IAB Brasil, Dijital Reklam için Marka Uygunluğu ve Dolandırıcılıkla Mücadele Rehberi'ni yayımladı.

IAB Brezilya, Marka Güvenliği Komitesi aracılığıyla, reklamverenlere, ajanslara, teknolojiye ve medya şirketlerine dijital ortamda daha etkili ve güvenli iletişimin nasıl korunacağı ve sağlanacağı konusunda rehberlik etmeyi amaçlayan bir çalışma olan Marka Uygunluğu ve Dolandırıcılığı Önleme Kılavuzu'nu başlattı. Bu, 2021 materyalini güncelleyen kılavuzun ikinci baskısıdır.

Belge, marka itibarı, korunması ve yönetişimi için Marka Uygunluğu ve Marka Güvenliğinin önemini tanımlar Kılavuz tarafından derlenen verilere göre, markanın yanlış bilgiyle ilişkilendirilmesi durumunda tüketicilerin 69%'sinin bir ürün satın alma olasılığı daha düşüktür.

Kılavuz, markaların risk almadan iletişim kurabilmeleri için önemli bir araçtır. Amaç, dijital ortamlarda güvenli, sorumlu ve yasalara uygun bir şekilde çalışmak için gerekli araçları piyasaya sunmaktır.

2024 baskısı, güvenlik mekanizmalarının iyileştirilmesinde ve markaların uyarlanmasında yapay zeka ve makine öğreniminin kullanımı gibi yeterliliğin, dolandırıcılığın önlenmesinin ve yeni teknolojilerin kullanılmasının temel yönlerini vurgulamaktadır. Bu araçların geliştirilmesiyle birlikte dolandırıcılık tespit çözümleri giderek daha karmaşık hale geliyor ve markaların dijital ortamdaki değişiklikleri dinamik olarak takip etmesine olanak tanıyor.

Kılavuz ayrıca dijital dolandırıcılıkla mücadeleye, geçersiz trafiğin dijital reklam yatırımlarına getirebileceği riskler ve kayıplar konusunda uyarıda bulunmaya da bir bölüm ayırıyor. IAB Brezilya'ya göre kampanyaların şeffaflığını ve etkinliğini sağlayan sağlam filtreleme mekanizmaları ve doğrulama platformlarının kullanılması gerekiyor. Kılavuzu indirmek için, bağlantı.