IAB Brezilya 2025'in ilk kılavuzunu yayımlıyor, Bağlı TV hakkında. IAB US tarafından geliştirildi ve Portekizceye çevrildi, “CTV için Reklam Formatlarının Manzarası: Standartlaşmanın Programatik Büyümeyi ve İnovasyonu Nasıl Teşvik Edebileceği” raporu, Amerikan deneyiminden yola çıkarak başarılı reklam formatlarının Brezilya gerçekliğine nasıl uyarlanacağına dair önerilerde bulunmaktadır. Dernek, bu formatların standartlaştırılmasının piyasa fırsatlarını ve programatik kampanyaların erişimini genişletebileceğini savunuyor
Bağlantılı TV reklamlarının standartlaştırılmasının diğer faydaları daha fazla birlikte çalışabilirliktir, ölçek, ölçüm, verimlilik ve kullanıcı deneyimi. Rehber, izleyicileri çekmek için yeniliğin önemini de vurguluyor, üretken yapay zeka gibi teknolojiler, sanayi sanal reklamcılığı, Dinamik QR Kodları ve geliştirilmiş uzaktan kontrol, kampanyaları daha etkileşimli ve sürükleyici hale getiriyor
Malzeme ayrıca Bağlantılı TV pazarına dair bazı rakamları da bir araya getiriyor. IAB ABD'den bir araştırma verileri ortaya koyuyor, örneğin, reklam formatlarının büyük bir kısmı (%92) doğrudan satış kanallarında satılmaktadır, yani, bireysel ve kişisel müzakerelerde ekipler tarafından. Ancak, TV Bağlantılı kataloğunun %75'i zaten programatik olarak pazarlanmaktadır, satıcıların teklifleri ile alıcıların ihtiyaçları arasındaki uyumsuzluğu gösterir
Diğer bir önemli sayı, raporu oluşturmak için görüşülen reklam verenlerin %60'ının etkileşimli ve "alışveriş yapılabilir reklamlar" formatlarını benimsediğini söylemesidir, streaming platformlarında tıklanabilir reklamlar gibi. Eğilim, Bağlantılı TV'de ticaret ve medya arasındaki yakınsamanın olduğunu gösteriyor. Bu ve diğer kılavuz verileri, daha dayanıklı ve kârlı bir pazar geliştirmek için standartlaşma ve yeniliği dengelemenin önemini göstermektedir
"Belge, ABD'deki en popüler ve etkili reklam formatlarına dalıyor", atlayamaz video reklamları, kullanıcı 'duraklat' butonuna bastığında ve 'alışveriş yapılabilir reklamlar'. Fikir, bunların Brezilya gerçekliğine nasıl uyarlanabileceğini keşfetmektir, Amerikan deneyimini, tüketicilere sürükleyici ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için bir harita olarak kullanmak, "ilan verenler için somut sonuçlar üretmenin yanı sıra", Breno Barcelos diyor, IAB Brezilya Dijital Video Komitesi Başkanı
Tam kılavuz, portekizce, ücretsiz olarak mevcutturIAB Brezilya sitesi. Reklam ajanslarının karar vericilerine değerli içgörüler sunar; ilan verenler; iletişim araçları ve medya platformları profesyonelleri, reklam teknolojisi ve programatik uzmanları; ve kampanya yöneticileri
