuguese text you would like translated.

Projenin bir parçası olarak, a pazaryerlerindeki iyi uygulamaların uluslararası kıyaslaması ve Kuzey Amerika pazarına özel olarak odaklanılması büyük markaların yüksek işlem hacimli ortamlarda dijital varlıklarını nasıl yapılandırdıklarını anlamak için Cadastra, Brezilya bağlamına analiz ve adaptasyon sürecini dikkate alarak gerçekleştirdi yerel olarak daha yüksek arama hacmine sahip tarama davranışları, ürün sunum tercihleri ve terimler. Teşhis de haritalandı arama modellerinde gizli satın alma niyetleriSadece geliştirilmiş içeriklerin oluşturulmasına değil, kategorilerin yeniden düzenlenmesine, görsel öğelerin önceliklendirilmesine ve sayfa mimarisine de yön veren 'den, bu verilerden, alışveriş yapan kişinin Brezilya'daki gerçek yolculuğuna bağlı, keşif, güven ve dönüşüm üzerine odaklanan bir içerik stratejisi geliştirmek mümkün oldu.

“Proje strateji, teknoloji, pazarlama ve verileri entegre ederek markalarımızı ve tüketicilerimizi dijital ortama yaklaştırarak daha iyi performans göstermemizi destekliyor”'', Unilever Brezilya Medya Lideri ve Latin Amerika'daki Evde Bakım iş biriminin Dijital ve Medya Direktörü Daniela Pereira'yı özetliyor.